【摘 要】
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内容营销作为新兴的营销模式,在微信,微博等社交平台上已经被广泛使用。在社会化问答社区中,内容营销能够最大限度发挥知识社群独有优势,达到提升用户认知和优化品牌形象的双
【基金项目】
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教育部人文社会科学研究青年基金项目“创意产业众包社区智力资源的配置效率测度及优化对策研究”(16YJCZH165);上海市教委科研创新项目“文化创意产业社会化商业模式运行机制研究”(15ZS093)
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内容营销作为新兴的营销模式,在微信,微博等社交平台上已经被广泛使用。在社会化问答社区中,内容营销能够最大限度发挥知识社群独有优势,达到提升用户认知和优化品牌形象的双赢效果。本研究采用内容分析法,通过采集知名车企知乎机构号发布的文本,借助NVIVO11进行文本质性分析。研究发现,汽车品牌在通过社会化问答社区进行品牌营销时,主要驱动因素可分为兴趣性驱动,专业性驱动,品牌性驱动三个方面。出版物在选题环节中,可借鉴相关经验,营造用兴趣驱动内容的氛围,用专业负责质量的保障,用品牌体现个性的形象。
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