论文部分内容阅读
当“玩”成为“运动”，诞生了“体育”；当“运动”成为竞技，催生了“荣誉”。当“体育”和“荣誉”合二为一，日臻勃发的电竞运动正变为时下年轻人日常生活里不可缺少的一部分。蓦然回首，中国电竞已然走过整整十二年。从蹒跚学步到踉跄前行再到如今健步如飞，用“步履维艰，峰回路转”来概括电子竞技中国的发展史毫不为过。但它确实正在成为一个奇迹—在中国的体育史上，从未有一个正式项目会在如此短的时间里经历复兴，也从未有一个项目的发展会如此依赖市场与商业的力量，更从未有一个项目能如此迅速、明确的回报、助力于市场。这短短的十二年历史更像一部大团圆结局的中国喜剧：出身贫寒孤芳自赏的表哥（电竞项目）与锦衣玉食却风评不佳的表弟（网络游戏）不再“道不同，不相与谋”，两者的合作产生了奇妙的化学反应，前者从此获得了物质的充实，而后者则得到了精神的升华，于是最终皆大欢喜。甚至，让它们的媒人（电竞类产品）也由兼职转为专职。
历史的幽默由表演引发的电竞2.0时代启航
2003年11月，电子竞技正式成为国家承认的第99个体育项目。而“正名”之后，他却并没有迎来预料中的蓬勃发展。商业模式缺失的先天不足，让这个项目似乎看不到任何前途。当一家家职业俱乐部先后倒闭，所谓的“职业选手”每个月拿到的薪水还不足以支付房租的时候，“正式体育项目”的光环，看上去倒更像一种讽刺。2005年，中国历史上第一个国家级体育电子竞技赛事CEG诞生。很快，组委会做出了一个出人意料的决定，与腾讯携手，以QQ游戏为休闲类项目的唯一指定比赛平台。
历史，是一种充满幽默感的东西。同样一件事情，在历史的维度下，他的价值往往可能会发生奇妙的变形：很多大事，最后都在历史中湮没得默默无闻，而某件曾经看上去很不起眼的小事，最后却往往成为被纪念的里程碑！
2008年的WCG，就发生了一件这样的“小事”—增加了两个“表演项目”，一个叫做《QQ飞车》，一个叫做《穿越火线》。表演项目，从来都不可能是任何运动会上的重点，因此WCG的这一项目更迭，根本没有引起任何人的注意。但这一次，历史没有让我们等得太久，不足三年，我们已经可以轻而易举的去为这个事件定性了：2008年WCG项目的调整，是中国电子竞技发展史上划时代的事件。《QQ飞车》和《穿越火线》（CF）的加入，是中国有史以来第一次在大型、正规的电子竞技赛事中引入网络游戏项目，以此为肇始，中国电竞从此进入了浩浩荡荡的电竞2.0时代。
在此之后的短短两年，看似风平浪静，但在腾讯的直接推动下，电子竞技天然的“适合与网络接轨”的属性终于被发掘出来，这使这个项目的存在空间骤然以几何级数的被放大了，虽然商业模式依然模糊，但迅速膨胀的群众基础，已经为接下来的爆发做好了最重要的准备。作为电竞产业的硬件平台，也在期间蓬勃而生。
专注硬件，用口碑打造品牌纵观传统的电竞1.0的生态圈
电竞，这个词在近10年被广大年轻人喜闻乐道，与此同时，和电竞游戏相关的一些词汇也成为玩家除了游戏本身外交流得最多的话题。你的硬件是否够牛？你的鼠标是否够灵敏？你的显示器有没有拖影……各种与硬件相关的话题，也带动了电竞品牌也在期盼中运应而生。现在市场上我们能看到很多专注游戏领域的独立品牌，如DELL的Alienware、华硕的ROG以及Razer等，甚至，我们还可以将长期赞助WCG的三星也看作其中一员。这些品牌专注硬件品质和品牌本身的契合，着力打造顶级的游戏电竞产品，在销售和宣传上还主要依托媒体的和用户的口碑宣传，只有简单的会员乐园，缺乏一个独立的交流平台，对电竞产业本身的发展缺乏推动力。
电竞2.0谈的是新文化，就是在整个电竞产业的发展上有一点不一样的模式，这个模式我们会想有2.0，就必然有1.0。旧的模式是什么？新的模式是什么？电竞2.0的核心就是怎么样打造健康，符合年轻人的需求。从电竞的层面来讲不只是一个休闲活动，这更是一个产业，因为大家知道国外的很多国家，电竞的产业现在超过电影，也超过音乐，甚至在有些国家是很潮流的一个产业。对中国来讲电竞产业如果发展的健康，那么中国将来很多产业才会有很多前途，才会产生各式各样的人群，不管是做游戏的厂商还是做设备的厂商，还是里面的明星、媒体或者是经纪公司。
三星没有独立电竞品牌的电竞大鳄
在谈到三星前，我们有必要回过头来介绍一下 WCG了。这项创立于2000年的世界电子竞技大赛（WorldCyberGames，WCG），对于世界尤其是中国的电子竞技的发展有着十分重大的意义。尽管从奖金规模和项目的多样性来讲，WCG可能逊色于北美的很多职业游戏竞赛，但他却具备三个非常重要的性格—“稳定”，“关注中国”与“商业化”—这也是它给贡献中国电竞的宝贵经验。
关于“稳定”：这一赛事迄今已经连续举办了十一届，论历史悠久和品牌知名度，在世界范围内无出其右，无数中国玩家，最开始都是因为接触到WCG的报道，才听说电子竞技的。
WCG的历史很有趣，这项赛事本由三星公司主办，后来三星为了净化赛事的体育色彩，便主动放弃了主办资格，把自己变成了“主赞助商”，而赛事的直接运作，则改由ICM公司来负责。不过，这仅仅是一个商业操作的小技巧而已，如果你愿意查看ICM的股权结构，便会发现，其实它不过是三星在欧洲成立的一家控股公司而已。
众所周知，中国，是三星最大的目标市场，因此我们便不难理解为什么WCG会如此的偏爱中国了—最通俗的解释，办一个WCG，相当于为三星打了多少钱的广告啊！虽然三星没有独立的电竞品牌，但三星显示器却一直是高端显示器销售的王者。三星在WCG的成功让我们看到一个事实：电子竞技是完全可以与商业紧密结合的。 ALIENWARE电竞平台的里程碑
1996年，ALIENWARE品牌在美国迈阿密创立。公司的两位创始人都是铁杆的游戏粉丝和狂热的技术爱好者，他们自中学时期就开始组装能满足时下最顶级游戏硬件需求的电脑。由于市面上缺少一款能够流畅运行当时鼎鼎大名的飞行模拟游戏《Falcon3.0》的电脑，在这种情况下ALIENWARE诞生了。ALIENWARE品牌名称来源于公司创始人对外星生物以及科学幻想的痴迷，并因此在该产品的设计上也留下了深深的“外星人”的基因。所有ALIENWARE家族的成员都带有浓厚的“外星人”元素，并创立了IT业中独树一帜的风格。
敏锐的游戏市场洞察力是ALIENWARE品牌的一大优势。正如它最著名的口号—“我们不仅仅是了解游戏玩家的需求，我们就是游戏玩家”，ALIENWARE诞生于发烧级游戏玩家之手，因此他们比任何其他人都更了解玩家的需求。正是有这样的理念的支持，才使得ALIENWARE成为游戏玩家的最完美的选择。在产品性能方面，ALIENWARE一贯以行业内最领先的配置和性能著称：一切围绕最顶尖性能进行配置，同时为每件产品提供了丰富的配置选择，让玩家轻松体验极致的游戏世界。在ALIENWARE灼灼逼人又酷炫时尚外观设计下，每台产品都独一无二，同时它不仅仅是一台只能应付今日任务的电脑，同样是一台可以满足未来需求的电脑。
华硕ROG一个玩家国度，一个发烧友的乐园
2006年6月Republic ofGamers（ROG玩家国度）品牌横空出世。如今，ROG玩家国度产品线已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、鼠标以及声卡、耳机等多条产品线。ROG玩家国度秉承只为超越的精神，以玩家体验为根本出发点，近年来不断推出令人惊叹的理念和创意，不断创造出为玩家量身订制的设计和功能，用最顶级的PC解决方案满足各种极限应用的需求，并不断打破各项世界纪录，在全球范围内得到无限赞誉，成为冠军之选。
ROG玩家国度从诞生开始，就不断引领着顶尖硬件的发展方向。ROG玩家国度书写着红与黑的传奇，是速度与激情的完美结合。而这一场超越与极限之旅，从主板开始，逐渐覆盖到笔记本电脑、显卡、PC整机、显示、耳机……从“为游戏而生”到“只为超越”，从G logo到充满战意的眼神，从产品到品牌。ROG玩家国度在六年的时间里，一次又一次颠覆了玩家对硬件的认知，建立起一座座足以载入史册的丰碑。
Razer始于玩家、赋予玩家
Razer雷蛇电脑周边产品全球知名生产商，尤其致力于高端游戏鼠标及电脑周边的设计生产。 Razer总部设立在美国加州的卡尔斯巴德，产品主要包括鼠标、键盘、音箱、耳机、游戏手柄等。在上世纪 90 年代中叶，随着网络游戏和竞技型第一人称射击 （FPS） 游戏的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌，不能快马加鞭、游刃有余。Razer正是抓住这一机遇，不断巩固自己在技术、设计和人机工程学方面的优势，最终成为专业竞技设备的代名词。Razer来到中国后取名“雷蛇”，以其精确度、灵敏度、可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价，并获得了众多世界大奖。我们奉行尽善尽美的价值理念，我们觉得我们在游戏外 设技术领域龙头老大的荣誉体现在每一款 Razer 雷蛇产品中。
历史的幽默由表演引发的电竞2.0时代启航
2003年11月，电子竞技正式成为国家承认的第99个体育项目。而“正名”之后，他却并没有迎来预料中的蓬勃发展。商业模式缺失的先天不足，让这个项目似乎看不到任何前途。当一家家职业俱乐部先后倒闭，所谓的“职业选手”每个月拿到的薪水还不足以支付房租的时候，“正式体育项目”的光环，看上去倒更像一种讽刺。2005年，中国历史上第一个国家级体育电子竞技赛事CEG诞生。很快，组委会做出了一个出人意料的决定，与腾讯携手，以QQ游戏为休闲类项目的唯一指定比赛平台。
历史，是一种充满幽默感的东西。同样一件事情，在历史的维度下，他的价值往往可能会发生奇妙的变形：很多大事，最后都在历史中湮没得默默无闻，而某件曾经看上去很不起眼的小事，最后却往往成为被纪念的里程碑！
2008年的WCG，就发生了一件这样的“小事”—增加了两个“表演项目”，一个叫做《QQ飞车》，一个叫做《穿越火线》。表演项目，从来都不可能是任何运动会上的重点，因此WCG的这一项目更迭，根本没有引起任何人的注意。但这一次，历史没有让我们等得太久，不足三年，我们已经可以轻而易举的去为这个事件定性了：2008年WCG项目的调整，是中国电子竞技发展史上划时代的事件。《QQ飞车》和《穿越火线》（CF）的加入，是中国有史以来第一次在大型、正规的电子竞技赛事中引入网络游戏项目，以此为肇始，中国电竞从此进入了浩浩荡荡的电竞2.0时代。
在此之后的短短两年，看似风平浪静，但在腾讯的直接推动下，电子竞技天然的“适合与网络接轨”的属性终于被发掘出来，这使这个项目的存在空间骤然以几何级数的被放大了，虽然商业模式依然模糊，但迅速膨胀的群众基础，已经为接下来的爆发做好了最重要的准备。作为电竞产业的硬件平台，也在期间蓬勃而生。
专注硬件，用口碑打造品牌纵观传统的电竞1.0的生态圈
电竞，这个词在近10年被广大年轻人喜闻乐道，与此同时，和电竞游戏相关的一些词汇也成为玩家除了游戏本身外交流得最多的话题。你的硬件是否够牛？你的鼠标是否够灵敏？你的显示器有没有拖影……各种与硬件相关的话题，也带动了电竞品牌也在期盼中运应而生。现在市场上我们能看到很多专注游戏领域的独立品牌，如DELL的Alienware、华硕的ROG以及Razer等，甚至，我们还可以将长期赞助WCG的三星也看作其中一员。这些品牌专注硬件品质和品牌本身的契合，着力打造顶级的游戏电竞产品，在销售和宣传上还主要依托媒体的和用户的口碑宣传，只有简单的会员乐园，缺乏一个独立的交流平台，对电竞产业本身的发展缺乏推动力。
电竞2.0谈的是新文化，就是在整个电竞产业的发展上有一点不一样的模式，这个模式我们会想有2.0，就必然有1.0。旧的模式是什么？新的模式是什么？电竞2.0的核心就是怎么样打造健康，符合年轻人的需求。从电竞的层面来讲不只是一个休闲活动，这更是一个产业，因为大家知道国外的很多国家，电竞的产业现在超过电影，也超过音乐，甚至在有些国家是很潮流的一个产业。对中国来讲电竞产业如果发展的健康，那么中国将来很多产业才会有很多前途，才会产生各式各样的人群，不管是做游戏的厂商还是做设备的厂商，还是里面的明星、媒体或者是经纪公司。
三星没有独立电竞品牌的电竞大鳄
在谈到三星前，我们有必要回过头来介绍一下 WCG了。这项创立于2000年的世界电子竞技大赛（WorldCyberGames，WCG），对于世界尤其是中国的电子竞技的发展有着十分重大的意义。尽管从奖金规模和项目的多样性来讲，WCG可能逊色于北美的很多职业游戏竞赛，但他却具备三个非常重要的性格—“稳定”，“关注中国”与“商业化”—这也是它给贡献中国电竞的宝贵经验。
关于“稳定”：这一赛事迄今已经连续举办了十一届，论历史悠久和品牌知名度，在世界范围内无出其右，无数中国玩家，最开始都是因为接触到WCG的报道，才听说电子竞技的。
WCG的历史很有趣，这项赛事本由三星公司主办，后来三星为了净化赛事的体育色彩，便主动放弃了主办资格，把自己变成了“主赞助商”，而赛事的直接运作，则改由ICM公司来负责。不过，这仅仅是一个商业操作的小技巧而已，如果你愿意查看ICM的股权结构，便会发现，其实它不过是三星在欧洲成立的一家控股公司而已。
众所周知，中国，是三星最大的目标市场，因此我们便不难理解为什么WCG会如此的偏爱中国了—最通俗的解释，办一个WCG，相当于为三星打了多少钱的广告啊！虽然三星没有独立的电竞品牌，但三星显示器却一直是高端显示器销售的王者。三星在WCG的成功让我们看到一个事实：电子竞技是完全可以与商业紧密结合的。 ALIENWARE电竞平台的里程碑
1996年，ALIENWARE品牌在美国迈阿密创立。公司的两位创始人都是铁杆的游戏粉丝和狂热的技术爱好者，他们自中学时期就开始组装能满足时下最顶级游戏硬件需求的电脑。由于市面上缺少一款能够流畅运行当时鼎鼎大名的飞行模拟游戏《Falcon3.0》的电脑，在这种情况下ALIENWARE诞生了。ALIENWARE品牌名称来源于公司创始人对外星生物以及科学幻想的痴迷，并因此在该产品的设计上也留下了深深的“外星人”的基因。所有ALIENWARE家族的成员都带有浓厚的“外星人”元素，并创立了IT业中独树一帜的风格。
敏锐的游戏市场洞察力是ALIENWARE品牌的一大优势。正如它最著名的口号—“我们不仅仅是了解游戏玩家的需求，我们就是游戏玩家”，ALIENWARE诞生于发烧级游戏玩家之手，因此他们比任何其他人都更了解玩家的需求。正是有这样的理念的支持，才使得ALIENWARE成为游戏玩家的最完美的选择。在产品性能方面，ALIENWARE一贯以行业内最领先的配置和性能著称：一切围绕最顶尖性能进行配置，同时为每件产品提供了丰富的配置选择，让玩家轻松体验极致的游戏世界。在ALIENWARE灼灼逼人又酷炫时尚外观设计下，每台产品都独一无二，同时它不仅仅是一台只能应付今日任务的电脑，同样是一台可以满足未来需求的电脑。
华硕ROG一个玩家国度，一个发烧友的乐园
2006年6月Republic ofGamers（ROG玩家国度）品牌横空出世。如今，ROG玩家国度产品线已经覆盖主板、显卡、笔记本电脑、台式电脑、鼠标以及声卡、耳机等多条产品线。ROG玩家国度秉承只为超越的精神，以玩家体验为根本出发点，近年来不断推出令人惊叹的理念和创意，不断创造出为玩家量身订制的设计和功能，用最顶级的PC解决方案满足各种极限应用的需求，并不断打破各项世界纪录，在全球范围内得到无限赞誉，成为冠军之选。
ROG玩家国度从诞生开始，就不断引领着顶尖硬件的发展方向。ROG玩家国度书写着红与黑的传奇，是速度与激情的完美结合。而这一场超越与极限之旅，从主板开始，逐渐覆盖到笔记本电脑、显卡、PC整机、显示、耳机……从“为游戏而生”到“只为超越”，从G logo到充满战意的眼神，从产品到品牌。ROG玩家国度在六年的时间里，一次又一次颠覆了玩家对硬件的认知，建立起一座座足以载入史册的丰碑。
Razer始于玩家、赋予玩家
Razer雷蛇电脑周边产品全球知名生产商，尤其致力于高端游戏鼠标及电脑周边的设计生产。 Razer总部设立在美国加州的卡尔斯巴德，产品主要包括鼠标、键盘、音箱、耳机、游戏手柄等。在上世纪 90 年代中叶，随着网络游戏和竞技型第一人称射击 （FPS） 游戏的兴起，游戏玩家发现传统外围设备在游戏中使用起来缚手掣肘、心余力绌，不能快马加鞭、游刃有余。Razer正是抓住这一机遇，不断巩固自己在技术、设计和人机工程学方面的优势，最终成为专业竞技设备的代名词。Razer来到中国后取名“雷蛇”，以其精确度、灵敏度、可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价，并获得了众多世界大奖。我们奉行尽善尽美的价值理念，我们觉得我们在游戏外 设技术领域龙头老大的荣誉体现在每一款 Razer 雷蛇产品中。