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受商业利益的驱动和受众选择的制约，媒介之间的竞争加剧，新闻策划与现代企业管理的公关意识逐渐融合。在具体的策划运作过程中除要遵守新闻传播规律之外，还应遵循社会公益性、科学指导性、针对性以及可操作性等原则。在新闻策划的过程中成功地融入公关意识，可以达到媒介与社会的良性互动、对事件进行全方位的深度报道，从而树立媒体的整体形象，提高媒体在市场中的竞争力。