产品体验不能靠感觉

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  64岁的丹·艾克森(Dan Akerson)从未想过有一天会成为通用汽车的CEO。但这个事实却发生了,并持续了两年多时间。从2012年的4月开始,艾克森开始流露出寻找接班人的口风,甚至说,未来也许会有一位女性来掌管通用汽车。
  不管怎样,这意味着就汽车行业而言,艾克森现在的职务是他的第一份工作,也很有可能是最后一份工作。他从电信和投资行业进入通用汽车,其原因是美国政府需要有人,且最好是来自汽车之外的人来拯救这个烂摊子,让它不至于破产。现在,任务基本完成。
  这让一些围绕通用汽车和竞争对手的谈话变得轻松而目光长远,在5月底与《财富》杂志的访谈中,他可以轻松地谈论这两年来,通用汽车的战略重点以及思路转变,比如规模,比如沃蓝达,比如消费者中心制,等等。
  丰田在第一季度超越通用成为世界上第一大汽车制造商,您对此怎么看?
  比起成为最大的汽车制造商,我更愿意保障利润的最大化。说实话,生产汽车要是以量取胜,那真是太容易了。有产量无利润,这可不是我们所要的。所以,现在这个问题已经转移到丰田身上。我认为丰田公司是个很好的公司,当然,我们做的也很不错。通用的复兴重点是放在如何生产出色的产品,我们现有的产品线对我们的成功十分重要。
  通用产品线的发展在经济危机中受到重创,研发项目将何时重回正轨?
  很幸运,在去年原油紧缺的大环境下,我们所生产的产品都属于燃油高效车型。4月份,我们成为全美第一家生产并销售了10万辆可以平均每加仑汽油续航30英里车型的汽车厂家,这也代表着我们的产品开始转型。我们生产了沃蓝达、科鲁兹,今年还增加了爱唯欧。回到你最初的问题,在接下来的三年里,我们70%的产品将会迎来第一轮改进。
  全球商业变得越来越复杂,而通用在全世界都有工厂,并且在各地采购销售。你是如何带领公司处于领先地位的?
  这主要是因为我们能够快速地应对变化。通用在全球33个国家共有167家工厂。在任意时刻,我们都有大约价值900亿美元的产品在运送供应这些工厂的途中。这是十分难应付的。我们必须从全球层面来管理我们的产品,发展我们的产品,同时还要与全球各地的研发设计中心保持紧密的联系。
  在你之前的职业履历中,你很关注那些消费者在乎的元素,而不是工程师或者公司内部人士关注的方面。那么现在的通用汽车是不是已经做到以消费者为中心了呢?
  还没有,但我们已经变得更好。我们刚刚任命了负责消费者体验的副总裁,从汽车公司的观点来看是个全新的角度。这位副总裁已经在这方面有10年的工作经验,协助开发过我们的关键产品,并且负责管理生产该产品的工厂。
  对我们来说,消费者体验并不仅仅是制造可靠的高质量产品,而是也要知道它是如何被设计、制造以及销售和售后服务的。我们会变得更加依靠数据,而不是感觉。
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