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近年来关于品牌消费的研究层出不穷,大多集中于品牌承诺、 品牌忠诚、 广告诉求等.本文对品牌领域的研究进行了梳理,将品牌对于消费者的意义整理为消费者自我-品牌联结和广告对消费者品牌态度的影响效应两方面,整合了品牌消费这一块的理论和实践研究,也为营销人员和消费者研究领域的实践研究提供了新的视角.
品牌对于消费者的意义与广告的影响效应
【摘 要】
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近年来关于品牌消费的研究层出不穷,大多集中于品牌承诺、 品牌忠诚、 广告诉求等.本文对品牌领域的研究进行了梳理,将品牌对于消费者的意义整理为消费者自我-品牌联结和广告
【机 构】
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南京师范大学 江苏 南京 210097
【出 处】
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福建质量管理
【发表日期】
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2018年7期
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