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广告语言创作对成语的超常规运用主要有扩展、删减、换序、双关、仿拟五种情况，能够产生较好的审美功效。在超常规运用成语进行广告语言创作时，须把握四个标准：从意义角度，要求准确、巧妙、明白地表达广告创意；从成语的读音和书写形式角度，要求变化得越少则效果越好；从成语的句法结构上，要求尽量不改动原成语的句法结构关系，更不能出现病句；从形式标记上，要求对变化的部分加上引号。