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摘要：立体海报是一种可以满足多样化需求，体现个性和创新型的有效形式，也可以起到更好的传达作用，但是也有其局限性和适用范围，设计者不应该对齐过分依赖，而应该努力寻求更丰富多元的形式。
关键词：海报设计;立体化;优势;局限
海报是一种视觉艺术，是人们生活中最常见，最流行的一种广告形式，其特点是内容丰富，艺术表现力强，视觉效果突出。海报可以将图形、文字和色彩等设计语言以最简洁，最具创意，同时以最能被大家所接受的方式展现出来，从而达到传递信息，与受众交流的目的。
随着时代的不断进步，平面或者仅在平面上呈现三维图形的海报设计已经不能满足海报设计的创新性以及独特性要求，真正占有三维空间的立体海报逐渐多现。立体海报，顾名思义，其组成的要素不单单局限于二维空间之内，海报设计者将各种平面载体、实物元素，甚至声光电等技术的运用形成一种全新的海报形式，相较于传统的海报，三维海报可以给人带来全方位的感官刺激，突破了海报仅仅局限于视觉领域的传统，将海报的功能性进一步扩大。新形式的出现固然是好的，但这种形式必然有它的局限性，因此，本文拟从两个对立面简单分析海报设计立体化的优势与局限性，以期设计人员在海报创作的过程中能积极突破与创新，而不是抓住一种有效形式机械重复的运用。
一、立体海报的优势
（一）满足多样化的需求，体现个性和创新性
平面海报有限的承载空间致使它所能表现的内容也同样有限，而立体海报等于在长宽的面的基础上增加了高度元素，使有限平面成为了一个有高度的容器，其中能所盛放的东西将比一个单一平面多出无数倍，甚至无以计量，这就使得立体海报的内容可以无限延伸，内容的多樣化致使组合方式的多变，那么形式变化亦随之可以轻易得到，形式变化对于海报的创新起到很大的作用，利于设计者多方向、多角度、多侧面地看待和处理事物和问题甚至突破海报设计遇到的瓶颈。海报的创新表现形式正是需要设计者打破固有的思维定势、将多向、侧向、逆向、联想、形象等多种思维方式相结合，形成多向的、求异的、广阔的、灵活的、新颖的思维，因而立体化海报的设计对于解决海报设计多样化需求和个性体现是无可厚非的有效途径。
（二）强化主题，更好的传递信息
立体化海报设计使更多的新材料进入海报领域成为可能，法国的艾立基姆说过：多种材质混合并置使用的倾向正影响着设计界，材质的混合运用及变化是一种充满惊喜的新体验。
材质因其自身的多样性而成为极其重要的设计素材，将材质融入海报设计中，可以激发材质自身所蕴含的情感，能唤起观者的共鸣和内心深处对材质的感知，赋予作品更深层次更具趣味性的视觉感受。
让更多的新材料进入海报设计领域，可以帮设计者更有效和准确的表达需要传递的内容和信息。
立体海报还能拉近设计者、海报和受众三方的距离。平面海报通常让受众只能被动的观看而忽略了海报的设计过程，这就会导致三者之间因缺少沟通而不能更好的相互理解和认可，而立体海报的设计可以一定程度的让受众看到海报设计和制作的过程，这就可以让受众不是仅仅观看一个或者和自己毫无关系的结果，而是可以参与到设计中来，从而与设计者得到相同的结论，从而更加肯定设计者的设计而增加海报的传播力度。
（三）增强展示的有效性
立体海报可以打破传统海报平庸的张贴形式引发人更多的感官参与到看的过程，增强了体验性，抓住眼球的同时抓住了心理，能够有效地缓解广大受众长期对传统张贴形式的审美疲劳，一举多得，自然可以得到理想的展示效果。
二、立体海报的局限性
作为新的艺术形式，立体海报改变了人们对传统海报的认知，除了视觉上的新奇特感受，还改变了海报设计者对海报范围的认知，也改变了人们看海报的视角，但海报的类型需求多种多样，而立体海报所适应的内容与主题也是有限的，不问受众，不分析海报类别，一味的将一种形式风格应用在所有的海报设计中是比较荒唐的。
（一）容易造成内容和形式的失调
形式与内容的相互调和、相互作用和相互依存是基本共识。形式是主题内容凝固物化后的一种现实的客观存在，是按照艺术的规律与原理有机的凝结成一个和谐的整体，它承载着艺术内容。内容是特定形式所具有的内涵，是整个形式构架下所呈现出来的具体的、栩栩如生的社会生活和动人情感。内容和形式相互依存，互为促进，二者辩证统一，不存在谁更重要的问题。但在立体海报的设计中，因为它的新颖形式所带来的好处太直接，因而容易让设计者在设计过程中过分依赖形式而忽略了内容的表达，甚至为了这种显见的好处有意而为之。
对于受众来说，对于海报设计的欣赏评价能力参差不齐，他们中大部分人无法拒绝单纯的视觉享受，立体海报因为承载能力的提升使有的设计者会通过过分装饰的形式来哗众取宠，这种方式也许在商业海报中还可以勉强成立，但是对于公益海报和文化海报来说就应该严肃考虑。在对设计师职业道德没提出具体要求的当下，这一类哗众取宠的设计不在少数，但对于真正的有责任感的设计者来说这无疑是一种欺骗，对于海报设计的发展毫无益处。
（二）容易造成人力和物力的浪费
立体海报因为其重量和占有空间的原因，制作起来比起传统海报需要投入更多的人力和物力，但是往往因为成本等各方面的原因无法做到大规模的生产和制造，因而它的直接影响范围小，保存时间有限，存放条件苛刻，回收再利用可能性低等原因造成物不能尽其用，甚至生成大量垃圾等情况而造成前期和后期的资源浪费。而且立体海报对于设计者的能力提出了更高的要求，有些运用者并不能很好的把握其中各个要素之间的关系，盲目的采用这种形式只可能是元素的堆砌，不具备海报最基本的功能，成为视觉垃圾。
总的来说，立体海报在空间形态上有新思考，但海报的表现形式应该归源与海报的主题概念，也就是形式应该源自内容。这是海报设计创作中十分重要的一个原则。虽然立体海报是有效的形式，但其局限性决定了它不能成为日常生活中海报的主流形式，因而我们不主张所有的海报都尝试用以这样的三维空间表现形式。海报创新主要在于视觉思维的创新功能和视觉意向等元素的合力作用，海报设计要多些文化理念和创新意识才能体现出作品特殊的艺术效果和时代特征。因而我们不能对一种形式过分依赖，而应该努力寻求更丰富多元的形式。
【参考文献】
[1]王受之.世界平面设计史[M]北京：中国青年出版社，2002
[2]张君.海报设计中图像表现形式的创新[J].大众文艺，2009（07）
[3]汤义勇.招贴设计[M]上海：人民美术出版社，2007
[4]费鸿玉.平面设计元素视觉表现的多维化[J].装饰，2001（02）
[5]朱锷.日本海报设计风格的流变[J].艺术与设计，2001（02）
关键词：海报设计;立体化;优势;局限
海报是一种视觉艺术，是人们生活中最常见，最流行的一种广告形式，其特点是内容丰富，艺术表现力强，视觉效果突出。海报可以将图形、文字和色彩等设计语言以最简洁，最具创意，同时以最能被大家所接受的方式展现出来，从而达到传递信息，与受众交流的目的。
随着时代的不断进步，平面或者仅在平面上呈现三维图形的海报设计已经不能满足海报设计的创新性以及独特性要求，真正占有三维空间的立体海报逐渐多现。立体海报，顾名思义，其组成的要素不单单局限于二维空间之内，海报设计者将各种平面载体、实物元素，甚至声光电等技术的运用形成一种全新的海报形式，相较于传统的海报，三维海报可以给人带来全方位的感官刺激，突破了海报仅仅局限于视觉领域的传统，将海报的功能性进一步扩大。新形式的出现固然是好的，但这种形式必然有它的局限性，因此，本文拟从两个对立面简单分析海报设计立体化的优势与局限性，以期设计人员在海报创作的过程中能积极突破与创新，而不是抓住一种有效形式机械重复的运用。
一、立体海报的优势
（一）满足多样化的需求，体现个性和创新性
平面海报有限的承载空间致使它所能表现的内容也同样有限，而立体海报等于在长宽的面的基础上增加了高度元素，使有限平面成为了一个有高度的容器，其中能所盛放的东西将比一个单一平面多出无数倍，甚至无以计量，这就使得立体海报的内容可以无限延伸，内容的多樣化致使组合方式的多变，那么形式变化亦随之可以轻易得到，形式变化对于海报的创新起到很大的作用，利于设计者多方向、多角度、多侧面地看待和处理事物和问题甚至突破海报设计遇到的瓶颈。海报的创新表现形式正是需要设计者打破固有的思维定势、将多向、侧向、逆向、联想、形象等多种思维方式相结合，形成多向的、求异的、广阔的、灵活的、新颖的思维，因而立体化海报的设计对于解决海报设计多样化需求和个性体现是无可厚非的有效途径。
（二）强化主题，更好的传递信息
立体化海报设计使更多的新材料进入海报领域成为可能，法国的艾立基姆说过：多种材质混合并置使用的倾向正影响着设计界，材质的混合运用及变化是一种充满惊喜的新体验。
材质因其自身的多样性而成为极其重要的设计素材，将材质融入海报设计中，可以激发材质自身所蕴含的情感，能唤起观者的共鸣和内心深处对材质的感知，赋予作品更深层次更具趣味性的视觉感受。
让更多的新材料进入海报设计领域，可以帮设计者更有效和准确的表达需要传递的内容和信息。
立体海报还能拉近设计者、海报和受众三方的距离。平面海报通常让受众只能被动的观看而忽略了海报的设计过程，这就会导致三者之间因缺少沟通而不能更好的相互理解和认可，而立体海报的设计可以一定程度的让受众看到海报设计和制作的过程，这就可以让受众不是仅仅观看一个或者和自己毫无关系的结果，而是可以参与到设计中来，从而与设计者得到相同的结论，从而更加肯定设计者的设计而增加海报的传播力度。
（三）增强展示的有效性
立体海报可以打破传统海报平庸的张贴形式引发人更多的感官参与到看的过程，增强了体验性，抓住眼球的同时抓住了心理，能够有效地缓解广大受众长期对传统张贴形式的审美疲劳，一举多得，自然可以得到理想的展示效果。
二、立体海报的局限性
作为新的艺术形式，立体海报改变了人们对传统海报的认知，除了视觉上的新奇特感受，还改变了海报设计者对海报范围的认知，也改变了人们看海报的视角，但海报的类型需求多种多样，而立体海报所适应的内容与主题也是有限的，不问受众，不分析海报类别，一味的将一种形式风格应用在所有的海报设计中是比较荒唐的。
（一）容易造成内容和形式的失调
形式与内容的相互调和、相互作用和相互依存是基本共识。形式是主题内容凝固物化后的一种现实的客观存在，是按照艺术的规律与原理有机的凝结成一个和谐的整体，它承载着艺术内容。内容是特定形式所具有的内涵，是整个形式构架下所呈现出来的具体的、栩栩如生的社会生活和动人情感。内容和形式相互依存，互为促进，二者辩证统一，不存在谁更重要的问题。但在立体海报的设计中，因为它的新颖形式所带来的好处太直接，因而容易让设计者在设计过程中过分依赖形式而忽略了内容的表达，甚至为了这种显见的好处有意而为之。
对于受众来说，对于海报设计的欣赏评价能力参差不齐，他们中大部分人无法拒绝单纯的视觉享受，立体海报因为承载能力的提升使有的设计者会通过过分装饰的形式来哗众取宠，这种方式也许在商业海报中还可以勉强成立，但是对于公益海报和文化海报来说就应该严肃考虑。在对设计师职业道德没提出具体要求的当下，这一类哗众取宠的设计不在少数，但对于真正的有责任感的设计者来说这无疑是一种欺骗，对于海报设计的发展毫无益处。
（二）容易造成人力和物力的浪费
立体海报因为其重量和占有空间的原因，制作起来比起传统海报需要投入更多的人力和物力，但是往往因为成本等各方面的原因无法做到大规模的生产和制造，因而它的直接影响范围小，保存时间有限，存放条件苛刻，回收再利用可能性低等原因造成物不能尽其用，甚至生成大量垃圾等情况而造成前期和后期的资源浪费。而且立体海报对于设计者的能力提出了更高的要求，有些运用者并不能很好的把握其中各个要素之间的关系，盲目的采用这种形式只可能是元素的堆砌，不具备海报最基本的功能，成为视觉垃圾。
总的来说，立体海报在空间形态上有新思考，但海报的表现形式应该归源与海报的主题概念，也就是形式应该源自内容。这是海报设计创作中十分重要的一个原则。虽然立体海报是有效的形式，但其局限性决定了它不能成为日常生活中海报的主流形式，因而我们不主张所有的海报都尝试用以这样的三维空间表现形式。海报创新主要在于视觉思维的创新功能和视觉意向等元素的合力作用，海报设计要多些文化理念和创新意识才能体现出作品特殊的艺术效果和时代特征。因而我们不能对一种形式过分依赖，而应该努力寻求更丰富多元的形式。
【参考文献】
[1]王受之.世界平面设计史[M]北京：中国青年出版社，2002
[2]张君.海报设计中图像表现形式的创新[J].大众文艺，2009（07）
[3]汤义勇.招贴设计[M]上海：人民美术出版社，2007
[4]费鸿玉.平面设计元素视觉表现的多维化[J].装饰，2001（02）
[5]朱锷.日本海报设计风格的流变[J].艺术与设计，2001（02）