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人们在面临不确定情形以及自身有限理性的前提下,往往需要借助外部线索来辅助决策,由于个体认同、社会认同以及自我归类,人们会将参考群体分为内群体和外群体,在内群体中,场依赖型的消费者受内群体偏好的影响,会产生锚定认知偏差.当一个内群体中具有多个“锚”时,该群体中的成员就会以其他不同成员的消费行为作为自己消费决策的基础,从而导致成员之间互相攀比.