【摘 要】
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虽然前有NIKE、ADIDAS等国际运动品牌巨鳄之强敌,后有安踏,特步等为首的国内体育品牌之追兵,李宁经过近三十年的发展与壮大,正日益缩小同国际品牌之间的差距,逐步拉开与国内
【机 构】
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苏州大学新闻传播学院 江苏苏州215021;
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虽然前有NIKE、ADIDAS等国际运动品牌巨鳄之强敌,后有安踏,特步等为首的国内体育品牌之追兵,李宁经过近三十年的发展与壮大,正日益缩小同国际品牌之间的差距,逐步拉开与国内品牌之间的优势,坐稳国内体育用品品牌头把交椅。透视李宁品牌成长之轨迹,自有诸如市场形势好,产品质量优,定价策略合理等多方面的原因,本文仅从品牌传播角度,对实现李宁品牌腾飞的助推器之一的品牌叙事策略作一浅析,更探讨了其品牌叙事策略在当下品牌传播过程中的所面临的问题及其对策。
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