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按照传统的市场营销观念，商品的品牌主要归属于制造商所有，零售商并不拥有自己的商品品牌。在中国几乎都是这种情况。但是，随着我国零售业市场竞争的日益加剧，许多零售商均陷入了经营的困境之中。零售商要想适应竞争，继续生存和发展下去，就应该采取新的营销策略———建立自己的产品品牌，以提高竞争力。事实上，在西方发达国家，一些大型零售商已经开发出了他们自己的产品品牌，并取得了良好的经济效益。美国著名的希尔斯（Ｓｅａｒｓ）百货公司，其经营商品的９０％都采用自己的牌子。由于该公司在美国市场上享有很高的信誉，许多制造商也愿意