【摘 要】
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<正> 在过去二十年中,中国市场的竞争是轻量级的,矮子当中挑长子,能让我们轻易成功,如果面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战,我们仍陶醉于过去与眼前的辉煌
【机 构】
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上海杰信营销广告策划有限公司 中国杰信品牌战略研究所;
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<正> 在过去二十年中,中国市场的竞争是轻量级的,矮子当中挑长子,能让我们轻易成功,如果面对竞争跃上新平台和入世后国际品牌虎狼环伺的新挑战,我们仍陶醉于过去与眼前的辉煌,并仍然沿袭造就这些辉煌的经验(如非深度沟通也照样实现几十亿销售额)。衰败与灾难就不会再遥远。品牌核心价值之于品牌有如灵魂之于人生。没有灵魂之人不可能有成功的美好人生,同样一个品牌没有清晰的核心价值是不可能成长为强势大品牌的。品牌管理的中心工作就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值,并在以后的十年、二十年乃至上百年的品牌建设过程中,始终不渝地坚持这个核心价值。只有在漫长岁月中以非凡定力去做
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