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目前,我国大多数企业对营销的评价仅从财务指标的角度来进行,但由于财务信息本身具有局限性,从而决定了财务指标评价也带有很大的局限性.为了克服这些局限性,本文试图以平衡计分卡与离差最大化相结合的基本思想为出发点,设计出营销审计评价体系,探讨营销审计的方法.
离差最大化法在营销审计中的应用
【摘 要】
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目前,我国大多数企业对营销的评价仅从财务指标的角度来进行,但由于财务信息本身具有局限性,从而决定了财务指标评价也带有很大的局限性.为了克服这些局限性,本文试图以平衡
【机 构】
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重庆大学经济与工商管理学院
【出 处】
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财会月刊：综合版
【发表日期】
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2005年9期
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