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摘要：随着数字时代的到来，广播产业所面对的挑战是多种多样的，各种各样的传播媒介对它的攻击在不断加速与升华。如何在这些挑战中寻求一条道路，关系广播的长足发展。
关键词：数字时代；广播；发展之路
中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0088-02
有人曾经预言，广播将随着数字时代的到来而衰败、消失。难道正如预言所说，我们的广播真的最终会走到那一步吗？最终的事实会是怎样？云南作为全国信息传播、流通较为缓慢的城市之一，其广播产业的发展路途又将是怎样？
一、数字时代广播业所受冲击
随着数字时代的到来，广播产业所面对的挑战是多种多样的，各种各样的传播媒介对它的冲击在不断加速与升华。如何在这些挑战中寻求一条道路，关系广播业的长足发展。
（一）同行冲击
在云南有传统的三大媒体——报纸、广播、电视。就现在这三大媒体的发展而言，广播的发展是最缓慢的。就报纸而言，信息时代的迅猛发展，电子报，手机报、汽车报开始面向我们的大众。据中国出版科学研究所2010年上半年进行的“第五次全国国民阅读调查”显示，我国手机报与电子杂志读者规模分别超过200万人。这个数字足以证明电子报纸产业得到了飞速的发展。就云南而言，云南也开始利用电子报纸，数字电视等新的传播与发展手段，即数字手段。营造了报纸产业、电视产业新的发展路径，但对于云南广播产业来说，它没有什么实质性的发展与进展。
（二）外部冲击
1.兄弟城市冲击。随着数字时代的到来，各个城市都在寻找各种途径来促进广播的发展，就拿中央人民广播电台来说，电台在2010年以广播为依托，全面有序地开展新媒体业务，丰富各类传媒形式， 拥有目前中国最大的广播音频网站“中国广播网”、网络电台“银河台”，开办了4套数字广播节目、2套数字电视频道——“家庭健康”和“央广购物”、1套手机电视频道——“央广视讯”以及3套手机广播节目。可见，不管是在电台栏目的组办，还是营销策略的运用，技术手段的更新，云南广播电台都显得相形见绌。对于云南这个信息相对闭塞的城市，如果不能寻找到一条可行的发展路线，而是依旧按照原有的模式发展。那么，云南广播产业的发展就会越来越艰辛。2.先进发展形式的冲击。在国外以及国内少数城市，已经实现了对广播的改革，引进和创造了各种新的广播发展形式与路径：卫星广播——能够同时提供上百个具有CD音效的频率选择。卫星广播能够提供更多的频率选择并规避商业广告的干扰，且音乐节目的质量明显优于传统广播；mp3、mp4播放器——mp3、mp4播放器对传统调频调幅广播的冲击主要表现在对音乐听众的争夺上。网络广播——互联网的收听并不限于网上音乐下载，大批网络广播电台的出现对听众的争夺也愈演愈烈。播客[2]——听众将自己制作的影像节目上传到网上与广大网友分享，“以想说就说”的特色成为个人广播的代表。
二、发展之路
针对如此强烈的竞争，如何结合自身的特色进行广播产业的创新，是云南广播业发展需要解决的必要问题。
（一）节目种类增加，形成竞争
1.现状分析。现在很多电视台都开设了很多栏目，这些栏目由不同的人来承做，这种方式是提高竞争的一种有效途径，这种方式能很好的提高栏目的质量促进其有效发展，虽然有时会出现恶性竞争现象，但它是提高栏目创新意识的一种有效途径，“优胜劣汰”是一种正常的竞争规律。就云南电台来讲，现有两个栏目：少儿频道、交通之声。以下是云南广播电台在互联网上发布的关于少儿频道的简要介绍：“云南人民广播电台少儿广播从早上7点至凌晨1点，全天18小时播出。以未成年人及其家长为主要受众群，旨在通过发挥电台媒体的影响力，为广大青少年的健康成长创造良好的社会环境，为未成年人的思想道德建设营造良好的舆论环境。”从上面的介绍中我们很清晰地了解了该频道的受众是未成年人及其家长，看完这段话我有几个问题，在云南，现有多少学校、办公单位有广播，有多少孩子与家长会上学拿着收音机，有哪些孩子放学回家会拿着一个收音机收听这个频道？我想如果连这些问题都没有解决的情况下，开设这个频道是云南电台的一大失误。相对少儿频道，交通之声从根本上解决了受众的基本问题，单就昆明而言，这个频道的开设是十分具有特色的，对一个车流量相当大的城市开设这个节目，不管是对乘客还是司机都是相当有利的。电台频道的栏目分为早、中、午、晚四段时间的《出行参考》、《午间热线》、《红灯停、绿灯行》、《昆明夜色》、《王辉说故事》，但这些栏目的开设还存在很大程度的问题，分别是：第一，单一节目的时间太长，根本上不能解决司机、乘客收听需求；二是栏目的模式太死，太笼统，应加入新鲜成分，比如一些法制小栏目等，来增加节目的趣味性。
2.应对措施。频道开设要结合本土文化。就云南电台而言，从上面的分析与了解中我们已经知道，电台只开设有两个频道，从根本上讲是没有体现云南本土的文化内涵，我们知道云南最大的特色是气候条件，所属大部门地区都四季如春，是旅游休闲的很好去处，每天在云南的每个城市都有成千上万的旅客。我想如果云南电台开设一个旅游频道，就可能从根本上体现出本土文化，以下是我对旅游频道下栏目设置结构图：
下面我对这些栏目进行简要的介绍：
旅游特快——主要是对云南主要旅游区天气、交通路线选择、住宿价格等进行详细介绍，目的是让游客能准确地选择最佳的旅游出行地、旅游时段、旅游线路等。旅游互动——旅游互动是本电台开设的特色栏目，本栏目涉及面很广，主要包括对一些旅游区的详细介绍，其次，还讲究与游客的互动，游客可以根据旅游的城市，进行所需服务咨询，包括住宿、交通、气候、线路等。电台相关人员对游客的问题很好地解决，因此就要求我们的解答员必须具有相关的专业知识。同时，栏目还可以与中国电信“114”服务平台进行合作，提升栏目的服务有效度，进而提升了栏目档次。旅游法制——是一个法制小栏目，考虑到游客中有外地游客，对云南的各种环境都不了解，通过本栏目，相关执法人员会向旅客介绍一些必要的旅游常识，涉及到相关犯罪报道，目的是让旅客提高旅游防范意识，尽可能地享受旅游的乐趣。本土音乐文化欣赏——考虑到旅客旅行的疲劳，带给旅客一些本土音乐让旅客缓解旅游疲劳，同时也变相地传播云南本土文化。
栏目播放时间设置上，栏目之间有十分钟的广告时间，主要是为了频道的生存、赢利。随着市场经济的发展，广播电台已经朝市场化、企业化的方向发展。因此我们在栏目之间设置了十分钟的广告时间，这十分钟主要是帮助广告商推出一些产品。在广告的选取上，频道应做到与本身相联系，体现本土文化，推出本土产品，比如普洱茶等产品。这样就能使栏目之间有很强的逻辑关联，改变了以往电台栏目中间直接穿插广告的模式，一定程度上提高了听众的接受程度，净化了频道的文化内涵。
当然，以上仅仅是我一个不成熟的想法，我们还可以开设各种各样的特色栏目和频道，比如可以开设关于本土文化研究的频道，通过广播形式进行本土文化研究与探索，提高观众的听觉兴趣，激发人们对本土文化研究的兴趣。例如，关于滇池的污染问题我们可以开设一个栏目，调动群众以及专业人士对滇池问题的探讨。
（二）引进与开拓新的传播途径
下面有一条关于上海广播进入数字时代的新闻：“日前传出消息，将于2009年11月底起在上海试点开通全数字的音频及数字广播，这是继调幅、调频广播之后的第三代广播。与现有的调幅、调频广播相比，数字音频及数字广播具有音质好、接收质量高、抗干扰性强等特点。”从上面的新闻我们看到，所谓数字时代的广播很简单，其实，我们都理解错误了，相反，它一点都不简单，即使是如此发达的上海也仅仅走的是一条纯粹用技术改变广播发展命运的途径，当然我不否定它也在运用其他方式，所以云南广播产业发展不仅要走技术路线更要注重与其他新型媒体和传统媒体的有效整合，做到“取长补短，引新融旧”。
1.技术是必不可少的保障。3G技术给广播带来了新的突破。3G技术使移动收听更为普及，手机很可能成为未来的个人终端，在这个意义上，手机+广播的模式将为“移动中清晰收听”提供保障。新媒体将在未来市场中占据重要地位。2.新旧媒体相互整合。从技术角度看，新媒体是传统媒体在不同传输介质上的延伸。不管是新媒体还是旧媒体都要有传播的内容，而在现实中新媒体需要传统媒体的内容，传统媒体需要新媒体作载体。对于传统媒体来说，找准自己的定位，大力投入新媒体，进而实现转型至为重要。实践证明，未来广播媒体与网络媒体的融合发展就是在为受众创造更多参与机会的基础上，整合多种媒体的传播优势与效果，走广播资源加网络支持的合作之路，为共同发展整合出最强有力的核心价值。
2006年，上海文广新闻传媒集团音乐部旗下的音乐频道和音乐广播电台合并，并推出网络、电视、广播三类媒体互动的“音乐博客”。在“音乐博客”中，听众、观众和DJ、VJ“比邻而居”，可以随时到主持人的“家”中做客留言，邀请主持人到自己的博客中听音乐看MV，把自己原创的音乐作品和DJ、VJ一同分享。
虽然说，在云南还没有运用这种形式来改善广播产业的发展，但是我觉得云南完全有这种能力，虽然云南电视台有很多频道，但是有些频道的开设根本没有任何意义，与其被淘汰，为什么不寻找另一种发展之路，与广播等媒体进行有效合作，与网络接轨营造一种新的合作形式，广播媒体要想在“流媒体时代”生存并得到发展，就必须懂得与网络媒体进行正确有效合作和功能、价值的整合，从而实现双赢。
参考文献：
[1] 徐光春.中华人民共和国广播电视简史编委会.中华人民共和国广播电视简史:1949-2000[M].北京:中国广播电视出版社,2003.
关键词：数字时代；广播；发展之路
中图分类号：G22文献标识码：A文章编号：1672-8122（2010）12-0088-02
有人曾经预言，广播将随着数字时代的到来而衰败、消失。难道正如预言所说，我们的广播真的最终会走到那一步吗？最终的事实会是怎样？云南作为全国信息传播、流通较为缓慢的城市之一，其广播产业的发展路途又将是怎样？
一、数字时代广播业所受冲击
随着数字时代的到来，广播产业所面对的挑战是多种多样的，各种各样的传播媒介对它的冲击在不断加速与升华。如何在这些挑战中寻求一条道路，关系广播业的长足发展。
（一）同行冲击
在云南有传统的三大媒体——报纸、广播、电视。就现在这三大媒体的发展而言，广播的发展是最缓慢的。就报纸而言，信息时代的迅猛发展，电子报，手机报、汽车报开始面向我们的大众。据中国出版科学研究所2010年上半年进行的“第五次全国国民阅读调查”显示，我国手机报与电子杂志读者规模分别超过200万人。这个数字足以证明电子报纸产业得到了飞速的发展。就云南而言，云南也开始利用电子报纸，数字电视等新的传播与发展手段，即数字手段。营造了报纸产业、电视产业新的发展路径，但对于云南广播产业来说，它没有什么实质性的发展与进展。
（二）外部冲击
1.兄弟城市冲击。随着数字时代的到来，各个城市都在寻找各种途径来促进广播的发展，就拿中央人民广播电台来说，电台在2010年以广播为依托，全面有序地开展新媒体业务，丰富各类传媒形式， 拥有目前中国最大的广播音频网站“中国广播网”、网络电台“银河台”，开办了4套数字广播节目、2套数字电视频道——“家庭健康”和“央广购物”、1套手机电视频道——“央广视讯”以及3套手机广播节目。可见，不管是在电台栏目的组办，还是营销策略的运用，技术手段的更新，云南广播电台都显得相形见绌。对于云南这个信息相对闭塞的城市，如果不能寻找到一条可行的发展路线，而是依旧按照原有的模式发展。那么，云南广播产业的发展就会越来越艰辛。2.先进发展形式的冲击。在国外以及国内少数城市，已经实现了对广播的改革，引进和创造了各种新的广播发展形式与路径：卫星广播——能够同时提供上百个具有CD音效的频率选择。卫星广播能够提供更多的频率选择并规避商业广告的干扰，且音乐节目的质量明显优于传统广播；mp3、mp4播放器——mp3、mp4播放器对传统调频调幅广播的冲击主要表现在对音乐听众的争夺上。网络广播——互联网的收听并不限于网上音乐下载，大批网络广播电台的出现对听众的争夺也愈演愈烈。播客[2]——听众将自己制作的影像节目上传到网上与广大网友分享，“以想说就说”的特色成为个人广播的代表。
二、发展之路
针对如此强烈的竞争，如何结合自身的特色进行广播产业的创新，是云南广播业发展需要解决的必要问题。
（一）节目种类增加，形成竞争
1.现状分析。现在很多电视台都开设了很多栏目，这些栏目由不同的人来承做，这种方式是提高竞争的一种有效途径，这种方式能很好的提高栏目的质量促进其有效发展，虽然有时会出现恶性竞争现象，但它是提高栏目创新意识的一种有效途径，“优胜劣汰”是一种正常的竞争规律。就云南电台来讲，现有两个栏目：少儿频道、交通之声。以下是云南广播电台在互联网上发布的关于少儿频道的简要介绍：“云南人民广播电台少儿广播从早上7点至凌晨1点，全天18小时播出。以未成年人及其家长为主要受众群，旨在通过发挥电台媒体的影响力，为广大青少年的健康成长创造良好的社会环境，为未成年人的思想道德建设营造良好的舆论环境。”从上面的介绍中我们很清晰地了解了该频道的受众是未成年人及其家长，看完这段话我有几个问题，在云南，现有多少学校、办公单位有广播，有多少孩子与家长会上学拿着收音机，有哪些孩子放学回家会拿着一个收音机收听这个频道？我想如果连这些问题都没有解决的情况下，开设这个频道是云南电台的一大失误。相对少儿频道，交通之声从根本上解决了受众的基本问题，单就昆明而言，这个频道的开设是十分具有特色的，对一个车流量相当大的城市开设这个节目，不管是对乘客还是司机都是相当有利的。电台频道的栏目分为早、中、午、晚四段时间的《出行参考》、《午间热线》、《红灯停、绿灯行》、《昆明夜色》、《王辉说故事》，但这些栏目的开设还存在很大程度的问题，分别是：第一，单一节目的时间太长，根本上不能解决司机、乘客收听需求；二是栏目的模式太死，太笼统，应加入新鲜成分，比如一些法制小栏目等，来增加节目的趣味性。
2.应对措施。频道开设要结合本土文化。就云南电台而言，从上面的分析与了解中我们已经知道，电台只开设有两个频道，从根本上讲是没有体现云南本土的文化内涵，我们知道云南最大的特色是气候条件，所属大部门地区都四季如春，是旅游休闲的很好去处，每天在云南的每个城市都有成千上万的旅客。我想如果云南电台开设一个旅游频道，就可能从根本上体现出本土文化，以下是我对旅游频道下栏目设置结构图：
下面我对这些栏目进行简要的介绍：
旅游特快——主要是对云南主要旅游区天气、交通路线选择、住宿价格等进行详细介绍，目的是让游客能准确地选择最佳的旅游出行地、旅游时段、旅游线路等。旅游互动——旅游互动是本电台开设的特色栏目，本栏目涉及面很广，主要包括对一些旅游区的详细介绍，其次，还讲究与游客的互动，游客可以根据旅游的城市，进行所需服务咨询，包括住宿、交通、气候、线路等。电台相关人员对游客的问题很好地解决，因此就要求我们的解答员必须具有相关的专业知识。同时，栏目还可以与中国电信“114”服务平台进行合作，提升栏目的服务有效度，进而提升了栏目档次。旅游法制——是一个法制小栏目，考虑到游客中有外地游客，对云南的各种环境都不了解，通过本栏目，相关执法人员会向旅客介绍一些必要的旅游常识，涉及到相关犯罪报道，目的是让旅客提高旅游防范意识，尽可能地享受旅游的乐趣。本土音乐文化欣赏——考虑到旅客旅行的疲劳，带给旅客一些本土音乐让旅客缓解旅游疲劳，同时也变相地传播云南本土文化。
栏目播放时间设置上，栏目之间有十分钟的广告时间，主要是为了频道的生存、赢利。随着市场经济的发展，广播电台已经朝市场化、企业化的方向发展。因此我们在栏目之间设置了十分钟的广告时间，这十分钟主要是帮助广告商推出一些产品。在广告的选取上，频道应做到与本身相联系，体现本土文化，推出本土产品，比如普洱茶等产品。这样就能使栏目之间有很强的逻辑关联，改变了以往电台栏目中间直接穿插广告的模式，一定程度上提高了听众的接受程度，净化了频道的文化内涵。
当然，以上仅仅是我一个不成熟的想法，我们还可以开设各种各样的特色栏目和频道，比如可以开设关于本土文化研究的频道，通过广播形式进行本土文化研究与探索，提高观众的听觉兴趣，激发人们对本土文化研究的兴趣。例如，关于滇池的污染问题我们可以开设一个栏目，调动群众以及专业人士对滇池问题的探讨。
（二）引进与开拓新的传播途径
下面有一条关于上海广播进入数字时代的新闻：“日前传出消息，将于2009年11月底起在上海试点开通全数字的音频及数字广播，这是继调幅、调频广播之后的第三代广播。与现有的调幅、调频广播相比，数字音频及数字广播具有音质好、接收质量高、抗干扰性强等特点。”从上面的新闻我们看到，所谓数字时代的广播很简单，其实，我们都理解错误了，相反，它一点都不简单，即使是如此发达的上海也仅仅走的是一条纯粹用技术改变广播发展命运的途径，当然我不否定它也在运用其他方式，所以云南广播产业发展不仅要走技术路线更要注重与其他新型媒体和传统媒体的有效整合，做到“取长补短，引新融旧”。
1.技术是必不可少的保障。3G技术给广播带来了新的突破。3G技术使移动收听更为普及，手机很可能成为未来的个人终端，在这个意义上，手机+广播的模式将为“移动中清晰收听”提供保障。新媒体将在未来市场中占据重要地位。2.新旧媒体相互整合。从技术角度看，新媒体是传统媒体在不同传输介质上的延伸。不管是新媒体还是旧媒体都要有传播的内容，而在现实中新媒体需要传统媒体的内容，传统媒体需要新媒体作载体。对于传统媒体来说，找准自己的定位，大力投入新媒体，进而实现转型至为重要。实践证明，未来广播媒体与网络媒体的融合发展就是在为受众创造更多参与机会的基础上，整合多种媒体的传播优势与效果，走广播资源加网络支持的合作之路，为共同发展整合出最强有力的核心价值。
2006年，上海文广新闻传媒集团音乐部旗下的音乐频道和音乐广播电台合并，并推出网络、电视、广播三类媒体互动的“音乐博客”。在“音乐博客”中，听众、观众和DJ、VJ“比邻而居”，可以随时到主持人的“家”中做客留言，邀请主持人到自己的博客中听音乐看MV，把自己原创的音乐作品和DJ、VJ一同分享。
虽然说，在云南还没有运用这种形式来改善广播产业的发展，但是我觉得云南完全有这种能力，虽然云南电视台有很多频道，但是有些频道的开设根本没有任何意义，与其被淘汰，为什么不寻找另一种发展之路，与广播等媒体进行有效合作，与网络接轨营造一种新的合作形式，广播媒体要想在“流媒体时代”生存并得到发展，就必须懂得与网络媒体进行正确有效合作和功能、价值的整合，从而实现双赢。
参考文献：
[1] 徐光春.中华人民共和国广播电视简史编委会.中华人民共和国广播电视简史:1949-2000[M].北京:中国广播电视出版社,2003.