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鄉村旅游的发展为黔江实施“旅游大区”战略提供了重要支撑，已成为农村新的经济增长点和农民脱贫致富的重要抓手。如何对乡村旅游进行提档升级、推动可持续发展，是一个需要高度关注和思考的问题。乡村旅游是建立在民俗文化上的旅游，深入发掘乡村旅游民俗文化内涵，实现“文旅融合”发展，对推进乡村旅游转型升级、满足游客民俗文化需求、传承和发展民俗文化具有重要作用。
黔江发展乡村旅游存在的主要问题述要
（1）乡村旅游可持续发展动力不足
从目前发展来看，黔江乡村旅游大多是利用生态优势打“避暑纳凉”主题牌，辅之以自然观光、赏花采果等，季节特征明显，产品比较单一，无论是区内还是从周边地区来看，相互之间都存在较高的同质性、相似性和共同点，既存在着一定竞争，也不利于可持续发展。而应对这一挑战最为积极有效的办法，就是挖掘利用我区深厚的历史文化、民俗文化，学会编传奇，赋予景区景点灵魂和生命，这样才能立足市场，实现可持续发展。
（2）乡村旅游产品不能满足游客需求
旅游不仅是游览观光，更为重要的是获得文化熏陶和体验，这种体验在很大程度决定了游客的停留时间。据统计，2016年，黔江接待过夜游客约268万人次，占总游客数30%，增长13%；赴黔江游客中重庆主城及周边约占70%。由此可看出，随着黔江“旅游大区”战略深入推进，虽然旅游吸引力在不断增强，但对大中城市客源市场吸引力不足，多为近程游客，且近70%的游客仅停留在1天以内。从而说明黔江现有初级层次的乡村旅游产品已不能满足游客需求。
（3）乡村民俗文化的传承和保护不力
由于受当地居民外出打工、外来文化冲击等各种因素影响，乡村民俗文化面临被遗忘、同化甚至濒临消失的危险。而乡村旅游的兴起和发展，正好为民俗文化的发掘、传承和发展提供了新途径。如黔江在小南海十三寨、濯水古镇等景区，发动当地居民在民族节庆期间穿民族服饰、跳摆手舞等就收到了较好效果，既促进了当地居民增收致富，又增强了对本土文化的认识和理解。因此，发展乡村旅游对民俗文化的传承和保护起着重要作用。
提升黔江乡村旅游文化内涵的对策建议
乡村旅游作为黔江实施“旅游大区”战略的重要内容，应充分发挥资源优势，挖掘文化内涵，突出地方特色，推动转型升级，实现可持续发展。
（1）立足地方特色，实现乡村旅游差异化发展
黔江应立足丰富的自然风光、深厚的历史文化和多彩的民俗风情等地方特色，明确乡村旅游整体发展思路、目标定位、空间布局、路径选择和重点项目，做到乡村旅游发展一盘棋，杜绝盲目开发、重复建设和产品雷同。乡镇街道层面要结合辖区地域特色、人文资源优势，找准差异性，挖掘独特性，规划塑造不同的旅游主题形象，因地制宜发展乡村旅游，力争实现“一村一品、一村一景、一村一韵”。与此同时，坚持“一张蓝图画到底”，坚持不规划不设计、不设计不实施，在具体实施过程中由农业、旅游、文化等部门全程跟踪指导，要求所有建设项目与整体规划相适应、相协调，做到高标准规划、高水平开发建设，从而推动我区乡村旅游差异化发展。
（2）挖掘民俗文化内涵，找准“文旅融合”发展契合点
深入挖掘民俗文化内涵是提升乡村旅游文化品位的基础，能否将民俗文化内涵集中展示出来是决定乡村旅游开发成败的关键。要对黔江的人文历史、风土人情和乡村习俗等资源进行深入挖掘和调查研究，建立乡村旅游文化资源数据库，以便对全区乡村旅游进行统筹规划、准确定位和合理布局。以美丽乡村为载体，在景区植入民俗文化元素，用民俗文化包装景点，把民俗文化符号融人到景区项目建设、节会活动、旅游文化产品开发以及管理服务之中。
（3）以项目建设为重点，打造旅游产业新格局
文化旅游产业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。一是打造环城乡村“半小时”休闲游憩圈。凭借交通优势，以黔江城区为中心，串联黔江环城区及周边乡镇街道，打造“半小时”休闲游憩圈。二是做精一批生态文化特色景区。以自然资源为依托，利用生态优势及气候条件，打造集避暑、休闲、养生等功能于一体的南部片区生态文化特色景区。三是打造具有影响力的民俗文化体验区。以土苗文化为特色，依托小南海十三寨、石会中元村、中塘村等乡村旅游示范点，串联北部主要乡镇，发展民俗体验旅游。
（4）以品牌创建为突破，提升文化旅游知名度和影响力
乡村旅游最大的危险就是“千村一面”，所以发展乡村旅游应重视品牌效应，做到人无我有，人有我优。一是打造旅游拳头产品。持续深入打造阿蓬江休闲农业与乡村旅游示范带，力争2017年建成集民俗风情、休闲农业、等于一体的特色乡村旅游拳头产品，并成功创建国家4A级景区。同时，在基础条件较好的民俗村寨，如冯家寨子、石会中元等，开展特色村寨创建活动，创建一批具有浓郁文化特色、风情独到的民族村寨品牌。二是打造节庆活动品牌。整合资源，大手笔策划旅游宣传营销活动。乡镇街道要结合“文旅融合”，突出打造一个能反映地方特色的主题活动品牌，比如濯水打造摸秋节、中塘打造脆红李节暨向氏武术擂台赛、新华打造石钟山庙会等。三是打造舞台艺术精品。以土苗文化为主轴，结合濯水历史、民俗等，聘请国内外知名导演，策划打造一台极具特色性和震撼力的大型实景剧，以此来提高景区的丰富性、参号性和品牌力，从而增强游客身心感受，延长旅游时间，把游客从“过路客”变成“过夜客”。
黔江发展乡村旅游存在的主要问题述要
（1）乡村旅游可持续发展动力不足
从目前发展来看，黔江乡村旅游大多是利用生态优势打“避暑纳凉”主题牌，辅之以自然观光、赏花采果等，季节特征明显，产品比较单一，无论是区内还是从周边地区来看，相互之间都存在较高的同质性、相似性和共同点，既存在着一定竞争，也不利于可持续发展。而应对这一挑战最为积极有效的办法，就是挖掘利用我区深厚的历史文化、民俗文化，学会编传奇，赋予景区景点灵魂和生命，这样才能立足市场，实现可持续发展。
（2）乡村旅游产品不能满足游客需求
旅游不仅是游览观光，更为重要的是获得文化熏陶和体验，这种体验在很大程度决定了游客的停留时间。据统计，2016年，黔江接待过夜游客约268万人次，占总游客数30%，增长13%；赴黔江游客中重庆主城及周边约占70%。由此可看出，随着黔江“旅游大区”战略深入推进，虽然旅游吸引力在不断增强，但对大中城市客源市场吸引力不足，多为近程游客，且近70%的游客仅停留在1天以内。从而说明黔江现有初级层次的乡村旅游产品已不能满足游客需求。
（3）乡村民俗文化的传承和保护不力
由于受当地居民外出打工、外来文化冲击等各种因素影响，乡村民俗文化面临被遗忘、同化甚至濒临消失的危险。而乡村旅游的兴起和发展，正好为民俗文化的发掘、传承和发展提供了新途径。如黔江在小南海十三寨、濯水古镇等景区，发动当地居民在民族节庆期间穿民族服饰、跳摆手舞等就收到了较好效果，既促进了当地居民增收致富，又增强了对本土文化的认识和理解。因此，发展乡村旅游对民俗文化的传承和保护起着重要作用。
提升黔江乡村旅游文化内涵的对策建议
乡村旅游作为黔江实施“旅游大区”战略的重要内容，应充分发挥资源优势，挖掘文化内涵，突出地方特色，推动转型升级，实现可持续发展。
（1）立足地方特色，实现乡村旅游差异化发展
黔江应立足丰富的自然风光、深厚的历史文化和多彩的民俗风情等地方特色，明确乡村旅游整体发展思路、目标定位、空间布局、路径选择和重点项目，做到乡村旅游发展一盘棋，杜绝盲目开发、重复建设和产品雷同。乡镇街道层面要结合辖区地域特色、人文资源优势，找准差异性，挖掘独特性，规划塑造不同的旅游主题形象，因地制宜发展乡村旅游，力争实现“一村一品、一村一景、一村一韵”。与此同时，坚持“一张蓝图画到底”，坚持不规划不设计、不设计不实施，在具体实施过程中由农业、旅游、文化等部门全程跟踪指导，要求所有建设项目与整体规划相适应、相协调，做到高标准规划、高水平开发建设，从而推动我区乡村旅游差异化发展。
（2）挖掘民俗文化内涵，找准“文旅融合”发展契合点
深入挖掘民俗文化内涵是提升乡村旅游文化品位的基础，能否将民俗文化内涵集中展示出来是决定乡村旅游开发成败的关键。要对黔江的人文历史、风土人情和乡村习俗等资源进行深入挖掘和调查研究，建立乡村旅游文化资源数据库，以便对全区乡村旅游进行统筹规划、准确定位和合理布局。以美丽乡村为载体，在景区植入民俗文化元素，用民俗文化包装景点，把民俗文化符号融人到景区项目建设、节会活动、旅游文化产品开发以及管理服务之中。
（3）以项目建设为重点，打造旅游产业新格局
文化旅游产业的融合发展需要一批影响力大、带动性强、综合效益好的项目作为示范和支撑。一是打造环城乡村“半小时”休闲游憩圈。凭借交通优势，以黔江城区为中心，串联黔江环城区及周边乡镇街道，打造“半小时”休闲游憩圈。二是做精一批生态文化特色景区。以自然资源为依托，利用生态优势及气候条件，打造集避暑、休闲、养生等功能于一体的南部片区生态文化特色景区。三是打造具有影响力的民俗文化体验区。以土苗文化为特色，依托小南海十三寨、石会中元村、中塘村等乡村旅游示范点，串联北部主要乡镇，发展民俗体验旅游。
（4）以品牌创建为突破，提升文化旅游知名度和影响力
乡村旅游最大的危险就是“千村一面”，所以发展乡村旅游应重视品牌效应，做到人无我有，人有我优。一是打造旅游拳头产品。持续深入打造阿蓬江休闲农业与乡村旅游示范带，力争2017年建成集民俗风情、休闲农业、等于一体的特色乡村旅游拳头产品，并成功创建国家4A级景区。同时，在基础条件较好的民俗村寨，如冯家寨子、石会中元等，开展特色村寨创建活动，创建一批具有浓郁文化特色、风情独到的民族村寨品牌。二是打造节庆活动品牌。整合资源，大手笔策划旅游宣传营销活动。乡镇街道要结合“文旅融合”，突出打造一个能反映地方特色的主题活动品牌，比如濯水打造摸秋节、中塘打造脆红李节暨向氏武术擂台赛、新华打造石钟山庙会等。三是打造舞台艺术精品。以土苗文化为主轴，结合濯水历史、民俗等，聘请国内外知名导演，策划打造一台极具特色性和震撼力的大型实景剧，以此来提高景区的丰富性、参号性和品牌力，从而增强游客身心感受，延长旅游时间，把游客从“过路客”变成“过夜客”。