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在构建社会主义和谐社会过程中,"三农"问题一向是国家重视发展的重要工作。伴随着农业经济的提升与农村城镇化脚步的加快涉农传播进入了全新的发展时期。在大众媒体背景下涉农电视节目已经不仅仅是一个单纯的电视节目了,其更被看作是新时期改善农村传播环境,推动城乡和谐发展的重要工具。文章主要针对涉农电视节目的传播困境与应用策略进行探析。