【摘 要】
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新能源汽车是全世界汽车发展的战略主题,新能源汽车的推广和市场的扩大在营销领域有着重要的研究价值。利用实证方法重点研究了支付意愿对南京市新能源汽车的消费需求的影响,
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新能源汽车是全世界汽车发展的战略主题,新能源汽车的推广和市场的扩大在营销领域有着重要的研究价值。利用实证方法重点研究了支付意愿对南京市新能源汽车的消费需求的影响,同时考虑了消费者的支付能力,并加入了人口统计变量作为调节,运用SPSS 13.0统计软件对108个有效样本进行分析,得到以下结论：南京市消费者对于新能源汽车购买意愿不足,大部分持观望态度;消费者的感知价值正向影响消费者的购买意愿,影响南京市消费者感知价值最大的因素是质量价值;消费者的感知风险负向影响消费者的购买意愿,影响南京市消费者感知风险最大的
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