【摘 要】
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20世纪30年代,中国的广告业进入全盛的繁荣年代,在这一大背景下,《东方杂志》广告的现代形态日益完备,体现在字体设计、标题撰写、文字创作、画面构成、绘画特色及色彩运用等
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20世纪30年代,中国的广告业进入全盛的繁荣年代,在这一大背景下,《东方杂志》广告的现代形态日益完备,体现在字体设计、标题撰写、文字创作、画面构成、绘画特色及色彩运用等方面。总的来说,本阶段《东方杂志》广告版式具有当时旧上海广告风格的典型;在广告创意方面强调物质价值的以实用信息为创意主题的广告占主体,表明了实用主义的风气在中国近代社会的商业环境和媒体文化中占据了主流地位,同时,强调精神价值的家庭幸福、先进意识和身份塑造的核心主题也不乏。体现出丹尼尔·贝尔在《资本主义文化矛盾》所描绘的早期工业文明
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