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【摘 要】在对安吉乡村旅游景观生态资源开发模式进行分析的基础上，以湖南省衡东县为例，论文对目前乡村旅游景观生态资源开发存在的问题进行了剖析，提出打造衡东乡村旅游景观生态资源开发升级版的若干举措。
【Abstract】Based on the analysis of the development mode of rural tourism landscape ecological resources in Anji， taking Hengdong County in Hunan Province as an example， this paper analyzes the current problems existing in the development of rural tourism landscape ecological resources， and puts forward some measures to build an upgraded version of rural tourism landscape ecological resources development in Hengdong.
【关键词】乡村旅游;景观生态资源;开发
【Keywords】rural tourism; landscape ecological resources; development
【中图分类号】TU982.29 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）08-0052-02
1 安吉乡村旅游景观生态资源开发模式
安吉县有着独特的地理位置、地质资源和一流的生态环境，森林覆盖率和植被覆盖均保持在70%以上。该县以生态为背景，建设山水村、田园村、文化村和古村，一村一韵、一村一景，可商可游、宜商宜居，全县就像一个美丽的大花园。截至目前，该县已累计建成A级景区村庄25个，拥有570多家精品农家乐和民宿，2017年接待游客1829万人次、总收入233亿元。作为“两山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地，安吉乡村旅游从无到有，再到炼成“安吉模式”。其具体的做法如下。
1.1 以精准规划增强发展乡村旅游的牵引力
安吉的旅游专项规划与上位规划紧密衔接，坚持县域总规划的坐标、经济社会发展规划的目标、土地利用规划的指标“三标合一”，明确了休闲农业展“一区一轴三带”的规划布局。
1.2 以优质景点增强发展乡村旅游的生命力
安吉乡村旅游主打生态牌，以原生态景点吸引了全国各地的游客，景点相互串联形成旅游线路。旅游线路上吃住行游购娱康养学等旅游要素也较为完备，综合效益较高。
1.3 以彰显特色增强发展乡村旅游的爆发力
一个地方要从众多地域中脱颖而出，成为人们心目中的旅游圣地，个性化的旅游资源是非常关键的因素。例如，鲁家村的旅游小火车，成为了“网红小火车”，游客可以沿途参观村里的18个家庭农场。
1.4 以宣传营销增强发展乡村旅游的推动力
安吉的乡村旅游靠着《卧虎藏龙》这部电影闻名天下。针对不同的市场推不同的广告，重点实施“美丽乡村走遍长三角”旅游宣传促销，全方位、高密度宣传，力求让“中国美丽乡村”品牌家喻户晓、深入人心。
1.5 以舒心服务增强发展乡村旅游的吸附力
安吉的乡村旅游十分注重配套服务，布局建设了总长190.3km的旅游交通环线，还积极打造县域旅游集散服务中心和智慧旅游服务平台等基础设施，力求讓游客游得舒适、舒心。
1.6 以地域文化增强发展乡村旅游的驱动力
安吉凭借底蕴深厚的文化，挖掘利用当地的历史古迹、传统习俗、风土人情，为乡村建设注入人文内涵，展现独特魅力。涌现出了书画村、金族文化村、生态屋、山民博物馆等各具魅力的文化景观。
2 对标安吉：衡东乡村旅游景观生态资源开发问题剖析
2.1 规划不够科学合理
衡东县虽然制定了全县乡村旅游发展总体规划，其他部门也有各自规划，但有些规划没有完全契合衡东实际，空间布局不尽合理，资源利用也不是很恰当，生态和环境保护未充分评估，开发控制也存在问题。如石湾鳌洲岛旅游开发变成“烂尾”工程，四方山景区开发被上级“叫停”。还有一些旅游资源本来比较丰富的村镇，部门在搞项目建设规划时根本没有考虑到旅游元素，一味追求经济效益，对旅游资源已经造成破坏，如吴集镇的鸡公岩，大浦镇的湿地公园等。
2.2 景点分散且缺乏特色
衡东乡村旅游点多、面广，优质的原生态旅游资源比较多，但线路没有很好的优化，各个景点基本上处于自由发展状态，犹如一盘散落的“珍珠”，无法组成一条让游客怦然心动的游线，也没有真正发挥衡东在南岳、炎陵、井冈山等游览路线中的重要节点作用。此外，衡东乡村旅游景点在特色发展方面还较为欠缺。例如，各个景点往往只限于简单的餐饮、娱乐、住宿，没有融入其他旅游元素，更不用说什么旅游新业态的注入，乡村旅游项目功能单一，缺乏独特性，如同流水线上的产品，千篇一律，千村一面，同质化现象严重。
2.3 宣传营销力度不够
旅游宣传方面存在许多不足，如旅游资源的文化内涵挖掘不深、景区的整体形象包装不够、宣传促销方式单一等。宣传的力度、广度、深度不够，导致衡东的乡村旅游产品知名度不高、市场竞争力和吸引力都不够强。 2.4 配套设施及服务不到位
目前，衡东旅游配套设施不够齐全，主要体现在道路交通、停车场、游客服务中心、住宿餐饮、旅游厕所等基础设施建设落后，给游客带来诸多不便。另外，專业人员数量不足、素质不均，更缺乏高素质的管理人员和服务人员，导致乡村旅游普遍存在管理不规范、服务不到位等问题。
2.5 地域文化挖掘不够深
衡东历史悠久，底蕴深厚。但在众多景点中，只有少数景点注重内涵挖掘，如新塘镇充分挖掘湘江和晓霞峰文化内涵，组织诗联书画专家创作具有鲜明新塘特色的诗联书画作品，装褚悬挂于镇上各大小土菜店，让游客能在就餐中体会到新塘独特的地域文化。其他绝大部分旅游景点“有躯体、无灵魂”，依然是修一条宽敞马路、建几栋漂亮房子、栽几棵珍稀树木，让路过的游客逛一圈、问两句就“打道回府”，景点开发过程中，丰富内涵底蕴、引发游客共鸣这方面做得还远远不够。
3 振兴乡村：打造衡东乡村旅游景观生态资源开发升级版
3.1 强化规划引领，完善相关规划
一是把全县作为一个大乡村、大景区来规划建设管理和经营，把乡村旅游纳入乡村振兴大规划中去，在重点开发的乡村旅游景区景点，政府要出台控制保护性规划，统一规划，统一风貌，切实加强保护措施，大力推进“多规合一”。二是在保持一个有机整体的前提下，逐步分区域、分功能制定出切合乡镇、村特色的旅游发展规划，确保乡村旅游、乡村振兴稳步全面推进。三是乡村旅游规划制定一定要坚持实用、可操作的原则，保留“乡味、乡风、乡韵、乡愁”。
3.2 强化投入力度，多方筹措资金
一是充分整合涉农资金和涉旅资金。严格按照乡村旅游规划，将项目、资金投入规划线路上的重点乡镇、重点村。二是积极引导社会资本投入。三是创新投融资模式。一方面引导支持农民成立旅游服务公司或农民协会，另一方面鼓励将集体土地、山林以及农民的承包地、宅基地、房屋等集聚到旅游发展公司，以此争取涉农项目或作抵押物申请银行贷款。
3.3 强化融合发展，做好旅游+文章
一是美丽乡村布局规划要充分结合全县精品旅游线路，将精品旅游线路上的镇村作为重点。二是立足山水林田湖草的生命共同体，加强对森林、山地、湿地、水库、河流等生态资源的保护与开发。保护好渊水水利保护区，四方山森林公园等原始生态景区，建设好衡东洣水国家湿地公园、三樟黄贡椒基地等重要生态景点。三是建设和完善罗帅故居4A升5A配套设施和沿渊江的三樟、新塘等镇的主打景区基础设施。四是突出“一镇一主题、一村一乡韵”，加快新型城镇化建设，创建一批乡村旅游特色小镇。
3.4 强化品牌效应，拓展乡村旅游市场
一是要实现与南岳衡山旅游资源优势互补，把南岳的“香客”引导为衡东的“游客”。二是深入挖掘衡东旅游特色，策划推出“春观花、夏赏荷、秋品果、冬韵雪，一年四季吃土菜、游渊水、寻古镇”的乡村旅游文化节庆活动。三是要充分整合东区旅游线上罗荣恒故居纪念馆、锡岩仙洞、张江生态观光园、四方山、杨林古街、草市古镇等景区（点）资源，整体谋划。四是要挖掘元帅文化、大桥剪纸、衡东皮影戏、衡东诗词、衡东印章的文化内涵，将衡东地域文化深度融合到旅游商品中，研发一批独具衡东文化特色的乡村旅游产品。
【参考文献】
【1】赴浙江省安吉县考察乡村旅游情况报告[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_9a8be23c0101l5tv.html，2014-05-07.
【2】周建华.基于生态文明理念的美丽乡村建设“安吉模式”探究[J].林业调查规划，2017（6）：25-28.
【3】徐超.绿水青山路，幸福安吉人[N].湖州日报，2018-04-26.
【4】刘艳丽.整合与重建：西部乡村生态振兴的新轨迹[J].西安财经大学学报，2020（5）：15-20.
【5】徐志毅.大力发展全域旅游，实现“旅游活县”目标[J].衡阳通讯，2018（4）：29-31.
【Abstract】Based on the analysis of the development mode of rural tourism landscape ecological resources in Anji， taking Hengdong County in Hunan Province as an example， this paper analyzes the current problems existing in the development of rural tourism landscape ecological resources， and puts forward some measures to build an upgraded version of rural tourism landscape ecological resources development in Hengdong.
【关键词】乡村旅游;景观生态资源;开发
【Keywords】rural tourism; landscape ecological resources; development
【中图分类号】TU982.29 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）08-0052-02
1 安吉乡村旅游景观生态资源开发模式
安吉县有着独特的地理位置、地质资源和一流的生态环境，森林覆盖率和植被覆盖均保持在70%以上。该县以生态为背景，建设山水村、田园村、文化村和古村，一村一韵、一村一景，可商可游、宜商宜居，全县就像一个美丽的大花园。截至目前，该县已累计建成A级景区村庄25个，拥有570多家精品农家乐和民宿，2017年接待游客1829万人次、总收入233亿元。作为“两山”理念诞生地、中国美丽乡村发源地，安吉乡村旅游从无到有，再到炼成“安吉模式”。其具体的做法如下。
1.1 以精准规划增强发展乡村旅游的牵引力
安吉的旅游专项规划与上位规划紧密衔接，坚持县域总规划的坐标、经济社会发展规划的目标、土地利用规划的指标“三标合一”，明确了休闲农业展“一区一轴三带”的规划布局。
1.2 以优质景点增强发展乡村旅游的生命力
安吉乡村旅游主打生态牌，以原生态景点吸引了全国各地的游客，景点相互串联形成旅游线路。旅游线路上吃住行游购娱康养学等旅游要素也较为完备，综合效益较高。
1.3 以彰显特色增强发展乡村旅游的爆发力
一个地方要从众多地域中脱颖而出，成为人们心目中的旅游圣地，个性化的旅游资源是非常关键的因素。例如，鲁家村的旅游小火车，成为了“网红小火车”，游客可以沿途参观村里的18个家庭农场。
1.4 以宣传营销增强发展乡村旅游的推动力
安吉的乡村旅游靠着《卧虎藏龙》这部电影闻名天下。针对不同的市场推不同的广告，重点实施“美丽乡村走遍长三角”旅游宣传促销，全方位、高密度宣传，力求让“中国美丽乡村”品牌家喻户晓、深入人心。
1.5 以舒心服务增强发展乡村旅游的吸附力
安吉的乡村旅游十分注重配套服务，布局建设了总长190.3km的旅游交通环线，还积极打造县域旅游集散服务中心和智慧旅游服务平台等基础设施，力求讓游客游得舒适、舒心。
1.6 以地域文化增强发展乡村旅游的驱动力
安吉凭借底蕴深厚的文化，挖掘利用当地的历史古迹、传统习俗、风土人情，为乡村建设注入人文内涵，展现独特魅力。涌现出了书画村、金族文化村、生态屋、山民博物馆等各具魅力的文化景观。
2 对标安吉：衡东乡村旅游景观生态资源开发问题剖析
2.1 规划不够科学合理
衡东县虽然制定了全县乡村旅游发展总体规划，其他部门也有各自规划，但有些规划没有完全契合衡东实际，空间布局不尽合理，资源利用也不是很恰当，生态和环境保护未充分评估，开发控制也存在问题。如石湾鳌洲岛旅游开发变成“烂尾”工程，四方山景区开发被上级“叫停”。还有一些旅游资源本来比较丰富的村镇，部门在搞项目建设规划时根本没有考虑到旅游元素，一味追求经济效益，对旅游资源已经造成破坏，如吴集镇的鸡公岩，大浦镇的湿地公园等。
2.2 景点分散且缺乏特色
衡东乡村旅游点多、面广，优质的原生态旅游资源比较多，但线路没有很好的优化，各个景点基本上处于自由发展状态，犹如一盘散落的“珍珠”，无法组成一条让游客怦然心动的游线，也没有真正发挥衡东在南岳、炎陵、井冈山等游览路线中的重要节点作用。此外，衡东乡村旅游景点在特色发展方面还较为欠缺。例如，各个景点往往只限于简单的餐饮、娱乐、住宿，没有融入其他旅游元素，更不用说什么旅游新业态的注入，乡村旅游项目功能单一，缺乏独特性，如同流水线上的产品，千篇一律，千村一面，同质化现象严重。
2.3 宣传营销力度不够
旅游宣传方面存在许多不足，如旅游资源的文化内涵挖掘不深、景区的整体形象包装不够、宣传促销方式单一等。宣传的力度、广度、深度不够，导致衡东的乡村旅游产品知名度不高、市场竞争力和吸引力都不够强。 2.4 配套设施及服务不到位
目前，衡东旅游配套设施不够齐全，主要体现在道路交通、停车场、游客服务中心、住宿餐饮、旅游厕所等基础设施建设落后，给游客带来诸多不便。另外，專业人员数量不足、素质不均，更缺乏高素质的管理人员和服务人员，导致乡村旅游普遍存在管理不规范、服务不到位等问题。
2.5 地域文化挖掘不够深
衡东历史悠久，底蕴深厚。但在众多景点中，只有少数景点注重内涵挖掘，如新塘镇充分挖掘湘江和晓霞峰文化内涵，组织诗联书画专家创作具有鲜明新塘特色的诗联书画作品，装褚悬挂于镇上各大小土菜店，让游客能在就餐中体会到新塘独特的地域文化。其他绝大部分旅游景点“有躯体、无灵魂”，依然是修一条宽敞马路、建几栋漂亮房子、栽几棵珍稀树木，让路过的游客逛一圈、问两句就“打道回府”，景点开发过程中，丰富内涵底蕴、引发游客共鸣这方面做得还远远不够。
3 振兴乡村：打造衡东乡村旅游景观生态资源开发升级版
3.1 强化规划引领，完善相关规划
一是把全县作为一个大乡村、大景区来规划建设管理和经营，把乡村旅游纳入乡村振兴大规划中去，在重点开发的乡村旅游景区景点，政府要出台控制保护性规划，统一规划，统一风貌，切实加强保护措施，大力推进“多规合一”。二是在保持一个有机整体的前提下，逐步分区域、分功能制定出切合乡镇、村特色的旅游发展规划，确保乡村旅游、乡村振兴稳步全面推进。三是乡村旅游规划制定一定要坚持实用、可操作的原则，保留“乡味、乡风、乡韵、乡愁”。
3.2 强化投入力度，多方筹措资金
一是充分整合涉农资金和涉旅资金。严格按照乡村旅游规划，将项目、资金投入规划线路上的重点乡镇、重点村。二是积极引导社会资本投入。三是创新投融资模式。一方面引导支持农民成立旅游服务公司或农民协会，另一方面鼓励将集体土地、山林以及农民的承包地、宅基地、房屋等集聚到旅游发展公司，以此争取涉农项目或作抵押物申请银行贷款。
3.3 强化融合发展，做好旅游+文章
一是美丽乡村布局规划要充分结合全县精品旅游线路，将精品旅游线路上的镇村作为重点。二是立足山水林田湖草的生命共同体，加强对森林、山地、湿地、水库、河流等生态资源的保护与开发。保护好渊水水利保护区，四方山森林公园等原始生态景区，建设好衡东洣水国家湿地公园、三樟黄贡椒基地等重要生态景点。三是建设和完善罗帅故居4A升5A配套设施和沿渊江的三樟、新塘等镇的主打景区基础设施。四是突出“一镇一主题、一村一乡韵”，加快新型城镇化建设，创建一批乡村旅游特色小镇。
3.4 强化品牌效应，拓展乡村旅游市场
一是要实现与南岳衡山旅游资源优势互补，把南岳的“香客”引导为衡东的“游客”。二是深入挖掘衡东旅游特色，策划推出“春观花、夏赏荷、秋品果、冬韵雪，一年四季吃土菜、游渊水、寻古镇”的乡村旅游文化节庆活动。三是要充分整合东区旅游线上罗荣恒故居纪念馆、锡岩仙洞、张江生态观光园、四方山、杨林古街、草市古镇等景区（点）资源，整体谋划。四是要挖掘元帅文化、大桥剪纸、衡东皮影戏、衡东诗词、衡东印章的文化内涵，将衡东地域文化深度融合到旅游商品中，研发一批独具衡东文化特色的乡村旅游产品。
【参考文献】
【1】赴浙江省安吉县考察乡村旅游情况报告[EB/OL].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_9a8be23c0101l5tv.html，2014-05-07.
【2】周建华.基于生态文明理念的美丽乡村建设“安吉模式”探究[J].林业调查规划，2017（6）：25-28.
【3】徐超.绿水青山路，幸福安吉人[N].湖州日报，2018-04-26.
【4】刘艳丽.整合与重建：西部乡村生态振兴的新轨迹[J].西安财经大学学报，2020（5）：15-20.
【5】徐志毅.大力发展全域旅游，实现“旅游活县”目标[J].衡阳通讯，2018（4）：29-31.