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在大多数企业的眼里，批发商是窜货、砸价、破坏市场秩序的罪魁祸首。上世纪90年代，随着现代商超渠道的迅速扩张，营销界“现代渠道取代传统渠道”的呼声一浪高过一浪，企业开始把市场重心向商超渠道倾斜，传统渠道则被放在越来越弱化的位置上。但是不久，有不少企业尤其是休闲食品企业发现自己在这样的决策下吃了亏，也由此引发了关于批发商和传统渠道的新思考。