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摘要：分析了我国农村互联的现实及农产品电子商务的困难，提出加强农村电子交易平台建设和宣传，促进农产品交易，推动农村事业发展。
关键词：电子商务平台；农产品；交易电子商务的发展很快，“一一五”期间我国电子商务的交易量增加约4.5，从1500000000000万亿元。2010中国电子商务交易额超过4元。电子商务的发展具有巨大的发展潜力。但在广大的农村地区，电子商务的发展极大地限制，城市和农村出现了“彩虹”。百度首席执行官李彦宏说：“随着农村网络化水平的逐步提高，农业将是互联网具有巨大的市场机会，农业将成为新的增长点的互联网”。
我国是一个农业大国，农村人口约占总人口的60%，农村人口城市人口与教育水平低，从事农业生产的人口文化素质较低，造成农民电子商务的认识还比较落后，但也受到传统观念的束缚，改变传统观念需要一段时间。
农户获取信息主要是通过移动电话和固定电话，和其他口头形式，农村信息化水平特别低，现有的基础设施落后。虽然在一些发达国家加快了网络通讯设施，但很难适应电子商务发展的需要的农产品。
和网民的年龄结构，农村用户往往更年轻。农村30岁以下的用户组占64%，比全国平均水平高出近6个百分点，20 - 29岁年龄组成为农村网民比例最高的人群。
城市和农村的用户之间的度分布差异较为明显，用户在农村地区文化水平较低。农村用户，初中及以下学历的网民占62.5%，远高于33.2%的比例。农村用户中，近50%的网民只有初中文化程度，几乎23分以上的镇。与2009相比，农村初中教育水平的网民占到了近10%增加，互联网在农村低学历人口继续渗透。
截至2010年底，中国移动互联网用户达到303 000000，城市移动电话网络用户214 000000，占64.5%的整体城市农村移动电话互联网用户，互联网用户88260000人，占农村网民整体的70.7%，2009相比，增加了3.4个百分点，手机上网在农村地区比城市渗透。移动电话的使用门槛低，成本低，所以它一直深受用户青睐，在农村地区。固定电话用户数快速下降，移动电话用户持续增长，迅速发展的移动通信网络，移动电话已成为一个重要的互联网终端。 我们要加改变农村目前的状况，一个好的电子商务平台至关重要。“新农村商网”就是一个不错的平台。
2006年，商务部依托国家外经贸专网的技术和资源优势，开发建设了新农村商网，为广大农民群众和各类农产品流通主体，及时提供政策法规、市场分析、价格行情、进出口指导、产品展示、购销对接、咨询互动等信息服务。
2006年8月25日，新农村商网正式开通。网站经过不断改进和完善，已经成为商务部和地方各级商务主管部门为农民提供公共信息服务的综合网站。累计访问量已超过55亿人次。日均访问量从2006年的53万人次上升至目前的360万人次。
为使信息服务进村入户，2008年商务部在全国的20个省各选一个县进行试点，建设20个县级农村商务信息服务平台，并依托农村经纪人、农业协会、生产大户、村委会、党员远程教育终端站点、“万村千乡”农家店，建立了1400多个基层信息服务站点，配备了电脑，选配了信息员。信息员从新农村商网上找到农民需要的信息，同时把当地农产品销售信息发布到新农村商网上，实现产销衔接。在试点地区，初步建立新农村商务网络平台为核心，依托服务平台，基本信息服务，农村商务信息服务覆盖广大农民“农村商务信息服务体系”。 为充分利用农村已有信息化设备，减少资金投入，2010年初，与中央组织部全国远程办合作，发挥全国农村党员现代远程育系统信息员队伍和终端设备的作用，在河南、湖南、吉林等8个省（区）的54个县（市、区）试点推广农村商务信息服务。2010年10月底在河南召开了“农村商务信息服务业务培训暨试点工作推进会议”，交流试点工作的主要做法、成效和经验，开展农村商务信息服务应用操作培训。2011年4月，再次就8省试点工作下发通知，部署并落实各地的试点工作开展，宣传推介各试点县的特色农产品及当地农产品流通主体（农民专业合作社、农村经纪人、涉农龙头企业等），扩大影响，提高知名度，促进农产品流通和县域经济发展。
截至2012年3月31日，新农村商网已为农民发布新闻、市场等各类信息1615.42万条，为4.6万多家农民制作了信息发布网页；回复公众留言信息12362条；帮助用户解答咨询问答信息7193条；累计帮助农民销售农产品1800多万吨，成交金额665.57多亿元。
农村商务信息服务工作不仅打破传统产销模式，拓宽农产品的销售渠道，同时也培养了广大农民的市场意识，品牌意识，引导农民按市场需求组织生产，推动农业产业化程度的提高，促进了产业结构调整，促进传统农业向现代农业的转变，媒体的关注和各界的好评社会的。 包产到户给农民带来第一个春天，“两免一补”给农民带来第二个春天，网络购销对接服务给农民带来第三个春天。中央电视台新闻联播多次报道了工程实施情况。中央电视台《决策者说》、《晚间新闻》、《致富经》等栏目组还深入基层农村进行了专访并制作了专题节目。先后有人民日报、经济日报、农民日报、中国政府网、新华网、新浪网等200多家媒体对取得的成效进行了报道。
商务部农村商务信息服务工作也获得业内知名专家的肯定。原国信办陈大卫副主任认为，开展网上购销对接服务是为农民办实事、办好事，有助于发展现代农业和完善农产品流通体系。国家信息化专家咨询委员会常务副主任周宏仁教授认为，开展网上购销对接服务对解决农民卖难问题是有效的，它解决了信息化在农村做实的问题，应该长期坚持下去。
新农村商网按照网站栏目功能和服务内容，共分为：新闻、政策、购销、市场、培训课堂、咨询互动六个频道，共有33个主栏目，61个子栏目。购销对接是针对农民缺乏市场信息等情况，新农村商网利用网上、网下相结合的对接方式，为买卖双方提供购销信息对接服务，帮助农民销售农产品，避免农产品买难卖难问题。农产品电子商务不可复制的其他产业格局，必须研究和探索的农产品电子商务模式。虽然农产品电子商务发展面临严峻的挑战，但随着农产品电子商务新模式，电子商务的产生和发展，将在农业生产和经营活动中得到更广泛的应用。對丙乙农产品电子商务模式无论从农业生产和农产品流通将降低农产品生产成本，以实现农民利益最大化。（作者单位：重庆工贸职业技术学院）
参考文献：
[1]彭燕标吴秀艳主编电子商务概论.武汉大学出版社。
[2]蒋晖主编草根电子商务赚钱秘籍.科利汇培训。
关键词：电子商务平台；农产品；交易电子商务的发展很快，“一一五”期间我国电子商务的交易量增加约4.5，从1500000000000万亿元。2010中国电子商务交易额超过4元。电子商务的发展具有巨大的发展潜力。但在广大的农村地区，电子商务的发展极大地限制，城市和农村出现了“彩虹”。百度首席执行官李彦宏说：“随着农村网络化水平的逐步提高，农业将是互联网具有巨大的市场机会，农业将成为新的增长点的互联网”。
我国是一个农业大国，农村人口约占总人口的60%，农村人口城市人口与教育水平低，从事农业生产的人口文化素质较低，造成农民电子商务的认识还比较落后，但也受到传统观念的束缚，改变传统观念需要一段时间。
农户获取信息主要是通过移动电话和固定电话，和其他口头形式，农村信息化水平特别低，现有的基础设施落后。虽然在一些发达国家加快了网络通讯设施，但很难适应电子商务发展的需要的农产品。
和网民的年龄结构，农村用户往往更年轻。农村30岁以下的用户组占64%，比全国平均水平高出近6个百分点，20 - 29岁年龄组成为农村网民比例最高的人群。
城市和农村的用户之间的度分布差异较为明显，用户在农村地区文化水平较低。农村用户，初中及以下学历的网民占62.5%，远高于33.2%的比例。农村用户中，近50%的网民只有初中文化程度，几乎23分以上的镇。与2009相比，农村初中教育水平的网民占到了近10%增加，互联网在农村低学历人口继续渗透。
截至2010年底，中国移动互联网用户达到303 000000，城市移动电话网络用户214 000000，占64.5%的整体城市农村移动电话互联网用户，互联网用户88260000人，占农村网民整体的70.7%，2009相比，增加了3.4个百分点，手机上网在农村地区比城市渗透。移动电话的使用门槛低，成本低，所以它一直深受用户青睐，在农村地区。固定电话用户数快速下降，移动电话用户持续增长，迅速发展的移动通信网络，移动电话已成为一个重要的互联网终端。 我们要加改变农村目前的状况，一个好的电子商务平台至关重要。“新农村商网”就是一个不错的平台。
2006年，商务部依托国家外经贸专网的技术和资源优势，开发建设了新农村商网，为广大农民群众和各类农产品流通主体，及时提供政策法规、市场分析、价格行情、进出口指导、产品展示、购销对接、咨询互动等信息服务。
2006年8月25日，新农村商网正式开通。网站经过不断改进和完善，已经成为商务部和地方各级商务主管部门为农民提供公共信息服务的综合网站。累计访问量已超过55亿人次。日均访问量从2006年的53万人次上升至目前的360万人次。
为使信息服务进村入户，2008年商务部在全国的20个省各选一个县进行试点，建设20个县级农村商务信息服务平台，并依托农村经纪人、农业协会、生产大户、村委会、党员远程教育终端站点、“万村千乡”农家店，建立了1400多个基层信息服务站点，配备了电脑，选配了信息员。信息员从新农村商网上找到农民需要的信息，同时把当地农产品销售信息发布到新农村商网上，实现产销衔接。在试点地区，初步建立新农村商务网络平台为核心，依托服务平台，基本信息服务，农村商务信息服务覆盖广大农民“农村商务信息服务体系”。 为充分利用农村已有信息化设备，减少资金投入，2010年初，与中央组织部全国远程办合作，发挥全国农村党员现代远程育系统信息员队伍和终端设备的作用，在河南、湖南、吉林等8个省（区）的54个县（市、区）试点推广农村商务信息服务。2010年10月底在河南召开了“农村商务信息服务业务培训暨试点工作推进会议”，交流试点工作的主要做法、成效和经验，开展农村商务信息服务应用操作培训。2011年4月，再次就8省试点工作下发通知，部署并落实各地的试点工作开展，宣传推介各试点县的特色农产品及当地农产品流通主体（农民专业合作社、农村经纪人、涉农龙头企业等），扩大影响，提高知名度，促进农产品流通和县域经济发展。
截至2012年3月31日，新农村商网已为农民发布新闻、市场等各类信息1615.42万条，为4.6万多家农民制作了信息发布网页；回复公众留言信息12362条；帮助用户解答咨询问答信息7193条；累计帮助农民销售农产品1800多万吨，成交金额665.57多亿元。
农村商务信息服务工作不仅打破传统产销模式，拓宽农产品的销售渠道，同时也培养了广大农民的市场意识，品牌意识，引导农民按市场需求组织生产，推动农业产业化程度的提高，促进了产业结构调整，促进传统农业向现代农业的转变，媒体的关注和各界的好评社会的。 包产到户给农民带来第一个春天，“两免一补”给农民带来第二个春天，网络购销对接服务给农民带来第三个春天。中央电视台新闻联播多次报道了工程实施情况。中央电视台《决策者说》、《晚间新闻》、《致富经》等栏目组还深入基层农村进行了专访并制作了专题节目。先后有人民日报、经济日报、农民日报、中国政府网、新华网、新浪网等200多家媒体对取得的成效进行了报道。
商务部农村商务信息服务工作也获得业内知名专家的肯定。原国信办陈大卫副主任认为，开展网上购销对接服务是为农民办实事、办好事，有助于发展现代农业和完善农产品流通体系。国家信息化专家咨询委员会常务副主任周宏仁教授认为，开展网上购销对接服务对解决农民卖难问题是有效的，它解决了信息化在农村做实的问题，应该长期坚持下去。
新农村商网按照网站栏目功能和服务内容，共分为：新闻、政策、购销、市场、培训课堂、咨询互动六个频道，共有33个主栏目，61个子栏目。购销对接是针对农民缺乏市场信息等情况，新农村商网利用网上、网下相结合的对接方式，为买卖双方提供购销信息对接服务，帮助农民销售农产品，避免农产品买难卖难问题。农产品电子商务不可复制的其他产业格局，必须研究和探索的农产品电子商务模式。虽然农产品电子商务发展面临严峻的挑战，但随着农产品电子商务新模式，电子商务的产生和发展，将在农业生产和经营活动中得到更广泛的应用。對丙乙农产品电子商务模式无论从农业生产和农产品流通将降低农产品生产成本，以实现农民利益最大化。（作者单位：重庆工贸职业技术学院）
参考文献：
[1]彭燕标吴秀艳主编电子商务概论.武汉大学出版社。
[2]蒋晖主编草根电子商务赚钱秘籍.科利汇培训。