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新媒体时代，如何更新高校宣传的观念，改善高校宣传的方法，不断提高高校宣传的社会效果，成为高校宣传工作者必须研究和解决的问题。新媒体背景下与时俱进地做好高校宣传工作，有针对地确定宣传目标，有区别地确定宣传内容，有选择地扩大媒体覆盖，实现“全媒体”战略整合，是打造高校品牌，加强高校宣传效果的有效方法。