自十九世纪末至今，时尚杂志已经经历了一百多年，时尚杂志刊载信息的这一特性越来越清楚，特别是自上世纪四十年代以后，以日本时尚杂志的迅速发展为代表，使得信息分类在时尚杂志中更加清晰化，除因性别分类的杂志外，杂志出现了因行业不同，如服装类、汽车类；因功能不同，如服装服饰类、护肤美容类；因年龄不同等的分类，以及专业类时尚杂志，如家居设计类等。信息分类的细化需求正面影响了市场，促使杂志市场的细分。在杂志分类越来越细化的同时，信息的分类也自然被更加细致地划分了。
　　时尚杂志并不是因广告而产生。初期的时尚杂志很漂亮，图片追求唯美，明星名流是杂志的主角，追求图片的精美这一点依然是今天时尚杂志赖以生存的根基，也正是基于这个根基，才有今天的时尚杂志，能够承载如此丰厚的广告，也才有时尚杂志中广告鲜活的表现。可是问题是，今天的时尚杂志没有广告就无法生存，广告的漂亮正好匹配了杂志内容图片的漂亮。随着时代的发展、杂志制作工艺的进步，使得杂志中的图片越来越精致，为了迎合杂志的质量，突出自身产品的品质，广告也越拍越漂亮，原本两个完全不同产品在市场巨大利润的诱惑下，经过不断的磨合结合在一起，从此，广告就像寄居蟹一样深深扎根于时尚杂志。
　　
　　软性广告正在成为时尚杂志的内容
　　
　　八九年前，《瑞丽服饰美容》在国内时尚杂志中首先制作软性广告，一是受到日系刊物的影响，二是符合刊物自身的特点。为了能够说服广告主尝试软性广告，杂志拿出人力物力财力，调动最好的编辑做策划方案，一个策划方案要改好多遍（当时软性广告的价格远远低于硬性广告）。软性广告发展到今天，已经普遍存在于时尚类杂志中，它已不仅仅是广告的一种形式，重要的是它已经成为这类杂志内容的组成部分。几年前在制作软性广告的时候，编辑和广告主都会有意识地把它和内容分开，希望读者能够分出杂志内容和软性广告，一方面编辑不希望它和内容混为一谈，因为它原本就是广告；另一方面广告主也希望读者不要把它和内容混在一起，达到广告的宣传推广作用。但是，今天编辑和广告主双方都希望它能和编辑内容贴合得越紧密越好，双方都希望读者能把它当做内容去接受，因为它的确具备有价值的实用性。较之前几年，广告主越发明白产品的真实性比起过分的吹嘘更能带给消费者长久的信任。
　　本来一页的广告变成了2页～4页，广告的内容丰富起来，带来的是杂志内容的丰富。软性广告还能增加许多看点，无疑加大了杂志的阅读性。从读者购买杂志的角度看，信息量越大越让读者感觉到物有所值，嘴上嚷嚷着广告太多影响内容，但骨子里并不排斥广告，越来越多的各种直投杂志或定投杂志，说明了阅读者越来越接受交融在内容中的产品广告。编辑和广告主都希望能在第一时间了解对方的市场推广方案，为的是能及时借用到对方的资源达到利益的最大化，在双方的博弈中，最大的受益者当然是读者和消费者。
　　在国内发行量前几名的时尚杂志里，经常出现软性广告在前页的现象，从杂志的后半部移到前页并不是一个简单的平移，我们应该把它当成是一次小小的变革，应该是软性广告从量变发展了质变，也进一步说明广告具备了丰满充实杂志的作用，从而使时尚杂志在互联网飞速膨胀的今天依然充满可持续发展和充足的竞争力。
　　
　　广告和杂志多层次合作势在必行
　　
　　随着科技水平的不断提升，电脑制作手段一定会更加便捷和多样化。可以肯定的是，广告制作手法的不断提高，必将进一步扩展广告主对广告表现形式的需求。作为时尚杂志生存的需要，也一定会利用产品广告的内容和表现形式，使其对杂志内容的支持尽可能地达到最大化，所以广告和内容更加交融更加密不可分必将是时尚杂志发展的趋势，广告主和杂志的良好互动也会大大提升杂志的市场竞争力。如何平衡好广告和杂志的关系是杂志个性化发展的关键之一。
　　广告主和杂志的博弈。广告费逐年升高，广告主自认有理由向杂志索要各种编辑条件，杂志也会尽可能满足广告主的要求，但是，必须要守住的底线是不能失去杂志的自我和个性。
　　产品和内容的有机结合。软性广告还是应该具有明显的广告属性，当前，日本国内的很多时尚杂志已将很多软性广告栏目化，这一制作形式很快会被国内的广告主接受。作为杂志要做的是利用好广告资源，同时协调好内容。
　　多个品牌和谐共进。几个品牌的产品共同制作一个选题是一个多赢的方式，品牌之间的相互作用更有利于表现各自产品的个性，恰如其分的配合有利于提升品牌的价值，是多个品牌在杂志中互惠互利的发展方向，还有利于提升图片的表现力和精美度。
　　线上线下互动。新产品在杂志和市场活动同时进行推广，正在成为品牌和杂志双方都愿意选择的一种营销方式，并且作为市场活动的后期报道，也为广告主和读者或消费者所喜欢，这种方式加强了广告主、杂志和读者或消费者的联系，更具亲切感、参与性和实用性。