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在现阶段的我国市场营销相关问题中，最受到人们重视的主要问题是与道德问题相关联的产品质量问题、产品定价售价问题、分销与促销之间的问题。在经济快速发展的现代化社会，市场营销手段尤为重要，但是也不能忽视越来越低下的道德标准。为了更好的提高我国市场营销道德准则，需要积极的运用4P理论和4C理论，将两者进行组合完善。