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【摘 要】如何确保整个节目的新闻制作水准，是电视新闻栏目主编首要任务。文章从主编的视角，分析论证新闻栏目主编应把控新闻栏目质量的几个着力点。
【关键词】电视新闻 质量 主编
电视新闻节目的质量，完全取决于电视记者前方采访的功力和成败。一旦采访失败，一旦前方记者采访功力不够，后期无论如何都无法挽救、补救。但一个客观的事实是，每一位电视新闻记者的新闻功力、采访技巧、题材拿捏水准、对新闻事件的理解程度、甚至包括采访的时机和运气，这些都是参差不齐的。因此，如何确保整个节目的新闻制作水准，是电视新闻栏目主编首要任务。失败的新闻节目最大的通病是大而全。但很多记者做出来的报道同质化，缺乏个性和创新。尤其是对新闻事件的报道通篇均衡用力，没有重点。而一篇好的新闻，没有重点就是没有亮点，没有看点，没有角度。这种看上去无暇可击的新闻报道，看起来客观公正，但完全不适合观众的胃口。除非题材绝对重要，否则在收视表现上必然一塌糊涂。比如去年长沙举行亚运安保演习，记者把整个演习过程拍摄得淋漓尽致，亮点纷呈。既表现了消防部队的各种绝活和消防坦克等新式兵器，还有熊熊燃烧、剧烈爆炸的大火现场；随后，特警还表演了超一流的飙车追匪徒的特技，场面紧张刺激。但让人匪夷所思的是，这种视听强烈刺激的节目，竟然没有良好的收视表现。但仔细分析不难得出结论，那就是大而全的全景式报道很难赢得观众。其实，大场面并没有错，但只有大场面就是错。在大场面之下，必须要有细节，必须要有视角的切换，必须给观众提供一个可以准确表述的产品。那么，刚才那篇精彩的演习报道正好缺少了细节，通篇也都是站在旁观者的角度记录，而通篇表达的一个主题就是警察很牛！然而，一篇新闻报道，你的刺激能好得过好莱坞的大片吗？警察很牛这样的主题，是观众需要的吗？其实，这些都是失败的新闻节目的表象。而产生这些症状的真正原因，就是记者眼里观众意识的缺失。有经验的主编会要求记者报道一定要“做进去”。就是记者要进入新闻事件的深处，了解新闻事件的本质和关键，了解新闻报道中人物的内心世界，去关注关心关怀新闻人物的命运和感情。去了解新闻事件的矛盾和冲突究竟在哪里，学会站在新闻当中去看新闻，讲故事。但很多缺乏经验的记者做不到，他们以浮光掠影的手法拍摄新闻事件，对新闻事件缺乏思考、缺乏立场、缺乏评判。结果拍出来的新闻必然是大而全，必然是轻飘飘。甚至看上去热热闹闹，实际上空洞无物。新闻栏目主编掌控新闻节目质量，正是要从这里开始，对整个节目从采编播进行全面考量、策划和编排。只有这样，新闻节目才能在观众中赢得口碑和声誉。本人参与创办中国新闻名专栏《今日谈》并担任主编，历任湖南卫视多档新闻栏目主编，以下将从主编或者责编的视角，来分析论证新闻栏目主编把控新闻栏目质量的着力点。
一、新闻栏目主编应对栏目的定位把握准确。
1、重大新闻事件必须有反映。但必须根据自己能掌控的新闻资源有所选择，这是新闻主编必须坚守的一条原则。比方北京奥运会，作为新闻栏目你不可能不反映，但伦敦奥运会，你就可以不重点考虑。因为对于很多省级卫视，一张伦敦奥运会的采访证都没有，完全缺乏大篇幅连续报道的资源。所以只能剑走偏锋，点到为止。
2、热点敏感新闻要视情况拿捏到位，敢于出手。背负命案，沿长江在重庆、长沙、南京多次杀人的周克华，这次又在重庆制造8.10枪杀案。这个事件出来后，由于当时对能不能抓到周克华有顾虑，报道出来或者大篇幅会不会引起群众恐慌，宣管部门一直拿不定主意。但我考虑到这是当下的第一热点，再敏感也要再遵守宣管纪律的基础上重点关注。我们仅拍出一名前方记者，与后期编辑无缝对接，完成了对事件的报道，结果可想而知，收到了理想的收视效果。当日栏目收视率排到了同时段全国省级卫视第一，全国第七。更重要的是，事实上我们的冒险是对的，全国各大媒体铺天盖地的报道吸引人们的眼球，在这种积累了8年的悬念的报道中，靠简单的堆量都可以获得高的收视回报。
3、根据栏目的观众定位策划、寻找热点新闻。热点新闻并不会天天发生，这就需要根据栏目的观众定位、时令特点策划、寻找热点新闻。比方开学季报道在家上学的孩子，暑假报道学童出国旅游热等。
4、寻找国家大事和百姓切身利益的结合点重点报道。首先要避开的是政策解读。除非关系到老百姓的养老、医疗、就业、就学等特别关切的问题并有刚刚冒出来的特别个案，否则最好的政策解读也是失败的电视新闻。不过，全国人民关心的房价不在适合报道的行列。因为目前没有一条新闻能讲清楚这个话题。讲不清就不要去讲，这是新闻主编必须坚持的一个底线。国家政策要是没有好的个案和与百姓利益关切的结合点，电视新闻往往无能为力。电视的长处是关注事件和过程，而不在于纯粹的说理。把电视新闻搞成照本宣科，你不觉得是对电视的亵渎吗？
二、电视新闻报道靠什么吸引观众？
1、画面取胜
如国家地理、Discovery或者惊险刺激的画面，老百姓很少看到的画面。这主要依靠技术创新和拍摄视角的创新，比方《迁徙的鸟》、《海洋》等纪录片。但新闻节目要拍出纪录片的效果是很难的，事件性和知识性必须贯穿其中。比方《高空跳水——你知道非专业跳水的安全高度吗？》这篇报道既有高空跳水惊心动魄的画面，由于高空跳水在我国还是刚起步的运动项目，仅仅有一名专业运动员，所以，世界各国运动员从24米高的高空跳水的画面还是蛮有看点的。但光讲高空跳水肯定是不足以吸引人的，因为和普通老百姓隔的太远了。新闻的贴近性要求记者利用这样的机会告诉观众一个事实：那就是从4.5米以上的高度跳水就有致命危险！这就足以吓住观众。因为一般大河大江上的桥梁从桥面到水面的高度都超出了4.5米啊！这也解释了为什么有人从桥面跳水救人，却自己如水就死亡的原因！有了这些新的信息的加入，高空跳水这样一个新闻事件的报道才有了画面取胜和服务性相得益彰的效果。从而赢得高的收视表现。
2、故事取胜
新闻报道就是讲故事。不会讲故事的新闻记者不是合格的记者。故事的要件是什么？是矛盾冲突、人物命运、观念冲突、悬念噱头、情感爆发、温情暖人等等，必须把电影的技巧和人物的情感活动紧密结合起来，并通过电视画面加以表现。但新闻报道不是拍电影，因此，在一篇新闻报道中，必须要有精彩的对话，也就是实况；要有一个矛盾冲突；要有情感和行为的细节表现。当然，更重要的是，你至少要把事情讲清楚。讲清楚看起来是很简单的要求。但对很多记者来说，要做到却很难。他们不是讲不清楚，而是不知道要讲清楚什么？原因很简单，就是很多记者在接到选题之后往往屁股坐错了地方，一开始就带着事件当时官方提供的观点来展开，完全失去自己的立场和判断，不能对当事人尤其是对当时官方人士提出质疑。离开质疑，记者毫无价值！同时，记者要有为观众服务的意识。那就是整个采访过程中，要思考观众需要知道什么？观众最关心的是什么？观众最想问的问题是什么，这样做出来的报道，才对观众的口味，而不是官样文章。官样文章看起来正确，其实传播力和到达力都大打折扣，绝对不是明智之选。
3、情感取胜
新闻因人而生动。而人最能打动人的就是情感。同情心是人类共同的情感，因各种社会原因引发的悲情故事、因自然灾害引发的对美好的东西破坏、因当事人的坚持、努力和不放弃引发的感慨、牺牲自我去无私帮助他人的“英雄”人物，从来都是人类崇尚的伟大情操。如果新闻报道能紧紧抓住这些情感的细腻表现或者情感爆发的动人瞬间，必然能够打动亿万观众，引发心灵深处的满腔共鸣。
不过、情感取胜有时候不是哭就能打动人，没有眼泪的咬牙坚持，远比哭着放弃自我更加让人难以舍弃！这是做情感取胜题材特别需要注意的地方。
4、趣味性取胜
如果一个选题既无观众难以见到的悬念重重的人物故事，也没有新鲜的知识性和贴切而不落俗套的服务性，趣味性也不失为一个好的选择。诙谐的语言、幽默的表情、可爱或乐天的生活状态，都能给人带来愉悦的享受。童趣、幽默、快乐，是这一类题材最好的构件。
5、策划取胜
新闻节目的选题直接决定节目的质量。前面论述了新闻节目必须选择关注度高的热点。关注度就是新闻节目的生命力。一个没有关注度或者关注度已经淡化的新闻选题，其实已经没有报道价值，应该直接毙掉！有了好的关注度，还要注意新闻的事件性、话题性。报道什么，不报道什么，必须考虑节目的收视卖点。主编的责任除了导向把关，同样需要从商业角度来控制新闻产品的质量。而一个好卖的新闻产品，必须是符合市场口味，符合观众需要的产品，然后才是我们希望观众购买的产品。从新闻产品的角度考量，新闻节目生产的订单是主编在策划会上必须做出前瞻判断的结果。对市场的准确把握，或者说对社会热点的准确把握，是新闻节目主编控制节目质量的关键。
总之，电视新闻节目的主编必须在导向和市场找到结合点。这种结合点不是搞平衡，而是尊重新闻传播的基本规律。只有准确把握市场和精到拿捏选题，才能生产出合格的，既符合导向要求，又迎合市场口味的优秀新闻产品。
【关键词】电视新闻 质量 主编
电视新闻节目的质量，完全取决于电视记者前方采访的功力和成败。一旦采访失败，一旦前方记者采访功力不够，后期无论如何都无法挽救、补救。但一个客观的事实是，每一位电视新闻记者的新闻功力、采访技巧、题材拿捏水准、对新闻事件的理解程度、甚至包括采访的时机和运气，这些都是参差不齐的。因此，如何确保整个节目的新闻制作水准，是电视新闻栏目主编首要任务。失败的新闻节目最大的通病是大而全。但很多记者做出来的报道同质化，缺乏个性和创新。尤其是对新闻事件的报道通篇均衡用力，没有重点。而一篇好的新闻，没有重点就是没有亮点，没有看点，没有角度。这种看上去无暇可击的新闻报道，看起来客观公正，但完全不适合观众的胃口。除非题材绝对重要，否则在收视表现上必然一塌糊涂。比如去年长沙举行亚运安保演习，记者把整个演习过程拍摄得淋漓尽致，亮点纷呈。既表现了消防部队的各种绝活和消防坦克等新式兵器，还有熊熊燃烧、剧烈爆炸的大火现场；随后，特警还表演了超一流的飙车追匪徒的特技，场面紧张刺激。但让人匪夷所思的是，这种视听强烈刺激的节目，竟然没有良好的收视表现。但仔细分析不难得出结论，那就是大而全的全景式报道很难赢得观众。其实，大场面并没有错，但只有大场面就是错。在大场面之下，必须要有细节，必须要有视角的切换，必须给观众提供一个可以准确表述的产品。那么，刚才那篇精彩的演习报道正好缺少了细节，通篇也都是站在旁观者的角度记录，而通篇表达的一个主题就是警察很牛！然而，一篇新闻报道，你的刺激能好得过好莱坞的大片吗？警察很牛这样的主题，是观众需要的吗？其实，这些都是失败的新闻节目的表象。而产生这些症状的真正原因，就是记者眼里观众意识的缺失。有经验的主编会要求记者报道一定要“做进去”。就是记者要进入新闻事件的深处，了解新闻事件的本质和关键，了解新闻报道中人物的内心世界，去关注关心关怀新闻人物的命运和感情。去了解新闻事件的矛盾和冲突究竟在哪里，学会站在新闻当中去看新闻，讲故事。但很多缺乏经验的记者做不到，他们以浮光掠影的手法拍摄新闻事件，对新闻事件缺乏思考、缺乏立场、缺乏评判。结果拍出来的新闻必然是大而全，必然是轻飘飘。甚至看上去热热闹闹，实际上空洞无物。新闻栏目主编掌控新闻节目质量，正是要从这里开始，对整个节目从采编播进行全面考量、策划和编排。只有这样，新闻节目才能在观众中赢得口碑和声誉。本人参与创办中国新闻名专栏《今日谈》并担任主编，历任湖南卫视多档新闻栏目主编，以下将从主编或者责编的视角，来分析论证新闻栏目主编把控新闻栏目质量的着力点。
一、新闻栏目主编应对栏目的定位把握准确。
1、重大新闻事件必须有反映。但必须根据自己能掌控的新闻资源有所选择，这是新闻主编必须坚守的一条原则。比方北京奥运会，作为新闻栏目你不可能不反映，但伦敦奥运会，你就可以不重点考虑。因为对于很多省级卫视，一张伦敦奥运会的采访证都没有，完全缺乏大篇幅连续报道的资源。所以只能剑走偏锋，点到为止。
2、热点敏感新闻要视情况拿捏到位，敢于出手。背负命案，沿长江在重庆、长沙、南京多次杀人的周克华，这次又在重庆制造8.10枪杀案。这个事件出来后，由于当时对能不能抓到周克华有顾虑，报道出来或者大篇幅会不会引起群众恐慌，宣管部门一直拿不定主意。但我考虑到这是当下的第一热点，再敏感也要再遵守宣管纪律的基础上重点关注。我们仅拍出一名前方记者，与后期编辑无缝对接，完成了对事件的报道，结果可想而知，收到了理想的收视效果。当日栏目收视率排到了同时段全国省级卫视第一，全国第七。更重要的是，事实上我们的冒险是对的，全国各大媒体铺天盖地的报道吸引人们的眼球，在这种积累了8年的悬念的报道中，靠简单的堆量都可以获得高的收视回报。
3、根据栏目的观众定位策划、寻找热点新闻。热点新闻并不会天天发生，这就需要根据栏目的观众定位、时令特点策划、寻找热点新闻。比方开学季报道在家上学的孩子，暑假报道学童出国旅游热等。
4、寻找国家大事和百姓切身利益的结合点重点报道。首先要避开的是政策解读。除非关系到老百姓的养老、医疗、就业、就学等特别关切的问题并有刚刚冒出来的特别个案，否则最好的政策解读也是失败的电视新闻。不过，全国人民关心的房价不在适合报道的行列。因为目前没有一条新闻能讲清楚这个话题。讲不清就不要去讲，这是新闻主编必须坚持的一个底线。国家政策要是没有好的个案和与百姓利益关切的结合点，电视新闻往往无能为力。电视的长处是关注事件和过程，而不在于纯粹的说理。把电视新闻搞成照本宣科，你不觉得是对电视的亵渎吗？
二、电视新闻报道靠什么吸引观众？
1、画面取胜
如国家地理、Discovery或者惊险刺激的画面，老百姓很少看到的画面。这主要依靠技术创新和拍摄视角的创新，比方《迁徙的鸟》、《海洋》等纪录片。但新闻节目要拍出纪录片的效果是很难的，事件性和知识性必须贯穿其中。比方《高空跳水——你知道非专业跳水的安全高度吗？》这篇报道既有高空跳水惊心动魄的画面，由于高空跳水在我国还是刚起步的运动项目，仅仅有一名专业运动员，所以，世界各国运动员从24米高的高空跳水的画面还是蛮有看点的。但光讲高空跳水肯定是不足以吸引人的，因为和普通老百姓隔的太远了。新闻的贴近性要求记者利用这样的机会告诉观众一个事实：那就是从4.5米以上的高度跳水就有致命危险！这就足以吓住观众。因为一般大河大江上的桥梁从桥面到水面的高度都超出了4.5米啊！这也解释了为什么有人从桥面跳水救人，却自己如水就死亡的原因！有了这些新的信息的加入，高空跳水这样一个新闻事件的报道才有了画面取胜和服务性相得益彰的效果。从而赢得高的收视表现。
2、故事取胜
新闻报道就是讲故事。不会讲故事的新闻记者不是合格的记者。故事的要件是什么？是矛盾冲突、人物命运、观念冲突、悬念噱头、情感爆发、温情暖人等等，必须把电影的技巧和人物的情感活动紧密结合起来，并通过电视画面加以表现。但新闻报道不是拍电影，因此，在一篇新闻报道中，必须要有精彩的对话，也就是实况；要有一个矛盾冲突；要有情感和行为的细节表现。当然，更重要的是，你至少要把事情讲清楚。讲清楚看起来是很简单的要求。但对很多记者来说，要做到却很难。他们不是讲不清楚，而是不知道要讲清楚什么？原因很简单，就是很多记者在接到选题之后往往屁股坐错了地方，一开始就带着事件当时官方提供的观点来展开，完全失去自己的立场和判断，不能对当事人尤其是对当时官方人士提出质疑。离开质疑，记者毫无价值！同时，记者要有为观众服务的意识。那就是整个采访过程中，要思考观众需要知道什么？观众最关心的是什么？观众最想问的问题是什么，这样做出来的报道，才对观众的口味，而不是官样文章。官样文章看起来正确，其实传播力和到达力都大打折扣，绝对不是明智之选。
3、情感取胜
新闻因人而生动。而人最能打动人的就是情感。同情心是人类共同的情感，因各种社会原因引发的悲情故事、因自然灾害引发的对美好的东西破坏、因当事人的坚持、努力和不放弃引发的感慨、牺牲自我去无私帮助他人的“英雄”人物，从来都是人类崇尚的伟大情操。如果新闻报道能紧紧抓住这些情感的细腻表现或者情感爆发的动人瞬间，必然能够打动亿万观众，引发心灵深处的满腔共鸣。
不过、情感取胜有时候不是哭就能打动人，没有眼泪的咬牙坚持，远比哭着放弃自我更加让人难以舍弃！这是做情感取胜题材特别需要注意的地方。
4、趣味性取胜
如果一个选题既无观众难以见到的悬念重重的人物故事，也没有新鲜的知识性和贴切而不落俗套的服务性，趣味性也不失为一个好的选择。诙谐的语言、幽默的表情、可爱或乐天的生活状态，都能给人带来愉悦的享受。童趣、幽默、快乐，是这一类题材最好的构件。
5、策划取胜
新闻节目的选题直接决定节目的质量。前面论述了新闻节目必须选择关注度高的热点。关注度就是新闻节目的生命力。一个没有关注度或者关注度已经淡化的新闻选题，其实已经没有报道价值，应该直接毙掉！有了好的关注度，还要注意新闻的事件性、话题性。报道什么，不报道什么，必须考虑节目的收视卖点。主编的责任除了导向把关，同样需要从商业角度来控制新闻产品的质量。而一个好卖的新闻产品，必须是符合市场口味，符合观众需要的产品，然后才是我们希望观众购买的产品。从新闻产品的角度考量，新闻节目生产的订单是主编在策划会上必须做出前瞻判断的结果。对市场的准确把握，或者说对社会热点的准确把握，是新闻节目主编控制节目质量的关键。
总之，电视新闻节目的主编必须在导向和市场找到结合点。这种结合点不是搞平衡，而是尊重新闻传播的基本规律。只有准确把握市场和精到拿捏选题，才能生产出合格的，既符合导向要求，又迎合市场口味的优秀新闻产品。