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【摘 要】
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在消费者购买礼品的心理属性中，有一种属性叫做自我馈赠，它的出现可以是消费者为了释放压，力、激励自己，或者是渴望认同、自我补偿。那么，企业该如何抓住并迎合消费者“疼爱自己”的心理属性?又怎样开发出产品品类和价值中的另一块新大陆呢? 巧克力的营销重点往往是以礼品馈赠给爱人，但是金帝从产品、包装到促销推出了疼爱自己的系列；钻戒不一定要爱人买给自己，在珠宝店里通常也可以看见自己为自己挑选戒指的女士……消
【出 处】
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销售与市场·管理版
【发表日期】
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2011年1期
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