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人口老龄化背景下,大力发展民办养老服务产业,对构建完善的养老服务体系、缓解社会养老压力、减轻政府负担方面具有重要的促进作用。通过对南通市民办养老机构现状调查,发现其经营过程中存在着"硬件配置不够、医疗资源匮乏、人员素质欠佳、服务层次单一、品牌意识不强"等问题,从民办养老机构品牌创建的角度提出了"改善经营条件、加强内部管理、开展服务营销、实施医养结合"等创新发展的措施和对策。