ComScore市场研究公司日前公布的数据显示,2009年7月,全球市场共进行了超过1130亿次的搜索,同比上升41%。其中,谷歌、雅虎和百度分别以767亿次、89亿次和80亿次占据前三位,谷歌全球搜索量同比增长58%,继续保持着绝对领先,而上市不久的微软Bing则跃居全球第四。
　　不过,百度在中国市场以81.9%遥遥领先,据互联网数据中心(DCCI)发布的2009上半年调查数据显示,百度受众覆盖率已逼近90%。谷歌中国和腾讯搜搜分别位居第二和第三位,但市场份额加起来也不足20%。不过,腾讯与阿里巴巴的合作引擎计划,正使得新的独立搜索引擎有可能成为现实,最新的腾讯搜搜已经完全摆脱了谷歌的影子。
　　百度2009年第二季度财报显示,营收同比增长37%,净利润更是同比增长44.6%。不少分析师认为,框计算是继今年4月上线的“百度推广专业版”之后,百度创新战略面向未来的革命性尝试。李彦宏近期多次公开表示,百度正进入一个研发的高峰期——每年在搜索引擎技术研发和产品方面的投入都超过年度营收的1/3,2008年这个数字甚至高达10多亿元。
　　百度过去几年的财报一直维持着高收入、高利润、高增长的特征,Q2的数据同时表明,百度网络营销活跃客户数量超过20.3万家,同比增长12.2%,预示着越来越多的企业选择搜索营销,尽管眼下全球尚处经济危机之中。而普遍观点是,正时由于金融危机导致企业推广预算的压缩,越来越多的企业更青睐于人群精准、可控制效率、投入产出比更高的搜索营销。
　　另一个不能忽视的现象是百度构筑庞大营销体系的计划和实施。百度分析师会议中透露的信息包括,在点击付费广告客户中,有半数都采用了专业版系统,因为专业版的投资回报率(ROI)让客户很满意。
　　一些营销专家认为,一次完整的企业营销过程包括“营销前”“营销中”和“营销后”三个层面,当前的搜索营销体系更侧重“营销中”,也就是关键词投放部分。百度为此提出了增值服务计划,包括产品增值、服务转型、平台升级等。显然,百度希望通过构建一个完整的搜索营销体系,去实现基于大营销的客户回报,百度统计已经在开始关注“营销后”的层面,即推广效果的衡量和反思上。据了解,百度统计包含了数十种统计图表,其中尤其强调对推广行为转化率的评估和监测——企业可以据此调整推广策略,改善企业网站,找到营销的软肋,提升投资回报率。
　　可以这么说:百度的角色正在发生转变,使得李彦宏寻求务实性创新的努力得以体现,其中包括他的服务转型计划。实际上,这种创新思路已经贯彻到了百度营销体系的每一个角落,百度统计的实质就是一个策略顾问——企业通过它来指导、部署、优化自己的营销行为,而搜索则是其中的一个关键工具。
　　Q2的财报打消了众多投资者和机构分析师的疑虑,人们逐渐将百度视为那种“可以从容度过重大危机”的少数真正优秀的企业之一。目前,很少有人不相信百度将在今后几个季度迅速增长,毕竟危机影响已经越来越被淡化。
　　向客户提供高附加值的综合解决方案——李彦宏表示,创新不仅仅针对技术,只要是针对用户需求或者潜在需求的有价值的改进,都将整合到百度的创新体系中——框计算,并非从现在才开始发生!