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摘 要：当前海报设计中主要应用计算机图像技术，表现手法较为单一，不能满足海报设计的新颖性以及独特性要求。通過改变图像的构成方式，合理运用重复、解构、变形、拼贴、互悖等构图手法，将海报设计中的图形运用反常规思维加以表现。
关键词：海报设计；图像；表现形式；创新
一、海报设计图像的构成方式
所谓图像设计的重复构成方式，是指为准确表达某种逻辑信息及其含义，结构组织关系形成以相同的方式或因素相互连接或共用相同的形态，产生连锁反应。重复的视觉效果富有节奏和韵律感，其最大的特征是不具备任何突变型，无限、循环、永恒。重复的多样化运用，不仅使得形象原有特质得以保存，更使画面增强了节奏感，变化莫测又和谐统一。五菱车车标图案由5 个菱形构成，寓意五菱，菱形重复出现并有机排列为鸟的飞行状态，突出了企业奋发向上，宏图大展的豪情壮志，同时，画面显得简洁而富有韵律感。
所谓图像设计的解构构成方式，是指在打破原来形象解构关系的基础上，将形象解体，重新进行排列组合。这种方式没有增加新的视觉元素，其图形处理技巧仅仅是将原有形象的要素进行解构，重新组合以创造新的视觉形象。图像设计中的视觉形象被认为是具有多元、随意和不确定性的彼此关联交叉和自由开放的结构。通过分解、挖掘和揭示的解构过程，被解构的原形象在怀疑中产生出新的意义。解构图形来自于反空间、反结构、反透视的视觉冲击力所产生的强大的视觉吸引力，能够从各种角度引发观看者的联想和推断，产生新的意义“。蒙牛”的标志图形设计便借鉴了大师毕加索的名作《公牛图》，。内蒙的广袤土地通过飘逸而厚实的一抹横笔表现出来，独特的区域优势也为企业的发展提供了依据。弯角坚挺如峰，表现了蒙牛集团稳健、奋进、积极向上的企业理念。
图像设计的变形构成方式是通过将视觉元素局部或是整体改变，运用夸张手法改变人们对其原有形象的刻板印象，使画面呈现出荒诞效果。图像设计形象一旦违反原形结构必然会增强吸引力和提高印象。变形构图手法的运用必须在全方位、深层次、多角度思考的基础上，运用创新性思维，突变处理形象的关键部分，使其结构和存在方式与常规印象脱轨，在意义上实现转折，才能突出效果。
变形构图的方法很多，可以改变元素的形状、方向、位置、肌理、色彩等方面，使其发生不同常规的形象变化，也可以特定处理形象意义和其他物质性质，赋予新的含义，使形象产生质的变异。这种反逻辑的设计构图法有着化平淡为神奇的魔力，可以平中见其，淡中显味，打破人们的认知常规模式，增强画面艺术感染力和渲染出更为震撼而独特的视觉效果。夸张的形象意味深长，往往使人产生丰富的联想和回味。
图像设计的拼贴构图方法，是指把不同时间、地点和不同事件中的人物超越客观现实和时空的限制，按主题重新进行创造性的组合。拼贴手法将图形的表现元素异常组合，打破了客观事物自然现实的逻辑组合，破坏其原有的正常逻辑关系。但是，拼贴不是简单的罗列堆砌，而是画面中图形元素的有机组合，拥有卓越的创意，不再注重现实三维空间的真实感，追求想象、意念的审美结合，将图像的荒诞感和创意进行统一，以形象的不合理性引发观众正常合理性的推断。
二、海报设计中图像表现形式的应用现状
设计师通常注重海报设计中图像的功能性，强调了图像在传达信息和表达内容等方面的创意，而对于图像在形式上的探索和创新却不够重视。几年前，全国的各大艺术院校掀起了一阵普及图形创意课程的大潮，在此形势下，海报创意中图形创意的重要性也不断增加，而图像表现形式的创新却逐渐被忽视，这造成了图像表现形式单一、千篇一律的结果，引起了受众的审美疲劳。事实上，图像表现形式在传达意味和内在的含义时，功效与图像内容相差无几，而设计师独特的个性更容易通过图像表现形式的创新施展出来。海报的设计过程，也可以视为创意的视觉化过程，在这个过程中，图像内容与图像表现形式具有同等重要的地位。
通过比较图像的表现形式可发现，目前平面设计面临许多问题，而重电脑轻手绘是其中最突出的一个问题。当今，不管是海报设计还是其他的平面设计，人们往往比拼的是各种电脑技术，却忽略其他更具新意的表现形式。当前高校设计专业学生在进行设计时，往往注重应用计算机技术，轻视手绘的应用，甚至很难看到摄影技术的应用。设计过程中需要加入图片时，基本不会考虑自己动手手绘或是摄制，而是直接从网上或是图库里面获取。很多人甚至进入这样一种误区：认为学习设计就是学习计算机技术。计算机毕竟只是众多变现手段的一种，如果片面地强调一种手段在海报设计中的地位，势必会将其他的图像语言遗忘与埋没，最终设计出的海报单调乏味，乏善可陈，这违背了艺术设计追求多元化、个性化的宗旨。
三、海报设计中图像表现形式的创新方法
（一）以反常规思维看待身边事物
海报设计中图像的任何一种表现形式，都能体现图像的基本功能性，针对性和目的性十分明确。海报设计者所关心的一个重要课题，就是如何将人们的视觉关注有效地吸引过来。根据相关心理学知识，在接收外界信息的过程中，视觉是有选择性的，因此信息传入人的大脑进行加工处理是要经过视觉注意的“竞争”的。人们往往更加注意一些具有新异特点的图形，而视觉通常忽略一些司空见惯的图形，这些图形只能够沦为背景。基于这一心理学的常识，海报设计为求创新，可以打破思维惯性，对图像所描述事物的正常的空间透视、大小比例、质感、视觉等要素进行改变。通过这种方法，可以营造出反常规的视觉效果，图形表现形式的视觉冲击力可大大提高。
（二）综合应用多种表现形式
日本著名设计师白木彰曾说过：当需要运用一个传统的图形时，切忌直接拿来应用，应该尝试通过另一种形式将图形表现出来。比如说，在创作过程中，
需要运用一个传统的剪纸图形时，用火“烧”的效果或是其他的形式代替剪刀“剪”的痕迹，多表现形式的组合突破常规思维，巨大的视觉冲击力会给人们带来全新的视觉感受和深刻的印象。白木彰的话对于图像表现形式的创新具有重大的启示意义，传统的图式脱离了具体的存在方式而以新面貌呈现时，或许这本身就是一种创新。混合应用多种图像的表现形式是进行图形形式创新的有效手段，这些表现形式的混合应用可为海报图像带来新奇的效果。设计大师靳埭强的设计作品就将这一点完美体现了出来，其作品融合与借鉴了计算机图像艺术与民族传统绘画艺术。“永字八法”主题海报见图5，融合了手绘、摄影和计算机图像语言，利用重复、拼贴等构图方式，通过对水墨、书法等中国传统艺术精神的准确把脉，设计作品的表现风格带有很强的东方文化气息。
总结：一副海报作品的成功与否在于其是否能够打动观众，这就要求海报设计者在设计时除了要考虑让观者读懂外，还必须注意图像构图和图像表现形式的个性化和创造性，使所设计出的海报具有唯一性。只有每一个海报设计者力求每一副海报作品独一无二，海报设计才能乘着创新的翅膀，自由翱翔在设计的天空。
参考文献
[1]张彪.图形创意[M].合肥：安徽美术出版社，2002.
[2]阎评.论图形创意及其思维形式[M].上海：上海人民美术出版社，2003.
[3]张君.海报设计中图像表现形式的创新[J].大众文艺，2009
作者简介
崔静（1990）女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）
关键词：海报设计；图像；表现形式；创新
一、海报设计图像的构成方式
所谓图像设计的重复构成方式，是指为准确表达某种逻辑信息及其含义，结构组织关系形成以相同的方式或因素相互连接或共用相同的形态，产生连锁反应。重复的视觉效果富有节奏和韵律感，其最大的特征是不具备任何突变型，无限、循环、永恒。重复的多样化运用，不仅使得形象原有特质得以保存，更使画面增强了节奏感，变化莫测又和谐统一。五菱车车标图案由5 个菱形构成，寓意五菱，菱形重复出现并有机排列为鸟的飞行状态，突出了企业奋发向上，宏图大展的豪情壮志，同时，画面显得简洁而富有韵律感。
所谓图像设计的解构构成方式，是指在打破原来形象解构关系的基础上，将形象解体，重新进行排列组合。这种方式没有增加新的视觉元素，其图形处理技巧仅仅是将原有形象的要素进行解构，重新组合以创造新的视觉形象。图像设计中的视觉形象被认为是具有多元、随意和不确定性的彼此关联交叉和自由开放的结构。通过分解、挖掘和揭示的解构过程，被解构的原形象在怀疑中产生出新的意义。解构图形来自于反空间、反结构、反透视的视觉冲击力所产生的强大的视觉吸引力，能够从各种角度引发观看者的联想和推断，产生新的意义“。蒙牛”的标志图形设计便借鉴了大师毕加索的名作《公牛图》，。内蒙的广袤土地通过飘逸而厚实的一抹横笔表现出来，独特的区域优势也为企业的发展提供了依据。弯角坚挺如峰，表现了蒙牛集团稳健、奋进、积极向上的企业理念。
图像设计的变形构成方式是通过将视觉元素局部或是整体改变，运用夸张手法改变人们对其原有形象的刻板印象，使画面呈现出荒诞效果。图像设计形象一旦违反原形结构必然会增强吸引力和提高印象。变形构图手法的运用必须在全方位、深层次、多角度思考的基础上，运用创新性思维，突变处理形象的关键部分，使其结构和存在方式与常规印象脱轨，在意义上实现转折，才能突出效果。
变形构图的方法很多，可以改变元素的形状、方向、位置、肌理、色彩等方面，使其发生不同常规的形象变化，也可以特定处理形象意义和其他物质性质，赋予新的含义，使形象产生质的变异。这种反逻辑的设计构图法有着化平淡为神奇的魔力，可以平中见其，淡中显味，打破人们的认知常规模式，增强画面艺术感染力和渲染出更为震撼而独特的视觉效果。夸张的形象意味深长，往往使人产生丰富的联想和回味。
图像设计的拼贴构图方法，是指把不同时间、地点和不同事件中的人物超越客观现实和时空的限制，按主题重新进行创造性的组合。拼贴手法将图形的表现元素异常组合，打破了客观事物自然现实的逻辑组合，破坏其原有的正常逻辑关系。但是，拼贴不是简单的罗列堆砌，而是画面中图形元素的有机组合，拥有卓越的创意，不再注重现实三维空间的真实感，追求想象、意念的审美结合，将图像的荒诞感和创意进行统一，以形象的不合理性引发观众正常合理性的推断。
二、海报设计中图像表现形式的应用现状
设计师通常注重海报设计中图像的功能性，强调了图像在传达信息和表达内容等方面的创意，而对于图像在形式上的探索和创新却不够重视。几年前，全国的各大艺术院校掀起了一阵普及图形创意课程的大潮，在此形势下，海报创意中图形创意的重要性也不断增加，而图像表现形式的创新却逐渐被忽视，这造成了图像表现形式单一、千篇一律的结果，引起了受众的审美疲劳。事实上，图像表现形式在传达意味和内在的含义时，功效与图像内容相差无几，而设计师独特的个性更容易通过图像表现形式的创新施展出来。海报的设计过程，也可以视为创意的视觉化过程，在这个过程中，图像内容与图像表现形式具有同等重要的地位。
通过比较图像的表现形式可发现，目前平面设计面临许多问题，而重电脑轻手绘是其中最突出的一个问题。当今，不管是海报设计还是其他的平面设计，人们往往比拼的是各种电脑技术，却忽略其他更具新意的表现形式。当前高校设计专业学生在进行设计时，往往注重应用计算机技术，轻视手绘的应用，甚至很难看到摄影技术的应用。设计过程中需要加入图片时，基本不会考虑自己动手手绘或是摄制，而是直接从网上或是图库里面获取。很多人甚至进入这样一种误区：认为学习设计就是学习计算机技术。计算机毕竟只是众多变现手段的一种，如果片面地强调一种手段在海报设计中的地位，势必会将其他的图像语言遗忘与埋没，最终设计出的海报单调乏味，乏善可陈，这违背了艺术设计追求多元化、个性化的宗旨。
三、海报设计中图像表现形式的创新方法
（一）以反常规思维看待身边事物
海报设计中图像的任何一种表现形式，都能体现图像的基本功能性，针对性和目的性十分明确。海报设计者所关心的一个重要课题，就是如何将人们的视觉关注有效地吸引过来。根据相关心理学知识，在接收外界信息的过程中，视觉是有选择性的，因此信息传入人的大脑进行加工处理是要经过视觉注意的“竞争”的。人们往往更加注意一些具有新异特点的图形，而视觉通常忽略一些司空见惯的图形，这些图形只能够沦为背景。基于这一心理学的常识，海报设计为求创新，可以打破思维惯性，对图像所描述事物的正常的空间透视、大小比例、质感、视觉等要素进行改变。通过这种方法，可以营造出反常规的视觉效果，图形表现形式的视觉冲击力可大大提高。
（二）综合应用多种表现形式
日本著名设计师白木彰曾说过：当需要运用一个传统的图形时，切忌直接拿来应用，应该尝试通过另一种形式将图形表现出来。比如说，在创作过程中，
需要运用一个传统的剪纸图形时，用火“烧”的效果或是其他的形式代替剪刀“剪”的痕迹，多表现形式的组合突破常规思维，巨大的视觉冲击力会给人们带来全新的视觉感受和深刻的印象。白木彰的话对于图像表现形式的创新具有重大的启示意义，传统的图式脱离了具体的存在方式而以新面貌呈现时，或许这本身就是一种创新。混合应用多种图像的表现形式是进行图形形式创新的有效手段，这些表现形式的混合应用可为海报图像带来新奇的效果。设计大师靳埭强的设计作品就将这一点完美体现了出来，其作品融合与借鉴了计算机图像艺术与民族传统绘画艺术。“永字八法”主题海报见图5，融合了手绘、摄影和计算机图像语言，利用重复、拼贴等构图方式，通过对水墨、书法等中国传统艺术精神的准确把脉，设计作品的表现风格带有很强的东方文化气息。
总结：一副海报作品的成功与否在于其是否能够打动观众，这就要求海报设计者在设计时除了要考虑让观者读懂外，还必须注意图像构图和图像表现形式的个性化和创造性，使所设计出的海报具有唯一性。只有每一个海报设计者力求每一副海报作品独一无二，海报设计才能乘着创新的翅膀，自由翱翔在设计的天空。
参考文献
[1]张彪.图形创意[M].合肥：安徽美术出版社，2002.
[2]阎评.论图形创意及其思维形式[M].上海：上海人民美术出版社，2003.
[3]张君.海报设计中图像表现形式的创新[J].大众文艺，2009
作者简介
崔静（1990）女，聊城大学美术学院16级研究生，专业为艺术设计，研究方向为视觉传达设计。
（作者单位：聊城大学美术学院）