【摘 要】
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以泸州老窖的营销策略作为切入点,运用SWOT分析方法对泸州老窖的现状及未来发展进行分析,找到因相关子品牌知名度不高、产品销售渠道单一、自主研发创新能力不足等因素阻碍了泸州老窖品牌营销策略拓展。提出:加大品牌宣传力度,树立品牌整体形象,扩大知名度;运用大数据精准营销,提高市场占有份额;开拓新营销渠道,渠道直销、团购化营销和终端市场营销等差异化销售相结合;注重研发创新,不断改进、完善、更新、拓展以适应
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以泸州老窖的营销策略作为切入点,运用SWOT分析方法对泸州老窖的现状及未来发展进行分析,找到因相关子品牌知名度不高、产品销售渠道单一、自主研发创新能力不足等因素阻碍了泸州老窖品牌营销策略拓展。提出:加大品牌宣传力度,树立品牌整体形象,扩大知名度;运用大数据精准营销,提高市场占有份额;开拓新营销渠道,渠道直销、团购化营销和终端市场营销等差异化销售相结合;注重研发创新,不断改进、完善、更新、拓展以适应不同消费者口味偏好,更好地融入市场;在不同地区合理制定相应的营销策略,开拓未来新的市场。
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