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当你看到“Carlsberg”这个字样的时候，最先想到的是什么?相信大多数球迷心目中的第一印象绝对是英超劲旅利物浦，不管是2005年在伊斯坦布尔对AC米兰的逆转奇迹，抑或是不久前在冠军联赛1/4决赛次回合以4:4战平切尔西，昂首离开斯坦福桥球场。嘉士伯啤酒都陪伴“红军”一路经历着荣辱兴衰。今年是嘉士伯啤酒与利物浦队携手走过的第17个年头，二者之间的完美结合早已成为了世界足球史上的一段佳话。
尊重传统，选择嘉士伯
1847年，36岁的丹麦人克里斯蒂安·雅各布森在哥本哈根创办了一家啤酒厂，并以自己儿子的名字卡尔·雅各布森(Carl Jacobsen)将该啤酒厂命名为嘉士伯。卡尔·雅各布森在丹麦和国外学习酿酒技术后，在1882年创立了新嘉士伯酿酒公司，老嘉士伯啤酒厂也于1906年正式被并入新公司。从此，嘉士伯啤酒开始把业务从丹麦国内逐渐拓展到欧洲，知名度和利润也节节攀升。1970年，嘉士伯酿酒公司与丹麦国内的图堡啤酒公司合并，成立了嘉士伯公共有限公司并发展至今。目前。嘉士伯公共有限公司是世界第5大啤酒集团，以生产、经营啤酒和软饮料为主，在全世界范围内共有45，000名员工。
嘉士伯啤酒的创始人克里斯蒂安·雅各布森同时还是一个慈善家，他本人在创办企业之初就非常讲究对完美生活的追求，在科学技术、文化艺术和社会活动等方面都力图尽善尽美。这一理念自卡尔·雅各布森接手公司后得到了一代代的传承，因此嘉士伯啤酒也就非常热衷赞助体育和艺术事业，他们追求的不是暂时的利益，而是长久的声誉。
1991年9月，46岁的戴维·穆尔斯成为利物浦俱乐部的新任主席，时值牡年的穆尔斯可谓满腔热血，他一心希望带领俱乐部重塑曾经的无限辉煌。自1985年的海塞尔惨案发生后，利物浦队被欧洲足联禁止参加欧洲赛事长达七年之久，“红军”在欧洲足坛的地位也一落千丈。同时，英格兰超级联赛将于1992年正式创办，而利物浦俱乐部与原赞助商意大利Candy制造公司的合同恰好在当年夏天到期，为了能够让利物浦队有充足的资金去迎接新的联赛和新的挑战，穆尔斯不得不开始四处奔走，为球队寻找到一家全新的、有实力的赞助商。
基于利物浦队上世纪七八十年代在欧洲足坛创造的辉煌，因此当该队发出寻找赞助商的消息后，众多国际大公司都希望能够成为“红军”长征路E的新伙伴，一心想打开英国啤酒市场的嘉士伯公司也是其中之一。
由于利物浦1892年建队时的创始人约翰·霍尔丁是以酿酒起家的。出于尊重传统，同时也确实是被嘉士伯公司的诚意所打动，最终穆尔斯选定了啤酒领域的嘉士伯公司作为球队的新赞助商。不过，穆尔斯的决定遭到了许多人的反对，比如当时的利物浦队主教练索内斯就认为一旦嘉士伯啤酒成为“红军”的胸前广告后，球员们会沾染上酗酒的恶习。
尽管有一些争议，利物浦和嘉士伯终归是走到了一起，并成就了英国足球史上最成功的一次商业合作之一。从那之后，每当有俱乐部赛事来I临的时候， “红军”球迷几乎人手拎着一瓶嘉士伯啤酒，肩并肩高唱“你永远不会独行”，来为球队打气加油。从1992年英超创办至今，虽然利物浦没有再夺取过联赛冠军，但是“红军”因为嘉士伯的赞助重新获得了欧洲超级豪门的地位，嘉士伯也因为与利物浦合作而使自己的品牌影响力取得了爆发性的增长。迄今为止，丹麦哥本哈根、英格兰托特纳姆以及爱尔兰国家队，都成为了嘉士伯啤酒的赞助对象。而在2004年和2008年的欧洲杯上，嘉士伯啤酒也以主赞助商的身份与球迷们度过了众多精彩的足球比赛日。
足球啤酒，天长地久
之所以利物浦与嘉士伯能够合作这么多年，恐怕也跟足球与啤酒之间的天然联系密不可分。在欧洲：足球和啤酒从来都是“一家亲”，边看球边喝啤酒已经成为了众多球迷的习惯。尤其是在酒吧里，啤酒专门为球迷准备，进球后畅饮一杯那是必须的。所以，当嘉士伯被印在利物浦的球衣上后，喜欢饮酒的英格兰球迷自然能够愉快接受。而且每到一个新的赛季，利物浦队的球星都会抽出时间来专门为嘉士伯啤酒拍一组广告，当“KOP”们看到杰拉德、卡拉格和阿隆索等人举杯相庆的时候，肯定也就有消费冲动了。有意思的是，利物浦与嘉士伯之间的牵手，不仅在体育圈内值得称道，还意外地成为了世界各大商学院予以研究的经典广告案例。
当然，嘉士伯啤酒能获得利物浦俱乐部的青睐，除了“红军”自身的传统外，还与嘉士伯对利物浦俱乐部的尊重有关。4月15日是希尔斯堡惨案的纪念日，作为利物浦队的第一赞助商，嘉士伯每年都会带头发起悼念活动，全程予以资金支持。要知道，在英格兰进行的各类悼念活动，是不允许出现广告标识的，也就是说，嘉士伯公司的行为并不会为自己带来任何广告效应，但这一义举却得到了所有利物浦球迷的爱戴。所以，在很多球迷的心目中，利物浦和嘉士伯是浑然一体的。比如说，利物浦的球迷歌曲《你永远不会独行》，而嘉士伯的广告语则是“与好朋友一同分享”。两者之间的融合已经不仅仅是单纯表面上的符号宣传，而是深入到内在文化的骨髓里去了。
不过，嘉士伯对利物浦的广告赞助在宣传上也具有先天性不足。因为是啤酒广告，所以在18岁以下年龄段的比赛中，嘉士伯的标识是不允许出现的。比如在利物浦青年学院的比赛里，球迷们就无法看到“Carlsberg”的字样。还有，在法国和其他一些欧洲国家和地区，因为有禁酒令，即烟酒广告禁止刊登。所以每每利物浦队赴这些地方打比赛时，球衣胸前不得不一片空白。正因为如此，现在嘉士伯每年给利物浦提供的赞助费用并不算多。
2005年，“红军”捧起欧洲冠军杯后，俱乐部的一些高级官员曾有过终止与嘉士伯合作的想法。但当时仍然担任利物浦主席的穆尔斯终究还是合不得割弃这段感情，他听从了球迷的建议，选择了与嘉士伯续约至2007年。两位美国老板希克斯和吉勒特入主利物浦后，俱乐部和嘉士伯又把合同签到了2010年。
由于去年爆发的经济危机，希克斯和吉勒特身家大缩水，这导致了俱乐部资金周转不畅。目前，利物浦已经叫停了球队新主场斯坦利公园球场的建设，这引起了嘉士伯公司的不满，因为后者非常想获得斯坦利球场的冠名权。而且也有新闻传出，希克斯和吉勒特有可能在2010年之后将不与嘉士伯续约。不管未来的结果如何，利物浦与嘉士伯的这段足球情缘，定将永远地书写在每位“红军”球迷的心中。
尊重传统，选择嘉士伯
1847年，36岁的丹麦人克里斯蒂安·雅各布森在哥本哈根创办了一家啤酒厂，并以自己儿子的名字卡尔·雅各布森(Carl Jacobsen)将该啤酒厂命名为嘉士伯。卡尔·雅各布森在丹麦和国外学习酿酒技术后，在1882年创立了新嘉士伯酿酒公司，老嘉士伯啤酒厂也于1906年正式被并入新公司。从此，嘉士伯啤酒开始把业务从丹麦国内逐渐拓展到欧洲，知名度和利润也节节攀升。1970年，嘉士伯酿酒公司与丹麦国内的图堡啤酒公司合并，成立了嘉士伯公共有限公司并发展至今。目前。嘉士伯公共有限公司是世界第5大啤酒集团，以生产、经营啤酒和软饮料为主，在全世界范围内共有45，000名员工。
嘉士伯啤酒的创始人克里斯蒂安·雅各布森同时还是一个慈善家，他本人在创办企业之初就非常讲究对完美生活的追求，在科学技术、文化艺术和社会活动等方面都力图尽善尽美。这一理念自卡尔·雅各布森接手公司后得到了一代代的传承，因此嘉士伯啤酒也就非常热衷赞助体育和艺术事业，他们追求的不是暂时的利益，而是长久的声誉。
1991年9月，46岁的戴维·穆尔斯成为利物浦俱乐部的新任主席，时值牡年的穆尔斯可谓满腔热血，他一心希望带领俱乐部重塑曾经的无限辉煌。自1985年的海塞尔惨案发生后，利物浦队被欧洲足联禁止参加欧洲赛事长达七年之久，“红军”在欧洲足坛的地位也一落千丈。同时，英格兰超级联赛将于1992年正式创办，而利物浦俱乐部与原赞助商意大利Candy制造公司的合同恰好在当年夏天到期，为了能够让利物浦队有充足的资金去迎接新的联赛和新的挑战，穆尔斯不得不开始四处奔走，为球队寻找到一家全新的、有实力的赞助商。
基于利物浦队上世纪七八十年代在欧洲足坛创造的辉煌，因此当该队发出寻找赞助商的消息后，众多国际大公司都希望能够成为“红军”长征路E的新伙伴，一心想打开英国啤酒市场的嘉士伯公司也是其中之一。
由于利物浦1892年建队时的创始人约翰·霍尔丁是以酿酒起家的。出于尊重传统，同时也确实是被嘉士伯公司的诚意所打动，最终穆尔斯选定了啤酒领域的嘉士伯公司作为球队的新赞助商。不过，穆尔斯的决定遭到了许多人的反对，比如当时的利物浦队主教练索内斯就认为一旦嘉士伯啤酒成为“红军”的胸前广告后，球员们会沾染上酗酒的恶习。
尽管有一些争议，利物浦和嘉士伯终归是走到了一起，并成就了英国足球史上最成功的一次商业合作之一。从那之后，每当有俱乐部赛事来I临的时候， “红军”球迷几乎人手拎着一瓶嘉士伯啤酒，肩并肩高唱“你永远不会独行”，来为球队打气加油。从1992年英超创办至今，虽然利物浦没有再夺取过联赛冠军，但是“红军”因为嘉士伯的赞助重新获得了欧洲超级豪门的地位，嘉士伯也因为与利物浦合作而使自己的品牌影响力取得了爆发性的增长。迄今为止，丹麦哥本哈根、英格兰托特纳姆以及爱尔兰国家队，都成为了嘉士伯啤酒的赞助对象。而在2004年和2008年的欧洲杯上，嘉士伯啤酒也以主赞助商的身份与球迷们度过了众多精彩的足球比赛日。
足球啤酒，天长地久
之所以利物浦与嘉士伯能够合作这么多年，恐怕也跟足球与啤酒之间的天然联系密不可分。在欧洲：足球和啤酒从来都是“一家亲”，边看球边喝啤酒已经成为了众多球迷的习惯。尤其是在酒吧里，啤酒专门为球迷准备，进球后畅饮一杯那是必须的。所以，当嘉士伯被印在利物浦的球衣上后，喜欢饮酒的英格兰球迷自然能够愉快接受。而且每到一个新的赛季，利物浦队的球星都会抽出时间来专门为嘉士伯啤酒拍一组广告，当“KOP”们看到杰拉德、卡拉格和阿隆索等人举杯相庆的时候，肯定也就有消费冲动了。有意思的是，利物浦与嘉士伯之间的牵手，不仅在体育圈内值得称道，还意外地成为了世界各大商学院予以研究的经典广告案例。
当然，嘉士伯啤酒能获得利物浦俱乐部的青睐，除了“红军”自身的传统外，还与嘉士伯对利物浦俱乐部的尊重有关。4月15日是希尔斯堡惨案的纪念日，作为利物浦队的第一赞助商，嘉士伯每年都会带头发起悼念活动，全程予以资金支持。要知道，在英格兰进行的各类悼念活动，是不允许出现广告标识的，也就是说，嘉士伯公司的行为并不会为自己带来任何广告效应，但这一义举却得到了所有利物浦球迷的爱戴。所以，在很多球迷的心目中，利物浦和嘉士伯是浑然一体的。比如说，利物浦的球迷歌曲《你永远不会独行》，而嘉士伯的广告语则是“与好朋友一同分享”。两者之间的融合已经不仅仅是单纯表面上的符号宣传，而是深入到内在文化的骨髓里去了。
不过，嘉士伯对利物浦的广告赞助在宣传上也具有先天性不足。因为是啤酒广告，所以在18岁以下年龄段的比赛中，嘉士伯的标识是不允许出现的。比如在利物浦青年学院的比赛里，球迷们就无法看到“Carlsberg”的字样。还有，在法国和其他一些欧洲国家和地区，因为有禁酒令，即烟酒广告禁止刊登。所以每每利物浦队赴这些地方打比赛时，球衣胸前不得不一片空白。正因为如此，现在嘉士伯每年给利物浦提供的赞助费用并不算多。
2005年，“红军”捧起欧洲冠军杯后，俱乐部的一些高级官员曾有过终止与嘉士伯合作的想法。但当时仍然担任利物浦主席的穆尔斯终究还是合不得割弃这段感情，他听从了球迷的建议，选择了与嘉士伯续约至2007年。两位美国老板希克斯和吉勒特入主利物浦后，俱乐部和嘉士伯又把合同签到了2010年。
由于去年爆发的经济危机，希克斯和吉勒特身家大缩水，这导致了俱乐部资金周转不畅。目前，利物浦已经叫停了球队新主场斯坦利公园球场的建设，这引起了嘉士伯公司的不满，因为后者非常想获得斯坦利球场的冠名权。而且也有新闻传出，希克斯和吉勒特有可能在2010年之后将不与嘉士伯续约。不管未来的结果如何，利物浦与嘉士伯的这段足球情缘，定将永远地书写在每位“红军”球迷的心中。