【摘 要】
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随着互联网普及率提高,在线视频平台数量快速增长,平台之间的竞争也变得更加激烈。平台用户接入策略的变化是影响双边市场运营效率的关键因素。针对具有典型双边市场特征的在
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随着互联网普及率提高,在线视频平台数量快速增长,平台之间的竞争也变得更加激烈。平台用户接入策略的变化是影响双边市场运营效率的关键因素。针对具有典型双边市场特征的在线视频行业,构建平台、内容商和广告商之间的行为博弈模型,对比分析内容商选择＂全网独播＂和＂多平台上线＂接入策略时的平台定价水平和广告投入量,最终提出不同平台接入策略的市场条件。研究发现：相比于＂全网独播＂策略,如果消费者有着较高的广告厌恶倾向,那么＂多平台上线＂策略下的观看价格更低,而广告投放量更多;＂多平台上线＂策略能够提高市场总需求,当平台差
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