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<正> 同样是100元,是工资挣来的,还是彩票赢来的,或者路上拣来的,对于消费者来说,应该是一样的。可是事实却不然。一般来说,人们会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花,而如果是一笔意外之财,可能很快就花掉了。人的消费行为不是"完全理性"的而是"有限理性的":虽说同样是100元,但在消费者的脑
心理账户与消费决策
【摘 要】
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<正> 同样是100元,是工资挣来的,还是彩票赢来的,或者路上拣来的,对于消费者来说,应该是一样的。可是事实却不然。一般来说,人们会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花,而如果
【出 处】
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大众心理学
【发表日期】
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2005年10期
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