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伙伴选择是品牌联盟取得更多合作的基础,会最终影响到联盟的长期稳固和互惠互利,是当前品牌联盟实践中需要解决的关键问题。首先,论述了联盟伙伴选择的重要性与原则;其次,构建了伙伴品牌的综合能力评价指标体系;最后,提出了伙伴品牌综合能力的灰色关联分析模型。
品牌联盟的伙伴选择与评价研究
【摘 要】
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伙伴选择是品牌联盟取得更多合作的基础,会最终影响到联盟的长期稳固和互惠互利,是当前品牌联盟实践中需要解决的关键问题。首先,论述了联盟伙伴选择的重要性与原则;其次,构
【机 构】
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厦门大学管理学院
【出 处】
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中共宁波市委党校学报
【发表日期】
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2011年1期
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