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意大利的社会变化，对其软饮料的销售正在产生着积极的影响。在工人们（尤其是女工们）当中，现在赶回家去吃午饭的人更少了，他们都在工作地点的附近吃、喝消费，因此也少不了要喝饮料。这样，越来越多的老板们就给职工们发放饭票，凭票可到餐馆或酒吧吃饭，同时也就促进了饮料业的发展。现在还出现一种时尚，那就是将酒精饮料与软饮料相混合饮用。