新零售，天猫点起的这一把火，现在已呈燎原之势。它的影响已不局限于商业领域，而是更深层面地影响到国家内需政策的制定，成为中国经济发展新动能的注脚。

　　“2018年对于天猫来讲最重要的变化是，天猫不再是天上的猫，而是一个在新零售之城里的天猫”，“天猫正在从一个App变成一座购物之城。”天猫总裁靖捷说，“天猫明确的愿景就是全球消费者挚爱的品质购物之城。”
　　作为阿里新零售的主力军，天猫新零售将是扛旗的尖刀队。它将成为推动城市商业基础设施整体升级的主攻手，“天猫新零售正快速成为中国零售业的基础设施”，有“互联网女皇”之称的硅谷投资人Mary Meeker在刚刚发表的2018年度《互联网趋势》中写道。
　　6月1日开启的天猫618理想生活狂欢季将成为一场新零售的“世博会”，由此洞见数字经济孕育的新商业文明。

　　这是截至目前参与人数最多、覆盖范围最广的新零售全景展示和消费体验，包含了天猫新零售新技术大规模商用的成果、立体升级的城市消费生活和跨越大洋的全球分工协作。以北京、上海等天猫新零售之城为节点，天猫618将搭建起一张新零售一体化网络，覆盖全国超过70个新零售商圈、10万家线下智慧门店，与全球两百多个国家和地区共同开启新零售的盛筵。
　　三星、小米、OPPO、美的、西门子、戴森、YSL、纪梵希、优衣库、Adidas、Nike、Burberry等在内的上万个知名品牌，都将参与今年的天猫618。其中，更有多个大牌在天猫618期间全球首发新品。
　　随着线下商业的推进、盒马鲜生的城市网络也已成型，以及银泰、饿了么、大润发、居然之家等新零售力量的加入，将使得天猫在新零售基座之上，拥有覆盖衣食住行吃喝玩乐的新生态力量。
　　在宣布100家大润发门店完成新零售改造并全面参与618后，大润发董事长黄明端在天猫618期间表示，此前有人说他“赢了所有对手却输给了时代”，“这句话不是我说的，我认为大润发和阿里巴巴正在一起塑造一个新零售时代。”
　　为了达成愿景，天猫新零售正在进行深彻的内部重构、转型，而它的外部商业伙伴们也同样处在闯关“脱一层皮”的内部重构转型关口。天猫618正成为新零售的练兵场和全景展示。
　　新零售依托于技术和零售联姻，而技术唯有进入规模化商用阶段，才能为人们的日常生活创造新体验。刷脸进店、即买即走，虚拟试衣镜前闪电换装、一键购买……天猫618期间，新零售新技术绝不是PPT上的概念空谈，而是作为体验升级的必需品，在线下天猫智慧门店大量投入应用。
　　天猫新零售引领的变化正是大势所趋。从政府到民间，从一线城市到新一线城市，它正引起广泛的化学反应。
　　6月1日，商务部市场运行和消费促进司发布《2017年中国国内贸易发展回顾与展望》称，内贸成为名副其实的国民经济大产业和经济发展主力军，阿里新零售促进消费结构加速升级，正在成为内贸发展的新动能。

　　今年1月，盒马鲜生CEO侯毅代表新零售参加了国务院召开的《政府工作报告（征求意见稿）》座谈会，这是新零售第一次出现在国务院座谈会上，这表明新零售已进入国家宏观经济决策层的视野。
　　而各地方政府也积极拥抱新零售。4月26日，阿里巴巴集团宣布启动“新零售之城”计划后，西安、武汉、成都、天津、福州、青岛、上海、北京等地方政府先后与阿里巴巴签署了“新零售之城”合作备忘录，以此推动地方消费升级。
　　6月1日，长三角四省一市发布《长三角一体化发展三年行动计划（2018-2020年）》，其中包括“长三角地区共建新零售网络”，阿里巴巴集团将与上海、南京、杭州、合肥等长三角城市合作，在长三角地区打造世界级新零售城市群。

从一个手机应用变成一座新零售之城

　　时代是最大的风口。它是势，也是能。2016年10月，阿里提出了新零售概念，2017年成为“新零售元年”，2018年，新零售正往纵深推进，由点到面形成合力。
　　与此同时，今年初以来，国家多部委出台了一系列推动消费升级的政策文件，各地主政者的工作重心也从传统“招商引资”，转向拉动消费，成为新零售的东风。
　　2018年政府工作报告定调，当前经济增长方式已由依靠投资、出口拉动转向依靠消费、投资、出口协同拉动，消费成为排在第一位的政策。随后，商务部、工信部、国资委、发改委等多部委相继发布系列政策文件推动消费升级。今年4月23日，中央政治局会议提出，把加快调整结构与持续扩大内需结合起来，保持宏观经济平稳运行，消费升级成为其中应有之义。
　　在今年4月召开的博鳌亚洲论坛上，中国更是释放出主动扩大进口的积极信号。在未来的五年当中，中国将进口八万亿美元的商品。
　　商务部预计，2018年全年社会消费品零售总额比上年增长10%左右，内贸行业增加值增长7%左右，消费对GDP增长的贡献率稳定在60%以上，继续成为经济增长的第一驱动力。