【摘 要】
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本文以红酒的分众营销为研究目的。配以问卷调查、SPSS20.0,用因子分析、相关性分析法对红酒的分众营销进行分析,构建了一个分销模型。通过对模型的验证和修正发现:1、突破原
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本文以红酒的分众营销为研究目的。配以问卷调查、SPSS20.0,用因子分析、相关性分析法对红酒的分众营销进行分析,构建了一个分销模型。通过对模型的验证和修正发现:1、突破原有销售的思路,不仅限于以价格对对红酒进行品质区分,按照经济收入人群的为划分标准对红酒消费者进行分众的营销方式方式。2、高端红酒的销售要打破以往传统的营销模式,以创新的思路去考虑销售模式。3、消费者对红酒消费决策模式是受到年龄、教育程度、文化水平,生活方式、自我认知以等各方面的影响,应通过以上因素来决定红酒定价及销售。以上结论希望能为现代服务业提供相关的理论决策依据提高市场占有份额。
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