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【摘 要】随着高等教育的大众化和办学模式的多样化，各大高校之间的竞争力也逐渐的增强，想要跻身于这个竞争激烈的现代化社会，则少不了对高校的大力宣传。在中国的传统宣传中，墙报是一种很重要的宣传方式。是集多种表现手法和艺术形式于一体，配合学校教育教学工作，进行一系列宣传教育活动的媒体。墙报，作为校园文化建设的一部分，始终发挥着引导人、教育人的重要作用。搞好墙报的宣传，对繁荣校园文化生活，提高学生的素质等方面都具有不可替代的重要作用。
【关键词】高校品牌形象 办学特色 高校宣传
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.10.025
高校形象是一种总体评价，不仅是指向高校本身特征，而且还指出高校的存在是人们对该高校获得的高度评价。在进行高校整体形象的宣传时，墙报中首先映入眼帘的就是校园环境和设施情况。校园环境文化与其它方面的建设综合用力，具有人文含义，并体现出主体价值。和谐的校园环境在设计目标、要求与形式方面体现了校园人在环境中的主体。无论是校园的整体规划、建筑还是各种配套设施，都力求体现育人的特点，将功能与审美综合考虑。让一花、一草、一木都在用美好形象来说话与育人。
一、墙报加强了高校办学特色的宣传
高校的办学特色就是注重人才培养特色，主要体现在对人才的培养质量上。高校要实现特色化办学，培养出自身特质的人才。办学特色必须是在长期办学实践过程中一点一滴积累形成的，并具有跨时代的先进性和相对稳定性，而不是一朝一夕就可以贴的标签，也不是凭借一时的广告宣传和媒体炒作的产物。之所以美国的高等教育系统堪称高等教育多样化的典型，是因为他们有长期的学习精神和较强的社会实践能力。因此，在美国有各种关于高等教育机构分类的标准，这些标准的存在，更加大了高校的快速宣传压力，不断的学习和宣传让这些高校认识到了自身的特色，这些特色是高校长期奋斗的结果。随着社会的迅速发展，高校办学特色也在不断的丰富其内涵，充实其精神，宣传其文化。发展成一所好的高校不是不蹴而就的结果，而是在特定的历史过程中形成的。每一所好的高校的发展都是一个不断调整、完善和创新自我的过程，虽然这个过程会充满极大的挑战和竞争压力，并且也会有许多时间的变数，但是，世界高等教育发展史上的里程碑都是高等教育特色的展现。办学特色是建立在高等教育的内在规律基础之上，有着深刻的社会基础，而不是在某一所学校产生的或是由某一位校长提出来的。于是，在用墙报进行大力宣传时，应该展示的是他的内涵，并且尊重高等教育的规律。高校办学应重视人才培养和遵从科学技术发展观，将教育规律真正应用到高校办學特色中。各大高等院校的特色虽与众不同，但都得面对科学技术综合化发展的趋势和本行业对高等教育的期望和需求，然后在凸显自身专业特色的同时，以先进的办学特色理念带动高校实现整体的跨越式发展，牢牢把握用墙报的宣传机遇，开拓创新重在建设，咬定特色永不放松，跻身名校。
二、墙报展示了学校的师资力量
墙报加大了人才引进与培养力度，优化师资队伍结构的力度。高校要重视师资队伍建设工作，制订科学合理的师资队伍建设规划。加大人才引进力度，尤其是引进高学历、高职称的骨干教师，努力改善教职工的工资待遇，积极引进并留住优秀人才，为他们提供良好的发展空间和教育培训机会。积极构建岗前培训、在职培养、继续教育一体化的持续培养机制，加强教师的继续教育。外引内培，强化青年教师培养力度。近年来，青年教师在多数高校承担着越来越多的职责，教师队伍的年轻化有利于学校保持活力，但同时要防止出现人才的年龄断层问题。另一方面，要更新观念，重新确立对高校教师职能的认识。目前，高校教师队伍的主体都是围绕教学活动的，高校的不断发展对青年教师在科学研究、教学改革、学科建设和教育创新方面提出了更高的要求，这就要求年青教师要由单纯教学型向教学科研型转变。再次，加大“双师型”教师的培养力度，鼓励中青年教师利用寒暑假时间到企业一线参加顶岗实践，增强动手能力，积极构建双师型教学团队，这对实践教学要求较高的民办高校至关重要。于是展示高校的师资力量时，一般会要展示出学校的大型科研项目、重大获奖、高水平有影响力的论文，这些在宣传的过程中有较大的说服力。
三、墙报加大了思想工作的宣传
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中指出，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。可见加大对思想工作的宣传是如此的重要。遵从习总书记的指导，各大高校应与时俱进，加强对高校学生的思想工作的宣传，并且高校是传播社会主义先进文化，推进社会主义精神文明建设的重要阵地，利用墙报对高校宣传思想工作具有思想凝聚、理论导向、舆论引导、道德教化、文化锻造等功能.在高等教育快速发展的新形势下，要以改革创新的精神加强和改进高校宣传思想工作，充分利用墙报的宣传方式，统一思想，充分发挥和调动其积极性和创造性，提高学生的人文素质和文化修养，积极推进和谐校园建设。
四、墙报反映了校友的成就，侧面加大了对高校的宣传
校友是高校的形象资源，代表着高校的品牌形象，特别是优秀校友，更是在校学生心目中的一面旗帜。优秀校友的成就及崇高品格，对在校学生具有很强的导向作用，校友的工作经历和人生体验是母校最好的教育，校友取得的成就有利于提高高校的社会声誉。因此，利用墙报宣传典型示范的校友，是另一种对高校的宣传。校友的典型示范对在校学生进行隐性教育，使广大学生认识到自己肩负的责任，懂得做人的道理。使高校精神自然内化为学生的品格，为学生的全面成长打下！坚实的基础。为学生的迸一步发展提供广阔的平台。
结束语
自然、美观的校园环境与高大建筑形象可以树立大学生的人文价值观念、思想道德水平和整体审美修养的提高，具有理论教育和现实教育的有效连接特点。师资力量的强大和学生素质自身的提高是科学与艺术教学的完美结合，是高校用墙报宣传的资本。同时广泛发挥海内外校友在社会上的影响力、贡献力，为校友实现回报母校的愿望创造条件，并通过广大校友广泛吸纳社会贤达的大力支持和资助，使高校的名声和质量得到提高。不仅提升了高校的整体艺术与人文水平，更充分显示了大学校园文化在教育中的重要地位，也显示了墙报对加强高校各个方面宣传的重要性，用墙报的方式加大对高校的宣传，让不仅高校显得真实和诚挚，更深化了人们心中的高校价值观。
参考文献
[1]吴中平.高校办学特色的内涵及构建研究[J]2009（9）
[2]顾永安.新建本科院校办学定位的特质性探究[J]2009（2）
[3]戴世勇.新形势下做好高校对外宣传工作的思考[J]扬州大学学报（高教研究版）2007（6）
[4][期刊论文] 《行政与法》-2008年11期来秋红
[5][期刊论文]《中国地质教育》-2004年1期李福芹
【关键词】高校品牌形象 办学特色 高校宣传
中图分类号：G4 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2013.10.025
高校形象是一种总体评价，不仅是指向高校本身特征，而且还指出高校的存在是人们对该高校获得的高度评价。在进行高校整体形象的宣传时，墙报中首先映入眼帘的就是校园环境和设施情况。校园环境文化与其它方面的建设综合用力，具有人文含义，并体现出主体价值。和谐的校园环境在设计目标、要求与形式方面体现了校园人在环境中的主体。无论是校园的整体规划、建筑还是各种配套设施，都力求体现育人的特点，将功能与审美综合考虑。让一花、一草、一木都在用美好形象来说话与育人。
一、墙报加强了高校办学特色的宣传
高校的办学特色就是注重人才培养特色，主要体现在对人才的培养质量上。高校要实现特色化办学，培养出自身特质的人才。办学特色必须是在长期办学实践过程中一点一滴积累形成的，并具有跨时代的先进性和相对稳定性，而不是一朝一夕就可以贴的标签，也不是凭借一时的广告宣传和媒体炒作的产物。之所以美国的高等教育系统堪称高等教育多样化的典型，是因为他们有长期的学习精神和较强的社会实践能力。因此，在美国有各种关于高等教育机构分类的标准，这些标准的存在，更加大了高校的快速宣传压力，不断的学习和宣传让这些高校认识到了自身的特色，这些特色是高校长期奋斗的结果。随着社会的迅速发展，高校办学特色也在不断的丰富其内涵，充实其精神，宣传其文化。发展成一所好的高校不是不蹴而就的结果，而是在特定的历史过程中形成的。每一所好的高校的发展都是一个不断调整、完善和创新自我的过程，虽然这个过程会充满极大的挑战和竞争压力，并且也会有许多时间的变数，但是，世界高等教育发展史上的里程碑都是高等教育特色的展现。办学特色是建立在高等教育的内在规律基础之上，有着深刻的社会基础，而不是在某一所学校产生的或是由某一位校长提出来的。于是，在用墙报进行大力宣传时，应该展示的是他的内涵，并且尊重高等教育的规律。高校办学应重视人才培养和遵从科学技术发展观，将教育规律真正应用到高校办學特色中。各大高等院校的特色虽与众不同，但都得面对科学技术综合化发展的趋势和本行业对高等教育的期望和需求，然后在凸显自身专业特色的同时，以先进的办学特色理念带动高校实现整体的跨越式发展，牢牢把握用墙报的宣传机遇，开拓创新重在建设，咬定特色永不放松，跻身名校。
二、墙报展示了学校的师资力量
墙报加大了人才引进与培养力度，优化师资队伍结构的力度。高校要重视师资队伍建设工作，制订科学合理的师资队伍建设规划。加大人才引进力度，尤其是引进高学历、高职称的骨干教师，努力改善教职工的工资待遇，积极引进并留住优秀人才，为他们提供良好的发展空间和教育培训机会。积极构建岗前培训、在职培养、继续教育一体化的持续培养机制，加强教师的继续教育。外引内培，强化青年教师培养力度。近年来，青年教师在多数高校承担着越来越多的职责，教师队伍的年轻化有利于学校保持活力，但同时要防止出现人才的年龄断层问题。另一方面，要更新观念，重新确立对高校教师职能的认识。目前，高校教师队伍的主体都是围绕教学活动的，高校的不断发展对青年教师在科学研究、教学改革、学科建设和教育创新方面提出了更高的要求，这就要求年青教师要由单纯教学型向教学科研型转变。再次，加大“双师型”教师的培养力度，鼓励中青年教师利用寒暑假时间到企业一线参加顶岗实践，增强动手能力，积极构建双师型教学团队，这对实践教学要求较高的民办高校至关重要。于是展示高校的师资力量时，一般会要展示出学校的大型科研项目、重大获奖、高水平有影响力的论文，这些在宣传的过程中有较大的说服力。
三、墙报加大了思想工作的宣传
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的重要讲话中指出，宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。可见加大对思想工作的宣传是如此的重要。遵从习总书记的指导，各大高校应与时俱进，加强对高校学生的思想工作的宣传，并且高校是传播社会主义先进文化，推进社会主义精神文明建设的重要阵地，利用墙报对高校宣传思想工作具有思想凝聚、理论导向、舆论引导、道德教化、文化锻造等功能.在高等教育快速发展的新形势下，要以改革创新的精神加强和改进高校宣传思想工作，充分利用墙报的宣传方式，统一思想，充分发挥和调动其积极性和创造性，提高学生的人文素质和文化修养，积极推进和谐校园建设。
四、墙报反映了校友的成就，侧面加大了对高校的宣传
校友是高校的形象资源，代表着高校的品牌形象，特别是优秀校友，更是在校学生心目中的一面旗帜。优秀校友的成就及崇高品格，对在校学生具有很强的导向作用，校友的工作经历和人生体验是母校最好的教育，校友取得的成就有利于提高高校的社会声誉。因此，利用墙报宣传典型示范的校友，是另一种对高校的宣传。校友的典型示范对在校学生进行隐性教育，使广大学生认识到自己肩负的责任，懂得做人的道理。使高校精神自然内化为学生的品格，为学生的全面成长打下！坚实的基础。为学生的迸一步发展提供广阔的平台。
结束语
自然、美观的校园环境与高大建筑形象可以树立大学生的人文价值观念、思想道德水平和整体审美修养的提高，具有理论教育和现实教育的有效连接特点。师资力量的强大和学生素质自身的提高是科学与艺术教学的完美结合，是高校用墙报宣传的资本。同时广泛发挥海内外校友在社会上的影响力、贡献力，为校友实现回报母校的愿望创造条件，并通过广大校友广泛吸纳社会贤达的大力支持和资助，使高校的名声和质量得到提高。不仅提升了高校的整体艺术与人文水平，更充分显示了大学校园文化在教育中的重要地位，也显示了墙报对加强高校各个方面宣传的重要性，用墙报的方式加大对高校的宣传，让不仅高校显得真实和诚挚，更深化了人们心中的高校价值观。
参考文献
[1]吴中平.高校办学特色的内涵及构建研究[J]2009（9）
[2]顾永安.新建本科院校办学定位的特质性探究[J]2009（2）
[3]戴世勇.新形势下做好高校对外宣传工作的思考[J]扬州大学学报（高教研究版）2007（6）
[4][期刊论文] 《行政与法》-2008年11期来秋红
[5][期刊论文]《中国地质教育》-2004年1期李福芹