旧时的商家多敬财神，故最忌亵渎神灵，任何人直呼财神名讳，如赵公明、关羽、比干等，均为犯忌。商家对本行业的祖师爷，亦不敢直呼其名讳。
　　店铺的招幌，是招财进宝的象征，在商家心目中最为神圣。每天挂幌子，必须说“请幌子”，忌说“挂”，如若有伙计没将幌子挂牢而失落于地，便视为得罪了财神，立即解雇。
　　凡卖各种神像的香烛铺，都忌讳说卖，必须说“请”，否则便视为对神不敬，将来必赔无疑。各店铺中的各种度量衡用具以及帐桌上的算盘，都忌他人随意玩弄，尤忌算盘被反放之，因为经商只能往里算计，不能住外算计。
　　凡春节、祖师圣诞、祭财神之日，商家都忌说不吉利的话，尤忌与“赔”谐音的字眼。过去有则笑话，说某大年夜，有家掌柜与伙计们一起吃五更饺子，让一位姓裴的伙计掌灶。这位伙计见锅内有露馅的饺子，就向掌柜说：“您看，这回可砸锅了，破了不少。”掌柜的听了很不高兴，说：“你学了这么多年买卖，连行规都不懂，大年禧的，怎能说‘破’呢?得说‘挣’了!”这位伙计为了往回找找面子，刚煮上二锅，就连忙下保证，说：“老掌柜的，您放心吧，这回有我老裴在这里，保险一个也挣不了。”老掌柜居然讨出个“倒口彩”，气恼之下，就将这位伙计解雇了。
　　商家还忌讳伙计坐卧或躺睡于帐桌、货柜、钱柜上，说是会压了柜上的财，赚不到钱。甚至忌讳睡在待客的条凳上，说这会压了顾客——财神爷，第二天登门的顾客必要减少。
　　此外，商家扫地时还忌往店外洒扫，尤其是春节，人人不；隹扫地，不；隹往外倒脏水和垃圾，说这等于是“倒财”；人人不得坐在店门或柜房的门坎上，怕拦堵了财神；忌；中着店门方向和当日财神方位小便；忌在店铺前打呵欠、伸懒腰等，以为会冲撞了财神。
　　店铺新开张的第一天、正月初六开市时，甚至每天早上开市时，商家最忌讳第一位顾客是妇女，说是女人会“冲了财运”，还往往以这种现象占卜一年或一天生意的好坏。在封建时代，店铺如果刚开门就遇到个进京赶考的举子，便认为是“大吉大利”，宁可白送其商品若干。如果第一位顾客是孕妇、小女孩，便甚觉“晦气”，待其走后，必以草纸点而熏之，熏罢扔于店外，以作“破解”。
　　其实，旧时的大多数商家禁忌纯属自设禁区，随着时代的变化，商家的禁忌大都成了“古董”，只能在老人们的闲聊时才偶尔出现了。