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在关联理论视角下，商业广告翻译是一种明示推理的认知过程．译者对于原商业广告来说．既是读者，译作者，又是一个创作者，是沟通原商业广告语作者与译语读者的桥梁。因此，商业广告翻译认知活动的主体即译者，既要推理出原商业广告作者所明示的信息意图和交际意图，又需要对该商业广告译语读者的认知语境作出正确的分析，特别要承担读者、译作者和创作者这三重身份，进而有效地发挥其主体性作用。以实现商业广告翻译的目的及其商业价值。