论文部分内容阅读
美国传媒公司ViacomCBS不久前宣布重塑旗下流媒體平台CBS All Access，更名为“派拉蒙 Plus”（Paramount +）。新平台计划在明年年初推出。日前，ViacomCBS首席数字官、CBS Interactive（互动媒体公司）CEO马克·德贝沃伊斯（Marc DeBevoise）接受采访，就流媒体平台现状和派拉蒙+的发展发表了自己的见解。
CBS All Access发布于2014年，自发布到现在，流媒体领域已经发生了巨大变化。德贝沃伊斯认为，“发布CBS All Access的时候，OTT（通过互联网向用户提供内容服务）还远没有形成趋势。CBS All Access创办伊始就拥有海量内容，发展至今，平台拥有两万多集剧集和影片。我相信，当初启动的是一项改变了业界面貌的业务。”
目前很多媒体公司都从以电视频道为主的平台转向了更广泛的平台，将不同的子品牌聚合在同一平台下，这也是 ViacomCBS的战略。Paramount +就为ViacomCBS旗下的子品牌设立了全新的品牌中心，包括尼克洛迪恩电视台（Nickelodeon）、黑人娱乐电视台（BET）、MTV电视台、史密森频道（Smithsonian）和喜剧中心频道（Comedy Central）等。德贝沃伊斯表示，他们的长期目标是在体育赛事直播和新闻直播的基础上提供庞大的内容库，以匹敌竞争对手亚马逊、Netflix和Hulu等。
据相关数据，今年8月前，CBS All Access的用户平均年龄为40多岁，而现在新用户的平均年龄降至30多岁。德贝沃伊斯表示，新平台的内容是国际化的，“我们力图让Paramount +进入千家万户，目标观众是所有持有有效信用卡的人。”
重塑平台时，为什么ViacomCBS没有起个全新的名称，而是沿用旗下人们已经熟知的品牌名称？对此，德贝沃伊斯解释道，“我们也讨论过是否要重新命名，但我们认为CBS已经是个很有影响力的品牌。”他表示，将新平台命名为“Paramount +”，是为了彰显派拉蒙的品牌和全球认知度。“它代表着大娱乐。增加一个加号是为了让人们明白，Paramount +比他们熟悉的派拉蒙的内容更丰富多元。”德贝沃伊斯指出，传统上人们很难把派拉蒙和体育赛事及新闻直播联系起来，因此为了让人们对Paramount +有全新认知，他们还有大量工作要做。
如今流媒体市场竞争激烈，头部公司可能最终只有三四家，目前Netflix无疑是用户会优先选择的付费平台，Paramount +如何能成为剩余2到3个拥有用户忠诚度的平台之一？德贝沃伊斯认为，“Netflix，或许还有Hulu和亚马逊，在各自的消费群体之外，发展空间有限。亚马逊通过给所有线上购物用户免除运费来吸引消费者;Hulu已经加入迪士尼+家族，本身已十分庞大;Netflix显然是目前最有实力的。”在与这些平台的竞争上，他一点儿也不担心。他认为，派拉蒙拥有一大批忠实的观众，这为Paramount +的开端奠定了优势。此外，Paramount +还有一个撒手锏，就是每年3月中旬过后开始的美国大学篮球甲级联赛、美国高尔夫球大师赛及欧足联国家联赛等一系列体育赛事的直播权，这些都是Paramount +的优势所在。
CBS All Access发布于2014年，自发布到现在，流媒体领域已经发生了巨大变化。德贝沃伊斯认为，“发布CBS All Access的时候，OTT（通过互联网向用户提供内容服务）还远没有形成趋势。CBS All Access创办伊始就拥有海量内容，发展至今，平台拥有两万多集剧集和影片。我相信，当初启动的是一项改变了业界面貌的业务。”
目前很多媒体公司都从以电视频道为主的平台转向了更广泛的平台，将不同的子品牌聚合在同一平台下，这也是 ViacomCBS的战略。Paramount +就为ViacomCBS旗下的子品牌设立了全新的品牌中心，包括尼克洛迪恩电视台（Nickelodeon）、黑人娱乐电视台（BET）、MTV电视台、史密森频道（Smithsonian）和喜剧中心频道（Comedy Central）等。德贝沃伊斯表示，他们的长期目标是在体育赛事直播和新闻直播的基础上提供庞大的内容库，以匹敌竞争对手亚马逊、Netflix和Hulu等。
据相关数据，今年8月前，CBS All Access的用户平均年龄为40多岁，而现在新用户的平均年龄降至30多岁。德贝沃伊斯表示，新平台的内容是国际化的，“我们力图让Paramount +进入千家万户，目标观众是所有持有有效信用卡的人。”
重塑平台时，为什么ViacomCBS没有起个全新的名称，而是沿用旗下人们已经熟知的品牌名称？对此，德贝沃伊斯解释道，“我们也讨论过是否要重新命名，但我们认为CBS已经是个很有影响力的品牌。”他表示，将新平台命名为“Paramount +”，是为了彰显派拉蒙的品牌和全球认知度。“它代表着大娱乐。增加一个加号是为了让人们明白，Paramount +比他们熟悉的派拉蒙的内容更丰富多元。”德贝沃伊斯指出，传统上人们很难把派拉蒙和体育赛事及新闻直播联系起来，因此为了让人们对Paramount +有全新认知，他们还有大量工作要做。
如今流媒体市场竞争激烈，头部公司可能最终只有三四家，目前Netflix无疑是用户会优先选择的付费平台，Paramount +如何能成为剩余2到3个拥有用户忠诚度的平台之一？德贝沃伊斯认为，“Netflix，或许还有Hulu和亚马逊，在各自的消费群体之外，发展空间有限。亚马逊通过给所有线上购物用户免除运费来吸引消费者;Hulu已经加入迪士尼+家族，本身已十分庞大;Netflix显然是目前最有实力的。”在与这些平台的竞争上，他一点儿也不担心。他认为，派拉蒙拥有一大批忠实的观众，这为Paramount +的开端奠定了优势。此外，Paramount +还有一个撒手锏，就是每年3月中旬过后开始的美国大学篮球甲级联赛、美国高尔夫球大师赛及欧足联国家联赛等一系列体育赛事的直播权，这些都是Paramount +的优势所在。