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我国虚假医疗广告现象极其普遍,严重损害了消费者利益,并扰乱了正常的市场秩序.虚假医疗广告治理中存在的突出问题,是相关法律法规之间存在冲突,行政执法中重行政处罚、轻市场手段运用,因而影响了虚假医疗广告的治理效果.完善治理的重点是重构虚假医疗广告的界定标准,创新管理方式和法律责任承担形式,充分运用市场手段,调动社会多种力量共同应对.