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象似性是认知语言学的一个重要理论,认为语言符号的表达形式和表达内容之间并非任意的,而是存在某种必然联系。在市场经济的今天,商家之间的竞争日益激烈,作为竞争手段之一的广告在人们的日常生活中随处可见。对广告语言的研究发现,广告语言符号和广告所宣传的产品之间存在密切的联系,语言的象似性在广告语言中有普遍的体现。