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摘要：随着社会的发展，人们的生活水平逐渐提高，加上 我国二胎政策的开放，越来越多的家长和孩子喜欢上儿童乐园，也成为他们课余生活非常重要的活动场所。在国内一线，二线，三线城市的各大小购物商场、广场、超市、小区等都能可以看到许多儿童在乐园里玩耍的身影，不少的青年创业者也想跃身这一行业分一杯羹。但是照抄照搬复刻并不能使园区永久发展，只有掌握有效的商业模式是关键。
关键词：儿童;游乐场;经营;商业模式
一、儿童游乐场的核心功能
现在越来越多的家长对孩子童年生活非常重视，希望能通过一些娱乐活动陪伴孩子，提高孩子的各方面素质，这也促使现在的儿童游乐园的娱乐功能和运营模式越来越完善，从一开始以简单的游戏玩乐功能，到后来的加入手工娱乐活动，再到现在以培养孩子的自信心，提高孩子的身体水平等等。越来越多的家长意识到只有让孩子在顺其自然的环境下不受到约束，孩子才能自由成长。家长的教育期望值也趋于理性化。
二、熟悉未来乐园产业链发展
目前从国内的游乐园行业分析，大部分儿童乐园除了扩大园区面积提高服务水平为主以外，同时引进了儿童书店、商品、玩具、服装等儿童零售业态，包括餐饮和文化产业，通过乐园+产品销售、儿童餐饮、理念文化为一体的综合游乐园体验模式，实现全产业链的发展。
三、儿童游乐场的常见业态
1.从目前国内的体验馆行业来看，儿童职业体验馆是最为火爆的一种，这种儿童职业体验馆是通过模拟构型和扮演成人的职业和角色来理解和接触真实世界的地方。这种体验模式最早由韩国公司提出，并开业标志着这种新型职业体验馆模式的诞生，而中国最早在2008年开业第一家，到2010年国内已经有多家开业运营，但是从经营业绩方面来看，许多体验馆处于不温不火的状态，甚至是濒临倒闭。这种职业体验馆对于场地以及人员配备上要求有较高的水平，收到规模和投资资金影响，主要分布在全国一二线等经济发达城市。
2.兒童素质运动乐园，专业的成人教练通过儿童拓展、低空攀岩、爬绳探险等运动活动为一体的游乐体验，从而实现锻炼孩子的身体各方面机能素质、训练孩子的专注力、增强孩子的自信心等目的。儿童素质运动乐园项目多为儿童攀岩器材、儿童攀岩、儿童蹦床等运动项目为主。
3.新一代新型儿童IP主题乐园。目前主要有两种模式。一个是专注于某一地区的儿童游乐园娱乐和形式特征，如儿童水教育大厅，神奇的主题公园，室内恒温主题水上公园，etc.Another的模式是“动画IP +儿童天堂”，这是结合熟悉的卡通（绘画）字符的儿童。主题类儿童游乐园主打品牌或特色，在儿童学习乐园行业企业内有一个逐步发展蔓延的趋势。
四、室内游乐场市场前景
目前从国内一线城市，北京、上海等城市了解到，正在修建的店来看，项目管理大多分布在国内一线城市及中东部较发达国家地区，其中京沪两地占据了全国经济总量的1/3。作为一线城市，其市场容量大、消费水平高、项目意识强，吸引了大量投资者的关注。
一线城市：由于一线城市较好的市场消费力、项目认知度和接受度，会接受较多的园区场馆，但从市场容量和业务汇聚的角度来看，势必会促进园区本身的发展和优化。
二线城市：从目前国内二线城市经济发展来看，总体发展速度很快，呈现出遍地开花的情况。东部的苏、浙、湘在中间：东北的黑和辽：和余， 余和姚在西南。分布不均匀，但是有很大的空间。其中，吉林、山东、安徽、江西、广西、贵州、山西、陕西、甘肃等类似项目数量很少，是未来最有利的天堂投资。
三线城市：儿童乐园在国内兴起后，很多的投资者把目光投向接受度相对较好的一二线城市。但是在未来的发展中随着市场的增长和人们认知度的提高，三线市场将成为小型化场馆的投资热土，三线城市的发展也是值得期待。
五、儿童游乐场商业模式转变路径
1.儿童乐园的品牌化发展。根据现阶段国内的发展情况来看，在未来几十年儿童乐园不管是采用加盟还是连锁的商业模式，品牌与品牌文化之间的竞争都不可为了避免，这也是我们一个比较成熟的商业经济模式进行发展的趋势所在。
2.儿童乐园的规模化发展。目前，国内的儿童乐园多采用与商场合作的模式，即使目前并没有对儿童乐园的品牌有明确的入场规定，但是为了增加商场的竞争力，已对乐园的规模有所限制，未来，规模化发展仍是儿童乐园发展的重要战略。
3.儿童乐园个性化。在商业体大规模开发和电商强力的冲击下，“体验”成商业项目的香饽饽，对于目前儿童游乐园的发展来说，亦是如此。所以，市场参与者应积极创新，开发多元化的儿童娱乐主题活动、并对儿童的活动和教育内容进行独特化设计，同时，应不断将新文化，新技术融入到乐园的大环境里。
4.游乐园转型成科技乐园。创新科技的应用，随着创科技VR行业的发展和细分，VR、AR、体感互动、物体之间互动、全息影像等，使用在儿童游乐园的室内设计中。随着国内AR行业的不断细分，青少年一定会成为主要客户群体。面临时代的发展与变迁，传统儿童游乐文化产业发展面临转型的挑战。
六、结语
室内游乐园势必会在各大小城市继续出现，持续发展的，未来更是会有一个更广阔的发展空间;在竞争激烈的当下，把乐园打造成一个更符合普罗大众、更全面高端的综合场所才更具竞争力。
参考文献：
[1]景观设计中儿童游乐区域的创新思路探索——以“彩虹网”儿童游乐场设计为例[J].任海澜.艺术与设计（理论）.2017（01）
[2]论儿童游乐场空间设计原则[J].柳思如.住宅与房地产.2016（33）
[3]热带城市儿童户外活动空间的安全设计──以三亚半山半岛户外儿童游乐场为例[J].高路，陈艳，苏寒松.装饰.2016（11）
[4]2015年北京市朝阳区商场内儿童游乐场的卫生调查[J].李文静，王兆南，马聪兴，万博宇，张美云.职业与健康.2016（22）
[5]基于企业经营战略问题分析实证研究[J].郭涛.科技经济导刊.2016（30）
本论文是来源于2020年河北省大学生创新创业训练项目（S202013409004X）的研究成果。
关键词：儿童;游乐场;经营;商业模式
一、儿童游乐场的核心功能
现在越来越多的家长对孩子童年生活非常重视，希望能通过一些娱乐活动陪伴孩子，提高孩子的各方面素质，这也促使现在的儿童游乐园的娱乐功能和运营模式越来越完善，从一开始以简单的游戏玩乐功能，到后来的加入手工娱乐活动，再到现在以培养孩子的自信心，提高孩子的身体水平等等。越来越多的家长意识到只有让孩子在顺其自然的环境下不受到约束，孩子才能自由成长。家长的教育期望值也趋于理性化。
二、熟悉未来乐园产业链发展
目前从国内的游乐园行业分析，大部分儿童乐园除了扩大园区面积提高服务水平为主以外，同时引进了儿童书店、商品、玩具、服装等儿童零售业态，包括餐饮和文化产业，通过乐园+产品销售、儿童餐饮、理念文化为一体的综合游乐园体验模式，实现全产业链的发展。
三、儿童游乐场的常见业态
1.从目前国内的体验馆行业来看，儿童职业体验馆是最为火爆的一种，这种儿童职业体验馆是通过模拟构型和扮演成人的职业和角色来理解和接触真实世界的地方。这种体验模式最早由韩国公司提出，并开业标志着这种新型职业体验馆模式的诞生，而中国最早在2008年开业第一家，到2010年国内已经有多家开业运营，但是从经营业绩方面来看，许多体验馆处于不温不火的状态，甚至是濒临倒闭。这种职业体验馆对于场地以及人员配备上要求有较高的水平，收到规模和投资资金影响，主要分布在全国一二线等经济发达城市。
2.兒童素质运动乐园，专业的成人教练通过儿童拓展、低空攀岩、爬绳探险等运动活动为一体的游乐体验，从而实现锻炼孩子的身体各方面机能素质、训练孩子的专注力、增强孩子的自信心等目的。儿童素质运动乐园项目多为儿童攀岩器材、儿童攀岩、儿童蹦床等运动项目为主。
3.新一代新型儿童IP主题乐园。目前主要有两种模式。一个是专注于某一地区的儿童游乐园娱乐和形式特征，如儿童水教育大厅，神奇的主题公园，室内恒温主题水上公园，etc.Another的模式是“动画IP +儿童天堂”，这是结合熟悉的卡通（绘画）字符的儿童。主题类儿童游乐园主打品牌或特色，在儿童学习乐园行业企业内有一个逐步发展蔓延的趋势。
四、室内游乐场市场前景
目前从国内一线城市，北京、上海等城市了解到，正在修建的店来看，项目管理大多分布在国内一线城市及中东部较发达国家地区，其中京沪两地占据了全国经济总量的1/3。作为一线城市，其市场容量大、消费水平高、项目意识强，吸引了大量投资者的关注。
一线城市：由于一线城市较好的市场消费力、项目认知度和接受度，会接受较多的园区场馆，但从市场容量和业务汇聚的角度来看，势必会促进园区本身的发展和优化。
二线城市：从目前国内二线城市经济发展来看，总体发展速度很快，呈现出遍地开花的情况。东部的苏、浙、湘在中间：东北的黑和辽：和余， 余和姚在西南。分布不均匀，但是有很大的空间。其中，吉林、山东、安徽、江西、广西、贵州、山西、陕西、甘肃等类似项目数量很少，是未来最有利的天堂投资。
三线城市：儿童乐园在国内兴起后，很多的投资者把目光投向接受度相对较好的一二线城市。但是在未来的发展中随着市场的增长和人们认知度的提高，三线市场将成为小型化场馆的投资热土，三线城市的发展也是值得期待。
五、儿童游乐场商业模式转变路径
1.儿童乐园的品牌化发展。根据现阶段国内的发展情况来看，在未来几十年儿童乐园不管是采用加盟还是连锁的商业模式，品牌与品牌文化之间的竞争都不可为了避免，这也是我们一个比较成熟的商业经济模式进行发展的趋势所在。
2.儿童乐园的规模化发展。目前，国内的儿童乐园多采用与商场合作的模式，即使目前并没有对儿童乐园的品牌有明确的入场规定，但是为了增加商场的竞争力，已对乐园的规模有所限制，未来，规模化发展仍是儿童乐园发展的重要战略。
3.儿童乐园个性化。在商业体大规模开发和电商强力的冲击下，“体验”成商业项目的香饽饽，对于目前儿童游乐园的发展来说，亦是如此。所以，市场参与者应积极创新，开发多元化的儿童娱乐主题活动、并对儿童的活动和教育内容进行独特化设计，同时，应不断将新文化，新技术融入到乐园的大环境里。
4.游乐园转型成科技乐园。创新科技的应用，随着创科技VR行业的发展和细分，VR、AR、体感互动、物体之间互动、全息影像等，使用在儿童游乐园的室内设计中。随着国内AR行业的不断细分，青少年一定会成为主要客户群体。面临时代的发展与变迁，传统儿童游乐文化产业发展面临转型的挑战。
六、结语
室内游乐园势必会在各大小城市继续出现，持续发展的，未来更是会有一个更广阔的发展空间;在竞争激烈的当下，把乐园打造成一个更符合普罗大众、更全面高端的综合场所才更具竞争力。
参考文献：
[1]景观设计中儿童游乐区域的创新思路探索——以“彩虹网”儿童游乐场设计为例[J].任海澜.艺术与设计（理论）.2017（01）
[2]论儿童游乐场空间设计原则[J].柳思如.住宅与房地产.2016（33）
[3]热带城市儿童户外活动空间的安全设计──以三亚半山半岛户外儿童游乐场为例[J].高路，陈艳，苏寒松.装饰.2016（11）
[4]2015年北京市朝阳区商场内儿童游乐场的卫生调查[J].李文静，王兆南，马聪兴，万博宇，张美云.职业与健康.2016（22）
[5]基于企业经营战略问题分析实证研究[J].郭涛.科技经济导刊.2016（30）
本论文是来源于2020年河北省大学生创新创业训练项目（S202013409004X）的研究成果。