【摘 要】
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科普期刊对于推进公民掌握科学知识、培养科学素养、树立科学理想有着重要意义。新媒体技术的发展和“全民科学素养行动”计划的提出为科普期刊转型新媒体提供了可能性。本文研究了我国科普期刊新媒体运营现状，并运用基于用户消费行为研究的SICAS模型进行分析，结果表明，科普期刊存在新媒体运营意识弱、内容生产同质化、视频语言表达过时、品牌建设能力不足、关系营销运用不足等问题。基于此，提出以感知为轴、以兴趣为引、以
【基金项目】
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文化和旅游部项目“乡村公共文化服务体系建设：供给转型、复合治理与推进路径”（XCGGWH2022010）研究成果；
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科普期刊对于推进公民掌握科学知识、培养科学素养、树立科学理想有着重要意义。新媒体技术的发展和“全民科学素养行动”计划的提出为科普期刊转型新媒体提供了可能性。本文研究了我国科普期刊新媒体运营现状，并运用基于用户消费行为研究的SICAS模型进行分析，结果表明，科普期刊存在新媒体运营意识弱、内容生产同质化、视频语言表达过时、品牌建设能力不足、关系营销运用不足等问题。基于此，提出以感知为轴、以兴趣为引、以沟通为媒、以行动为本、以分享为绩来提升科普期刊传播力，以期推动我国科普期刊在新媒体运营方面实现高质量发展。
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