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[摘 要]中国的服装市场处于有初级的批量加工向高级的设计加工的转型时期，中国服装市场面临对内销售和对外出口的双重影响。本文结合了服装学与心理学的知识，旨在对新时期服装市场特点及发展趋势进行分析。
[关键词]新时期；服装产业；品牌；特点；发展趋势
中图分类号：F407.86 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）12-0077-01
一、中国服装产业概述
常言道，人们的生活离不开“衣”、“食”、“住”、“行”，服装对于人类生活的影响可谓深厚且久远。近二十年是中国服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变，中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。
二、中国服装产业现状
伴随着数目庞大的中国服装内销需求，中国的服装工厂如雨后春笋般遍地开花。2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家，其中87、5%是小企业，大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业。在发展领域层面上，由于中国消费者对服装多样性的要求日益明显，中国服装市场完成了由服装的批量生产进化到服装细化与多样化的发展阶段。中国服装市场领域从正装、个性化时装到多元化设计的方向发展；在营销渠道层面上，服装的销售也由传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。在本土品牌层面上，中国服装市场表现出了很强的生命力。以雅戈尔、七匹狼为代表的中国高级男装品牌，以李宁、乔丹为代表的运动品牌和以以纯、森马、美特斯邦威为代表的中国高街品牌的蓬勃发展，展示出了中国服装市场巨大的创新潜能和发展潜能。自2000年之后，全球化的趋势在服装品牌市场中体现的越发明显。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，中国服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。
三、现阶段的中国服装市场的主要特点
服装行业属于竞争性行业，在我国国民的经济发展中占据重要地位。在建国以来，中国服装产业的生产和需求一直呈上升状态，改革开放以来服装产量增长了17倍。目前，我国已经建立了较为完整的服装工业发展体系。
3.1 中国服装市场蕴含巨大的服装市场生产力
在二十世纪，中国整个服装行业迅猛发展。尤其是近三十年，服装业在为国民经济做出巨大贡献的同时，也发展成为此阶段参与国际竞争最具优势、出口创汇最多的产业。从1994年至今，我国服装占据世界服装市场五分之一的份额，成为世界第一服装生产大国和出口大国1。
3.2 中国服装市场具有强大的服装市场购买力
中国不仅是一个服装制造国，同时也是一个服装消费大国。中国13亿人口的服装消费基数组成了一个庞大的服装消费市场，2001年的社会零售总额为33400亿元。其中服装为4342亿元，占了13%。在家庭支持方面，调查显示，2005年1—9月人均衣着支出为599.6元，比2004年同期增长32.7%，人均购买服装支出为441.8元，同比增长40.6%，占衣着支出的61.6%，其中前三个季度中服装单价比去年同期增长24.8%，价格提升令人振奋。随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平文化素质的持续提高，人们对服装的消费需求还将继续增长。
3.3 中国服装市场具有“中国特色”的鲜明特点
中国是世界上最大的社会主义国家，其独特的发展历程在影响了中国服装市场的生存发展的同时，也在很大程度上影响了中国消费者对服装的消费观念。90年代起，消费者对服装需求和品味已日渐成熟，服装纺织行业也有极大发展，中国服装市场大致分为高、中、低三个层次。虽然近几年城市居民日益追求品质较高的服装，不过，大多数消费者不能承受国际名牌或设计师品牌的服装。所以，服装市场依然以中、低档服装为主，并以低档服装消费群体人数为最多，高档服装消费群体人数最少。但在改革开发后期，消费者的购买观念由单纯的“量”的需求转移到对“质”的追求上。因此，上世界80年代后，迅速崛起的、由个性风尚所带动的情绪消费成为了中国服装产业独特的发展阶段。
四、中国服装行业发展趋势
在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌，中国服装市场也将走向新的发展阶段。
4.1 服装企业产业转型加剧
服装行业作为传统产业，近年来企业的淘汰率明显上升，企业数量增长时代已经基本结束。服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经面临转型，从产品营销转向商品营销，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象，品牌口碑和附加值。同时，销售渠道的更改加剧了企业进行转型的动力。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜，占据稳定的市场，但仍需加大投资力度，进行渠道的纵深延伸。
4.2 企业发展重点转向国内市场
受劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策等因素的影响，我国服装出口数量增速明显放缓。据海关统计：2007年服装出口数量增幅较2006年同期回落了约9.5%，出口交货值占工业总产值的比重一直呈下降趋势，2007年比重下降至41.33%，5年内下降了10%，内需增长已经超越了外貿增长速度，国内需求成为拉动行业发展的主要动力。2008年我国纺织品服装出口增幅较2007年下降10.7%。由于国际消费市场需求低迷，2008年我国纺织服装产品出口受阻，上半年的个别月份甚至出现负增长。全行业约2/3的企业一度出现亏损或处于亏损边缘，资金紧张、产品积压等问题较为严重。2009年1-6月纺织品服装出口仍呈现下降趋势，同比下降10.88%。
相比较于服装出口，2007年我国服装内销市场活跃。2007年我国大型零售企业服装销售继续保持较高幅度增长，销售额较2006年增加了23.26%。服装零售的年度总量增速虽然有所放缓，但同比增长率继续高于社会消费品零售总额的平均年度增长率，说明纺织品服装在国内市场的销售是稳步增长的。2008年纺织服装外销市场需求变脸，内销市场平稳走强。国家统计局公布的数据显示，2009年1-8月，国内纺织零售额累计298.6亿元，同比增长11.09%；服装零售额累计1，999亿元，同比增长21.28%。除2月外其余月份的零售都保持了正增长且逐月扩大。
4.3 品牌和市场细分时代到来
伴随着新一轮国内服装市场重新“洗牌”，品牌和市场细分已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分，更表现在以产品风格和消费群体的深度细分。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
参考文献
[1] 包铭新1.入世后的中国服装业[J]1中国纺织，2002，（4）.
[2] 钟安华1.关于后配额时代中国服装业健康发展的几点思考[J]1浙江纺织服装职业技术学院学报，2005，（2）.
[3] 余祖慧1.“后配额时代”我国服装业面临的“苦涩”[J]1商场现代化，2005，（24）.
作者简介
陆珀，男，1990年12月14日生，2013级苏州大学艺术设计专业研究生，研究方向为服装设计
包铭新1.入世后的中国服装业[J]1.中国纺织，2002，（4）.
[关键词]新时期；服装产业；品牌；特点；发展趋势
中图分类号：F407.86 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）12-0077-01
一、中国服装产业概述
常言道，人们的生活离不开“衣”、“食”、“住”、“行”，服装对于人类生活的影响可谓深厚且久远。近二十年是中国服装业发展的机遇和挑战之年，从“世界工厂”“中国制造”，逐渐向“中国设计”转变，中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的20年。在经历了产品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的跨跃，形成了大规模生产能力。
二、中国服装产业现状
伴随着数目庞大的中国服装内销需求，中国的服装工厂如雨后春笋般遍地开花。2001年纳入国家统计指标的企业有21000多家，其中87、5%是小企业，大部分是从个体、乡镇企业发展起来的非国有企业。在发展领域层面上，由于中国消费者对服装多样性的要求日益明显，中国服装市场完成了由服装的批量生产进化到服装细化与多样化的发展阶段。中国服装市场领域从正装、个性化时装到多元化设计的方向发展；在营销渠道层面上，服装的销售也由传统的流通体制转变为当今大型时尚购物中心、品牌商店、网上购物等新的流通方式。在本土品牌层面上，中国服装市场表现出了很强的生命力。以雅戈尔、七匹狼为代表的中国高级男装品牌，以李宁、乔丹为代表的运动品牌和以以纯、森马、美特斯邦威为代表的中国高街品牌的蓬勃发展，展示出了中国服装市场巨大的创新潜能和发展潜能。自2000年之后，全球化的趋势在服装品牌市场中体现的越发明显。由于全球化的影响，消费者的生活方式产生了很大变化，服装的个性化、多样化、差别化加也正加速化。随着全球经济的加速化，中国服装业界的海外贸易也逐步增加，海外贸易的方式也将向多样化发展。
三、现阶段的中国服装市场的主要特点
服装行业属于竞争性行业，在我国国民的经济发展中占据重要地位。在建国以来，中国服装产业的生产和需求一直呈上升状态，改革开放以来服装产量增长了17倍。目前，我国已经建立了较为完整的服装工业发展体系。
3.1 中国服装市场蕴含巨大的服装市场生产力
在二十世纪，中国整个服装行业迅猛发展。尤其是近三十年，服装业在为国民经济做出巨大贡献的同时，也发展成为此阶段参与国际竞争最具优势、出口创汇最多的产业。从1994年至今，我国服装占据世界服装市场五分之一的份额，成为世界第一服装生产大国和出口大国1。
3.2 中国服装市场具有强大的服装市场购买力
中国不仅是一个服装制造国，同时也是一个服装消费大国。中国13亿人口的服装消费基数组成了一个庞大的服装消费市场，2001年的社会零售总额为33400亿元。其中服装为4342亿元，占了13%。在家庭支持方面，调查显示，2005年1—9月人均衣着支出为599.6元，比2004年同期增长32.7%，人均购买服装支出为441.8元，同比增长40.6%，占衣着支出的61.6%，其中前三个季度中服装单价比去年同期增长24.8%，价格提升令人振奋。随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平文化素质的持续提高，人们对服装的消费需求还将继续增长。
3.3 中国服装市场具有“中国特色”的鲜明特点
中国是世界上最大的社会主义国家，其独特的发展历程在影响了中国服装市场的生存发展的同时，也在很大程度上影响了中国消费者对服装的消费观念。90年代起，消费者对服装需求和品味已日渐成熟，服装纺织行业也有极大发展，中国服装市场大致分为高、中、低三个层次。虽然近几年城市居民日益追求品质较高的服装，不过，大多数消费者不能承受国际名牌或设计师品牌的服装。所以，服装市场依然以中、低档服装为主，并以低档服装消费群体人数为最多，高档服装消费群体人数最少。但在改革开发后期，消费者的购买观念由单纯的“量”的需求转移到对“质”的追求上。因此，上世界80年代后，迅速崛起的、由个性风尚所带动的情绪消费成为了中国服装产业独特的发展阶段。
四、中国服装行业发展趋势
在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌，中国服装市场也将走向新的发展阶段。
4.1 服装企业产业转型加剧
服装行业作为传统产业，近年来企业的淘汰率明显上升，企业数量增长时代已经基本结束。服装市场升级对产品供给数量的要求大大降低，大多数企业已经面临转型，从产品营销转向商品营销，个别企业已经走向文化营销，即强调产品的形象，品牌口碑和附加值。同时，销售渠道的更改加剧了企业进行转型的动力。众多品牌服装企业在一线城市、省会和重点城市开设了专卖店、商场专柜，占据稳定的市场，但仍需加大投资力度，进行渠道的纵深延伸。
4.2 企业发展重点转向国内市场
受劳动力成本、原材料成本、运输成本、政策等因素的影响，我国服装出口数量增速明显放缓。据海关统计：2007年服装出口数量增幅较2006年同期回落了约9.5%，出口交货值占工业总产值的比重一直呈下降趋势，2007年比重下降至41.33%，5年内下降了10%，内需增长已经超越了外貿增长速度，国内需求成为拉动行业发展的主要动力。2008年我国纺织品服装出口增幅较2007年下降10.7%。由于国际消费市场需求低迷，2008年我国纺织服装产品出口受阻，上半年的个别月份甚至出现负增长。全行业约2/3的企业一度出现亏损或处于亏损边缘，资金紧张、产品积压等问题较为严重。2009年1-6月纺织品服装出口仍呈现下降趋势，同比下降10.88%。
相比较于服装出口，2007年我国服装内销市场活跃。2007年我国大型零售企业服装销售继续保持较高幅度增长，销售额较2006年增加了23.26%。服装零售的年度总量增速虽然有所放缓，但同比增长率继续高于社会消费品零售总额的平均年度增长率，说明纺织品服装在国内市场的销售是稳步增长的。2008年纺织服装外销市场需求变脸，内销市场平稳走强。国家统计局公布的数据显示，2009年1-8月，国内纺织零售额累计298.6亿元，同比增长11.09%；服装零售额累计1，999亿元，同比增长21.28%。除2月外其余月份的零售都保持了正增长且逐月扩大。
4.3 品牌和市场细分时代到来
伴随着新一轮国内服装市场重新“洗牌”，品牌和市场细分已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分，更表现在以产品风格和消费群体的深度细分。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。
参考文献
[1] 包铭新1.入世后的中国服装业[J]1中国纺织，2002，（4）.
[2] 钟安华1.关于后配额时代中国服装业健康发展的几点思考[J]1浙江纺织服装职业技术学院学报，2005，（2）.
[3] 余祖慧1.“后配额时代”我国服装业面临的“苦涩”[J]1商场现代化，2005，（24）.
作者简介
陆珀，男，1990年12月14日生，2013级苏州大学艺术设计专业研究生，研究方向为服装设计
包铭新1.入世后的中国服装业[J]1.中国纺织，2002，（4）.