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在关键词拍卖中，每个广告主都有成千上万的关键词可选，为了在预算限制条件下给选择的关键词设置合理的投标价格，提出一种新的基于广告主的拍卖策略，包括选词策略和出价策略。在选词策略中，提出基于词频一反转文件频率算法的关键词关联度计算方法，通过该方法选出的关键词不仅能提高网站的关联度，增加转化率，还能避免因使用过度普遍的关键词而增加竞争成本。在出价策略中，运用改进的粒子群优化算法，在若干约束条件限制下对每个关键词的出价做适当调整，以增加广告主所获利润。实验结果表明，采用拍卖策略选出的关键词组可增加网站的转化率，降