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【正】广告创意和媒介计划是影响广告效果的两个关键。媒介计划就是编排组合,编排的好与差将对其广告效果发挥产生近一半的影响。因而也就有了媒介理论及计划技术,并由此引伸出到达率、总收视点、频次、目标收视率、集中度、收视成本等一系列概念指标的整合运用。把媒介计划的理念运用到节目的编排上来,对提高一个频道的节目编排水平,提高宣传片和节目的收视率都有极大的益处。笔者结合自已在深圳都市频道(SZTV-7)的实践,谈谈这方面的体会。