传播仪式观视角下的节日营销研究——以《王者荣耀》游戏的“五五开黑节”为例

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【摘要】

：

2017年,"五五开黑节"作为"玩家专属的游戏节日"应运而生,这个属于网络游戏的节日营销与传统的电商节日营销有许多不同与创新之处,目前的"开黑节"已经不只是玩家专属的节日,逐

【作者】

：

耿浩东

【机构】

：

中国传媒大学

【出处】

：

新闻研究导刊

【发表日期】

：

2020年15期

【关键词】

：

节日营销传播仪式观价值共创传播场域

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2017年,"五五开黑节"作为"玩家专属的游戏节日"应运而生,这个属于网络游戏的节日营销与传统的电商节日营销有许多不同与创新之处,目前的"开黑节"已经不只是玩家专属的节日,逐渐演变为一场网络游戏的节日营销大会。本文以"开黑节"为研究对象,以詹姆斯·凯瑞的"传播的仪式观"为研究视角,重点分析"开黑节"中的节日隐喻、参与角色以及传播场域。

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