摘 要：探讨了国际品牌技术导向的概念，并推演了国际品牌技术导向具有竞争性和市场开拓性。从这两个方面，实证分析了国际品牌技术导向是如何影响消费者的购买意愿，最后，基于研究结果提出了现实的指导意义。 关键词：国际品牌技术导向；购买意愿；消费者 中图分类号：F752.61文献标识码：A文章编号：1672-3198（2007）12-0078-03 1 研究假设与框架 Gatign
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