在技术推动和市场拉动的双重作用下，我国的平板电视迎来了飞速发展的“井喷”时代。但在发展的浪潮下依然存在一系列影响整个行业今后健康、有序发展的“隐疾”。
　　
　　8月9日下午，在号称亚洲第一店的国美安贞店里，记者发现了摆在三星家用电器体验中心显眼位置的三星80英寸等离子彩电。刚刚招聘来的两位漂亮的女大学生正站在等离子彩电旁边，努力地背诵着相关的介绍语，以便在周末的时候能更好地为人们进行讲解。
　　在三环边上的其他几家国美、苏宁和大中等连锁店中，液晶电视和等离子电视成了国内外各大品牌柜台上的“主角”。仅有的几款普通CRT电视也呈现出了平板化的倾向，而前两年还很强势的背投电视却倍受冷落，甚至在国美安贞店里，记者只发现了日立和TCL的两款背投电视，根本不见其他品牌的背投电视。
　　难道现在真的是平板电视“一统江湖”的时代了吗？
　　
　　“井喷”时代
　　
　　近年来，随着我国电视信号由模拟向数字的转化、产业升级步伐的加快以及全球范围内平板电视技术的突飞猛进和关键部件成本的迅速下降，我国平板电视迎来了高速发展的新阶段。目前，在众多国内外家电企业纷纷投入重兵，扩大平板电视产能的同时，越来越多的消费者也开始将平板电视作为自己的首选目标。
　　日前，赛迪顾问公布的最新统计数据显示，2003年，我国平板电视销售了14.3万台，增长率为377%，创历史最高水平；2004年销售39.3万台，增长率接近200%。根据赛迪顾问的预测，2005年，中国平板电视的市场销售量将达到140.3万台，增长率会接近260%。在销售额方面，2004年为61亿元人民币，增长率226%；2005年市场规模将会超过160亿元人民币，增长率接近170%。
　　另外，根据赛迪顾问分别对液晶电视和等离子电视进行的独立统计发现，2005年液晶电视市场的销售，增长幅度超过300%，销售额预计达到80亿元人民币；等离子电视将由2003年的7.1万台快速增长到2005年的50万台，增长幅度超过170%以上，销售额接近90亿元人民币，发展速度非常惊人。
　　引人关注的另一个现象是，由于技术的进步和产业的升级换代，全球彩电业跨入了一个全新的时代，全球彩电业的格局正在发生着急剧的变化。其中，最突出的表现就是全球的平板电视市场正在迅猛的扩大。根据信产部经济运行司副司长张恩惠的介绍，2004年，全球液晶电视和等离子电视的销售量分别达到了900万台和220万台。据预测，2005年，全球平板电视的销售额将比上年增长三分之二，达到256亿美元；到2010年，平板电视的销售额将达到450亿美元以上，销售量超过8350万台。
　　在赛迪顾问进行的关于平板电视的专项调查中发现，未来三年内，我国将近九成的用户有购买倾向。在购买倾向中，液晶电视选择率占到了59.7%，等离子电视占到了40.3%。“这个数据表明了平板电视用户对这种产品取代CRT产品表现出了非常强烈的信心，同时这也与消费者消费水平的不断提高以及用户购买能力的增强密不可分。” 赛迪数据高级副总裁赵树峰说。
　　
　　产业“隐疾”
　　
　　的确，平板电视的发展形势十分利好。但是，作为正迅猛发展的“朝阳”产业，平板电视井喷式的发展浪潮掩盖了一系列影响整个行业今后健康、有序发展的“隐疾”。
　　


　　回顾我国家电业的发展历程，我们发现，2000年～2001年可以称得上是家电业的一个“分水岭”阶段。在2000年之前，由于我国的大多数家电企业在技术上偏重模仿国外企业，而在市场上又过分依赖价格战，我国家电业在2000年进入“寒冬”，整个行业面临着“崩盘”的危险。面对重兵压境，中国家电业开始绝地反击，积极进行自主核心技术的研发，并大力推动产业升级换代的步伐。在此次升级换代的舞台上，背投电视与液晶电视、等离子电视上演了第一场真正的交锋。最后，占据天时、地利、人和的背投电视获胜，在2001年～2004年间获得快速发展。因此，平板电视也就是在最近两年时间才得到快速发展的，平板电视行业的发展基础仍显薄弱。同时，近年来，随着国家相关政策的陆续出台和消费者消费行为的成熟，电子消费品市场也越来越规范，这也要求平板电视在快速发展的同时必须进行相应的规范。
　　在中国消费者协会副秘书长董京生先生看来，平板电视的发展中主要存在两个问题：第一，服务标准缺失。目前平板电视的服务标准各方面看法不一样，缺乏整个行业统一的标准，造成了关于保修期限、保修内容等售后服务方面许多漏洞的存在，进而导致了消费争议的增多。随着平板电视市场份额的增大，消费争议也在增多。第二，市场混乱。部分生产厂家和销售商缺乏应有的诚信。比如在产品方面，用低端的显示屏幕代替高端的显示屏幕、用高清概念来混淆数字概念。“这些情况对于消费者是不利的，同样对于我们平板电视市场的健康发展也是不利的，所以在今天平板电视消费需求迅猛增长的情况下，我认为我们要全面的看待市场，一方面要为它鼓舞，另一方面要看到它还有一些问题，虽然在萌芽状态，但是要给予极高的重视。” 董京生说。
　　中国消费者协会副秘书长董京生强调，产品服务质量应该成为支撑产品质量的一个重要因素，品质高的产品需要高质量的售后服务做后盾，高质量的服务更需要高质量的产品来保障。所有的企业应该积极提高产品的质量和服务，提升品牌的实力，强化企业的诚信意识，杜绝和摒弃不正当竞争行为，树立良好的信誉。
　　针对目前平板电视服务标准缺失的问题，中国消费者协会副秘书长董京生建议政府有关部门、生产厂家和
　　销售商共同努力，尽快弥补缺失，避免几年前电脑、手机三包规定迟迟不能出台，而在市场上导致的混乱。
　　
　　把握产业升级规律
　　
　　众所周知，从第一台电视机发明至今，技术升级和产品换代一直是家电业发展的“主题曲”。从黑白到彩色、从小屏幕到大屏幕、从模拟到数字的发展都给整个家电业带来了翻天覆地的变化。尤其值得注意的是，技术升级和产品换代的周期越来越短，早先从黑白电视发展到彩色电视需要十几年的时间，而现在从普通的CRT电视到背投电视再到液晶电视和等离子电视只需两三年的时间。
　　中国电子视像协会秘书长白为民指出，近几年来，伴随着大规模集成电路技术的迅猛发展，以及计算机和数字技术的广泛应用，彩电技术以及产品正在发生巨大的变化：技术日趋环保化、节能化；产品功能向多媒体集成方向发展；产品款式向大屏幕，平面化，超薄型拓展；产品显像向高清晰延伸；技术应用和产品设计更为人性化。
　　白为民认为，作为彩电技术发展的最新成果之一，平板电视一经问世便引起了全球视像行业的大调整，全球彩电行业的竞争格局也随之调整，在我国历经多年技术和市场的双重积累，彩电业同样经历了新一轮产业升级，整个产业变革和融合的步伐正在不断加快，平板电视日益成为国内外彩电厂商决胜中国市场的杀手锏，彩电业数字化竞争的序幕由此拉开。
　　白为民强调，在这场愈演愈烈的市场竞争中，我国平板电视企业通过逐步引进、消化吸收、国产化等手段，逐步适应了从产品生产、市场布局到品牌塑造的调整，并建立了从整机到元器件配套的产业链。
　　
　　架构合理产业“谱系”
　　
　　8月9日，记者专门走访了北京三环边的几家国美、苏宁和大中的连锁商场。记者发现，只要走到任何一家商场的电视机柜台前，液晶电视和等离子电视几乎占据了所有品牌的展示柜台，同时，促销员也会极力地推荐液晶电视和等离子电视，而绝口不提普通CRT电视和背投电视。当记者主动询问有关普通CRT电视和背投电视的情况时，促销员也总会在有意无意中对其进行一番“批判”。
　　难道普通CRT电视和背投电视真的走向没落了吗？答案显然是否定的。因为从整个家电业的宏观环境来看，普通CRT电视、背投电视、液晶电视和等离子电视有各自生存的“变量区间”，彼此难以完全替代。
　　虽然贵为“明星”，但是平板电视也有自身的硬伤。液晶电视还未能完全解决快速移动图像的拖尾问题，而且液晶电视方向性局限较大，角度稍微偏一点，就会影响观看电视的效果；等离子的问题是耗电比较大，而且如果其中某个发光灯泡受损，就很难再修复。
　　现在，通过不断地改进技术，普通CRT彩电也在延长着自己的寿命，普通CRT电视正向数字高清、宽屏超薄、上网读卡等趋势发展，一系列数字高清超薄电视成为目前普通CRT电视中的一个相当重要的角色。
　　从市场发展来看，CRT电视（含数字高清电视）的价格变动幅度不会很大，考虑到数字信号在全国的大规模试播，以及消费者生活水平的提高和消费者消费行为的更加理性，普通CRT电视的均价将会得到一定程度的提高，依然有利可赚。
　　虽然正在逐渐退出一二级市场，但背投电视在三四级市场的发展却极具后劲。据长虹公司有关人员介绍，背投电视在三四级市场的销量预计将超过一二级市场下滑的销量，同时，DLP、液晶背投等高端背投将在大中城市得到快速发展，长虹与国际巨头联合推出的DLP背投、液晶背投仍将快速增长。
　　就平板电视来说，今年下半年将是大多数中小平板电视生产厂家的生死关键时期。据了解，从去年7月到现在的一年时间里，液晶电视和等离子电视最关键、也是成本比重最大的显示屏的价格已经下降了50%。目前，在屏生产厂家再次下调显示屏价格已经不大可能的情况下，国内平板电视市场上仍有数十家生产厂家在“斗法”。
　　记者从某业内人士获取的数据显示，一些小的生产厂家，尤其是从其他行业转道平板领域的小厂家，现在已经连续三个多月没有从屏生产厂家采购显示屏了。但是由于这些厂家还有大量的库存产品要消化，所以今年下半年将有可能出现一个更大幅度的洗牌运动。
　　对于家电企业来讲，关键的问题是要理智地分析当前平板电视发展的形势，既能把握住机遇，又不违背自身发展战略，合理地架构自己的产业“谱系”，通过科学的“组合拳”来谋取激烈竞争中的胜利。